網(wǎng)絡(luò)視頻秀場暗流涌動(dòng)：競爭才開個(gè)頭

　　草根用戶對娛樂的需求到底有多強(qiáng)烈？9158、YY、六間房的表現(xiàn)是對這一問題的最好詮釋。當(dāng)優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等主流的視頻網(wǎng)站還在為盈利而苦苦奔波時(shí)，他們則已經(jīng)依托于“秀場”模式，在陌生人視頻交友領(lǐng)域斬獲頗豐，而他們所服務(wù)的用戶正是廣泛存在的草根們。

 　   所謂的“秀場”模式，頗有點(diǎn)類似于線下的“夜總會(huì)”。去線下的夜總會(huì)，進(jìn)入包廂就要付錢，然后有漂亮的女生陪唱，還要付小費(fèi)。9158并非是秀場模式的第一個(gè)踐行者，但卻正是9158成功推行了這一模式。9158的平臺上有著數(shù)量龐大的“房間”，此前，用戶每進(jìn)入一個(gè)“房間”便要付錢，在房間里，如果想為自己喜歡的主播送上各種虛擬道具，比如鮮花，則需要用真金白銀來購買，主播則可以拿虛擬禮物變現(xiàn)。正是因?yàn)槿绱耍?158一度被冠以“網(wǎng)絡(luò)夜總會(huì)”的稱號。

  　  這一模式后來被YY、六間房等借鑒。但不同于9158的是，他們賦予了這種模式更多的可能性。尤以YY為代表，娛樂表演之外，它還在向游戲、教育、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域進(jìn)行拓展，試圖深入挖掘草根用戶群體的“商業(yè)價(jià)值”。

   　 進(jìn)擊的YY  轉(zhuǎn)型的9158 舒服的六間房

  　  YY最新發(fā)布的財(cái)報(bào)印證了“秀場”模式的成功。根據(jù)財(cái)報(bào)，YY第四季度凈營收為人民幣6.123億元(約合1.011億美元)，比去年同期的人民幣2.668億元增長129.5%；凈利潤為人民幣1.920億元(約合3170萬美元)，比去年同期的人民幣3320萬元大幅增長477.9%。

  　  財(cái)報(bào)顯示，凈營收的增長主要來自互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的營收增長，其次是由于在線廣告營收增長。其中，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收的增長，主要反映了付費(fèi)用戶人數(shù)的增長和每用戶平均收入的增長。這也是“秀場”模式最引人注目的地方，它使向用戶收費(fèi)可能。

　    當(dāng)前，YY的主要收入來源于直播間的娛樂表演，但YY的“野心”并不局限于此，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)入到更多細(xì)分、垂直的領(lǐng)域是其接下來的目標(biāo)。游戲直播、在線教育是YY正在發(fā)力的兩塊業(yè)務(wù)，其市場前景也極具想象力。

   　 2010的時(shí)候，李學(xué)凌曾拒絕了騰訊的收購要約，這是自信更是雄心的展示，對于YY，李學(xué)凌顯然有著很多的寄望，在他的手中，YY未來的成長故事是值得期待的。

    　在YY進(jìn)擊之時(shí)，“秀場”模式的重要推動(dòng)者9158開始籌謀上市，并試圖向在線K歌平臺轉(zhuǎn)型，以去除貼在自己身上的“網(wǎng)絡(luò)夜總會(huì)”標(biāo)簽，完成身份的洗白。

   　 2005年，在熟人社交已是巨頭林立的當(dāng)下，傅政軍聰明的選擇避開巨頭鋒芒，以陌生人社交作為自己的創(chuàng)業(yè)方向，一番思索之后，服務(wù)于草根用戶的視頻交友社區(qū)“久久情緣”最終上線，也就是現(xiàn)在9158的前身。

   　 而后，由于商業(yè)模式方面存在的一些爭議，9158一直頗為低調(diào)。直到Y(jié)Y成功上市，“秀場”模式及其背后的9158才開始被廣泛的討論。

  　  尤其是當(dāng)香港媒體曝出，9158在2012年的收入達(dá)到10億元人民幣之后，外界更是驚呼，“原來這個(gè)模式如此賺錢”。

    　六間房的逆轉(zhuǎn)更是證明了“秀場”模式的價(jià)值。在走社交視頻這條路之前，六間房一直處于裁員、虧損，甚至是瀕臨倒閉的窘境，即使是其CEO劉巖也說不清六間房的未來在哪里。自從2011年底開始往社交視頻的路上轉(zhuǎn)，六間房的日子便慢慢“過了起來”，甚至過得頗為滋潤。劉巖透露，直至今年，六間房的訪問量都在100%的增長。

    　真正的競爭才剛剛開始

   　 YY、9158、六間房用事實(shí)證明了直播視頻秀場的商業(yè)潛力，同時(shí)也引來了眾多的競爭者。他們有的是該領(lǐng)域曾經(jīng)的“失敗者”，有的則是被其可觀的“錢”景吸引而來的新人，其中甚至不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。

    　如果說，此前YY、9158們是在悶聲發(fā)大財(cái)，那么往后，它們則將在外界廣泛的注視下，同行間激烈的競爭者中尋求發(fā)展。

 　   就目前而言，該領(lǐng)域早已是群雄林立。近日，網(wǎng)易秀場業(yè)務(wù)＂波波＂低調(diào)推出；百度、優(yōu)酷已相繼推出了在線秀場業(yè)務(wù)；騰訊、光線傳媒投資了呱呱視頻；人人旗下則有＂我秀＂。

   　 當(dāng)前9158正在籌謀上市，知名微信公號花邊社分析稱，一旦9158上市成功，該領(lǐng)域必將面臨著一次大洗牌。

    　花邊社透露，已有互聯(lián)巨頭在接觸＂我秀＂，另外樂視去年就已與六間房接觸，談判收購事宜，但因價(jià)格沒有談攏而作罷。

   　 不難想象，激烈的競爭已是在所難免，而對于9158、YY們而言，真正的競爭或許才剛剛開始。

    　而這對于廣大的草根用戶而言是極大利好。

   　 無疑，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、視頻網(wǎng)站等多方力量的參與，意味著草根在互聯(lián)網(wǎng)上將得到越來越多的關(guān)注。

    　如此，草根用戶的需求將得到深入的挖掘與滿足。雖然依托＂秀場＂模式，YY、9158們賺取了豐厚的利潤，但隨著競爭的加劇，增長的空間無疑將受到抑制。向更加垂直、細(xì)分的領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展，深入挖掘草根用戶的內(nèi)在需求將是必然趨勢。此外，傳統(tǒng)＂秀場＂模式所面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，也驅(qū)動(dòng)YY、9158們?nèi)ネ卣褂脩魥蕵分獾男枨蟆?/div>