中國今年將占全球4K電視機市場78%份額

2014-3-7 12:42| 查看: 4727| 評論: 0|來自: 騰訊科技

摘要: 《財富》網(wǎng)站周三撰文指出，中國當(dāng)前在全球4K電視市場處于遙遙領(lǐng)先的地位，預(yù)計今年將會占據(jù)該市場78%的份額。

　　《財富》網(wǎng)站周三撰文指出，中國當(dāng)前在全球4K電視市場處于遙遙領(lǐng)先的地位，預(yù)計今年將會占據(jù)該市場78%的份額。

　　不久前，市場調(diào)研公司TrendForce發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球電視機的出貨和銷售量繼續(xù)保持低迷。今年1月份，全球電視機出貨總量為6507萬臺，較上月下滑了12%。不過電視機產(chǎn)業(yè)同樣也有亮點，采用下一代顯示技術(shù)的4K電視機預(yù)計將會在2014年蓬勃發(fā)展。但是引領(lǐng)這一市場的并不是美國，而是中國。

　　另外一家市場調(diào)研公司NPD DisplaySearch預(yù)計，中國在2013年占據(jù)了全球4K電視市場87%的份額，盡管今年的份額將會有所下滑，但仍將會高達78%。NPD DisplaySearch全球電視產(chǎn)業(yè)調(diào)研總監(jiān)保羅·蓋格南（Paul Gagnon）表示，“雖然4K電視在全球其它市場均在增長，但是中國市場的增幅讓任何市場均相形見絀。絕大多數(shù)市場今年的增長速度將為雙位數(shù)百分比。”

　　蓋格南指出，4K電視在中國市場快速發(fā)展的主要推動力，是中國消費水平的快速增長。他說，“當(dāng)前在中國市場有兩種類型的電視機買家。一種是農(nóng)村地區(qū)可能還沒有電視機的消費者，另一種則是希望擁有兩個平板電視的富裕城市家庭。與美國相比，中國城市家庭當(dāng)前更換電視機的速度要更快?！?/div>

　　在美國市場，受產(chǎn)品售價過高的影響，4G電視仍處于剛起步階段。但是在中國市場，4K電視市場基本上已成為了大眾市場。市場調(diào)研公司The Diffusion Group顯示技術(shù)高級分析師喬伊·艾斯派林（Joel Espelien）表示，“有幾個原因造成了中國4K電視市場的蓬勃發(fā)展。首先，中國視頻市場非常年輕，因此基數(shù)較低。美國和西歐市場已經(jīng)非常成熟，因此消費者只有在更換時才會購買新電視機。”

　　中國電視機制造商已經(jīng)注意到這一點。以往，最新、最先進的電視機可能會推向北美和西歐等發(fā)達市場。但是現(xiàn)如今，包括TCL和海信電器等中國電視機制造商，卻開始樂于控制中國市場。海信美國營銷副總裁喬納森·弗蘭克（Jonathan Frank）就表示，“在全球范圍內(nèi)，中國市場對4G電視機的銷售至關(guān)重要。4K電視機在中國市場的采用率和增長率都冠絕世界。中國有著更多的4K內(nèi)容，這推動了4K電視機銷量的進一步增長。”

　　弗蘭克表示，中國將永遠是海信戰(zhàn)略的主要部分，美國將緊隨其后。這也就意味著中國制造商可能會推動昂貴技術(shù)的價格出現(xiàn)下降，讓后加速在發(fā)達國家市場讓其成為主流。弗蘭克強調(diào)，“海信一直立足于可獲得的技術(shù)。如果說4K技術(shù)依然是相對較新的技術(shù)，海信就不會參與4K電視的競爭?！?/div>

　　目前在美國市場，4K電視機的售價為常規(guī)高清電視機售價的三至四倍。但是在中國市場，4K電視機只比常規(guī)高清電視貴出30%左右。蓋格南說，“制造4K電視機的成本并不是要比常規(guī)高清電視機高出四倍。因此讓4K電視機更便宜的能力早已出現(xiàn)。我們當(dāng)前看到的是，頂級品牌擁有更多的功能，但是高價通常也就意味著廠商能夠獲得更多的利潤?！?/div>

　　分析師艾斯派林認為，“沒有什么能夠阻止4K電視機售價的下滑。4K電視機僅僅是采用了下一代芯片組和最新的顯示屏，所以一旦中國廠商能夠量產(chǎn)4K電視機，產(chǎn)品售價肯定會出現(xiàn)下滑。4K電視機暫時仍將是高價產(chǎn)品，但是中國4K電視機將推動4K電視機的售價出現(xiàn)下滑?！?/div>

　　4K電視機將幫助海信在美國市場站穩(wěn)腳跟，但是目前還不清楚這個中國品牌能否向過去十年的三星電子、LG電子一樣取得成功。艾斯派林說，“中國市場過于分裂。即便是中國最強大的消費電子品牌聯(lián)想集團，在電視機市場也是默默無聞。鑒于此，最大的品牌目前還不會立即在美國市場展開競爭?！?/div>

　　4K電視機的普及仍存在著一些障礙。4K技術(shù)要求高分辨率的內(nèi)容。沒有內(nèi)容，大多數(shù)消費者就看不出4K電視機的好處在哪里。更糟糕的是，廉價的4K電視機可能無法非常好的播放全高清1080p的內(nèi)容，或許播放效果要比目前的電視機更糟。對普通消費者而言，這也不是什么賣點。

　　名詞解釋：“4K”是指顯示設(shè)備的橫向分辨率大約為4000像素。2012年的國際消費電子展（CES）上，部分廠商在展出其高清顯示設(shè)備時使用了“4K”一詞，但是在2013年的CES展會上，更多的廠商開始使用“超高清分辨率”（UHD）一詞來取代“4K”一詞。“超高清分辨率”英文原文為“Ultra High Definition”，縮寫為UHD或UltraHD，是國際通訊聯(lián)盟（ITU）定義的術(shù)語。4K電視的物理分辨率達到3840*2160；是全高清的4倍；高清的9倍。