保守估計(jì)390億 國(guó)內(nèi)電視游戲?qū)F(xiàn)高低端分化

　　年初，隨著國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整的決定，在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)13年之久的電視游戲機(jī)禁令終于得到解除。對(duì)于主機(jī)游戲，除了國(guó)內(nèi)玩家倍感期待之外，國(guó)內(nèi)廠商也在積極布局客廳娛樂領(lǐng)域，其中一點(diǎn)原因就在于資本看到了電視游戲的巨大價(jià)值潛力。

 

　　小霸王年代，中國(guó)電視游戲需求全球僅次北美

 

　　電視游戲通常是指使用電視屏幕為顯示器，在電視上執(zhí)行家用機(jī)的游戲，與時(shí)下常說的端游、頁(yè)游、手游同屬電子游戲的一支。普遍意義上，Xbox、PlayStation以及電視機(jī)頂盒平臺(tái)上的游戲都?xì)w此類。電視游戲在90 年代隨著電視機(jī)在國(guó)內(nèi)的快速普及曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，最典型的代表為“小霸王”學(xué)習(xí)機(jī)。

 

　　從全球來看，家庭電視游戲市場(chǎng)雖然增速相對(duì)緩慢，但是是體量最大的游戲形式。

 

　　根據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)Newzoo的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2012 年全球663 億美元的游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，家庭主機(jī)游戲占比達(dá)到36.7%，是單體最大游戲形式，遠(yuǎn)高于PC或手機(jī)游戲形式；

 

　　雖然從全球來看，電視主機(jī)游戲市場(chǎng)增速低于手機(jī)游戲市場(chǎng)，但是考慮到中國(guó)市場(chǎng)從無(wú)到有的變化（雖然有部分水貨主機(jī)通過非法渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)，但是體量尤其是內(nèi)容市場(chǎng)及其微弱）以及電視游戲所具備的優(yōu)勢(shì)，未來有望是游戲行業(yè)潛在增量市場(chǎng)。

 

　　而從“小霸王”在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，其實(shí)可以側(cè)面印證中國(guó)電視游戲的潛力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)年銷量超過300萬(wàn)臺(tái)、累計(jì)銷量超過2000萬(wàn)臺(tái)。而同期任天堂FC 紅白機(jī)全球累計(jì)銷量是6191萬(wàn)臺(tái)，其中北美銷量：3349萬(wàn)、歐洲銷量：830 萬(wàn)、日本銷量：1935 萬(wàn)、其他地區(qū)77 萬(wàn)臺(tái)。從這一數(shù)字來看，中國(guó)市場(chǎng)90 年代對(duì)家庭電視游戲機(jī)的需求已經(jīng)僅次于北美，與日本不相上下。

 

　　參考北美市場(chǎng) 估計(jì)中國(guó)電視游戲規(guī)模達(dá)390 億元

 

　　美國(guó)市場(chǎng)家庭主機(jī)終端12 年實(shí)現(xiàn)1300 萬(wàn)臺(tái)的銷售數(shù)量（13 年因?yàn)槊媾RPlaystation及Xbox換代，整體銷售數(shù)量有所下滑），占同期電視機(jī)銷量的比重約為38%（13年北美電視機(jī)銷量約為3400萬(wàn)臺(tái)）。

 

　　假設(shè)未來中國(guó)游戲主機(jī)銷量占比達(dá)到北美水平（考慮到中國(guó)缺乏存量主機(jī)終端，這一數(shù)據(jù)或是非常保守的預(yù)測(cè)），那么國(guó)內(nèi)主機(jī)銷量將會(huì)達(dá)到1500 萬(wàn)臺(tái)以上。假設(shè)其中20%為高端主機(jī)設(shè)備、80%為中低端機(jī)頂盒類設(shè)備，那么硬件產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到150億元（假設(shè)高端主機(jī)設(shè)備定價(jià)3000元/臺(tái)、中低端均價(jià)500元/臺(tái)）。

 

　　假設(shè)家庭游戲機(jī)滲透率達(dá)到50%，最終數(shù)量將達(dá)到2億臺(tái)以上，假設(shè)付費(fèi)率為5%、ARPU 達(dá)到200元，內(nèi)容市場(chǎng)保守估計(jì)240億元；（參考當(dāng)前主機(jī)游戲市場(chǎng)收入構(gòu)成來看，硬件收入一般占比僅為24%左右，成熟狀態(tài)下，中國(guó)主機(jī)游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到475億元；樂觀情形下中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到625億元）。

 

　　機(jī)頂盒有望把握大部分低端市場(chǎng) 內(nèi)容開發(fā)仍是產(chǎn)業(yè)主要環(huán)節(jié)

 

　　根據(jù)易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年智能電視出貨量占比已經(jīng)達(dá)到45%；智能電視機(jī)頂盒數(shù)量也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)：根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)，2013年國(guó)內(nèi)智能電視OTT機(jī)頂盒芯片出貨量每月100萬(wàn)片，據(jù)此推算每月智能電視機(jī)頂盒出貨量在100 萬(wàn)臺(tái)上下。2013 年底，機(jī)頂盒總存量將達(dá)到1500 萬(wàn)臺(tái)。

 

　　分析稱，今后中國(guó)的電視游戲市場(chǎng)將分化為高低端兩個(gè)市場(chǎng)。以Xbox、Play Station為代表的海外主機(jī)游戲，由于價(jià)格因素或?qū)⒅饕性诟叨擞脩羰袌?chǎng)。機(jī)頂盒、智能電視在價(jià)格上相對(duì)更為親民，將把握基數(shù)較大的低端用戶。

 

　　此外，從海外主機(jī)游戲市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，硬件平臺(tái)廠商和游戲內(nèi)容開發(fā)商有望成為電視游戲產(chǎn)業(yè)主要環(huán)節(jié)。在這之中，具備互聯(lián)網(wǎng)基因的游戲硬件提供商有望扮演平臺(tái)商的角色，比如已經(jīng)投入嘗試的樂視、小米等等。而傳統(tǒng)的游戲開發(fā)商有望繼續(xù)扮演內(nèi)容提供商的角色——完美世界等公司此前曾向17173透露，已經(jīng)在開發(fā)主機(jī)平臺(tái)的相關(guān)游戲。