保守估計390億 國內(nèi)電視游戲?qū)F(xiàn)高低端分化

　　年初，隨著國務院辦公廳發(fā)布一系列關于上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整的決定，在中國長達13年之久的電視游戲機禁令終于得到解除。對于主機游戲，除了國內(nèi)玩家倍感期待之外，國內(nèi)廠商也在積極布局客廳娛樂領域，其中一點原因就在于資本看到了電視游戲的巨大價值潛力。

 

　　小霸王年代，中國電視游戲需求全球僅次北美

 

　　電視游戲通常是指使用電視屏幕為顯示器，在電視上執(zhí)行家用機的游戲，與時下常說的端游、頁游、手游同屬電子游戲的一支。普遍意義上，Xbox、PlayStation以及電視機頂盒平臺上的游戲都歸此類。電視游戲在90 年代隨著電視機在國內(nèi)的快速普及曾經(jīng)風靡一時，最典型的代表為“小霸王”學習機。

 

　　從全球來看，家庭電視游戲市場雖然增速相對緩慢，但是是體量最大的游戲形式。

 

　　根據(jù)第三方咨詢機構Newzoo的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2012 年全球663 億美元的游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模中，家庭主機游戲占比達到36.7%，是單體最大游戲形式，遠高于PC或手機游戲形式；

 

　　雖然從全球來看，電視主機游戲市場增速低于手機游戲市場，但是考慮到中國市場從無到有的變化（雖然有部分水貨主機通過非法渠道進入國內(nèi)，但是體量尤其是內(nèi)容市場及其微弱）以及電視游戲所具備的優(yōu)勢，未來有望是游戲行業(yè)潛在增量市場。

 

　　而從“小霸王”在中國市場的影響力，其實可以側面印證中國電視游戲的潛力。根據(jù)統(tǒng)計，小霸王學習機年銷量超過300萬臺、累計銷量超過2000萬臺。而同期任天堂FC 紅白機全球累計銷量是6191萬臺，其中北美銷量：3349萬、歐洲銷量：830 萬、日本銷量：1935 萬、其他地區(qū)77 萬臺。從這一數(shù)字來看，中國市場90 年代對家庭電視游戲機的需求已經(jīng)僅次于北美，與日本不相上下。

 

　　參考北美市場 估計中國電視游戲規(guī)模達390 億元

 

　　美國市場家庭主機終端12 年實現(xiàn)1300 萬臺的銷售數(shù)量（13 年因為面臨Playstation及Xbox換代，整體銷售數(shù)量有所下滑），占同期電視機銷量的比重約為38%（13年北美電視機銷量約為3400萬臺）。

 

　　假設未來中國游戲主機銷量占比達到北美水平（考慮到中國缺乏存量主機終端，這一數(shù)據(jù)或是非常保守的預測），那么國內(nèi)主機銷量將會達到1500 萬臺以上。假設其中20%為高端主機設備、80%為中低端機頂盒類設備，那么硬件產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到150億元（假設高端主機設備定價3000元/臺、中低端均價500元/臺）。

 

　　假設家庭游戲機滲透率達到50%，最終數(shù)量將達到2億臺以上，假設付費率為5%、ARPU 達到200元，內(nèi)容市場保守估計240億元；（參考當前主機游戲市場收入構成來看，硬件收入一般占比僅為24%左右，成熟狀態(tài)下，中國主機游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到475億元；樂觀情形下中國主機游戲市場規(guī)模有望達到625億元）。

 

　　機頂盒有望把握大部分低端市場 內(nèi)容開發(fā)仍是產(chǎn)業(yè)主要環(huán)節(jié)

 

　　根據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年智能電視出貨量占比已經(jīng)達到45%；智能電視機頂盒數(shù)量也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢：根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)，2013年國內(nèi)智能電視OTT機頂盒芯片出貨量每月100萬片，據(jù)此推算每月智能電視機頂盒出貨量在100 萬臺上下。2013 年底，機頂盒總存量將達到1500 萬臺。

 

　　分析稱，今后中國的電視游戲市場將分化為高低端兩個市場。以Xbox、Play Station為代表的海外主機游戲，由于價格因素或?qū)⒅饕性诟叨擞脩羰袌觥C頂盒、智能電視在價格上相對更為親民，將把握基數(shù)較大的低端用戶。

 

　　此外，從海外主機游戲市場以及國內(nèi)移動市場發(fā)展經(jīng)驗來看，硬件平臺廠商和游戲內(nèi)容開發(fā)商有望成為電視游戲產(chǎn)業(yè)主要環(huán)節(jié)。在這之中，具備互聯(lián)網(wǎng)基因的游戲硬件提供商有望扮演平臺商的角色，比如已經(jīng)投入嘗試的樂視、小米等等。而傳統(tǒng)的游戲開發(fā)商有望繼續(xù)扮演內(nèi)容提供商的角色——完美世界等公司此前曾向17173透露，已經(jīng)在開發(fā)主機平臺的相關游戲。