智能電視的多屏互動(dòng)，現(xiàn)在只是初級(jí)階段

　　 一個(gè)被人討論了很久但從來沒有標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)的概念?，F(xiàn)在，電視廠商們正在盡量讓消費(fèi)者相信，“多屏互動(dòng)”是一個(gè)讓智能電視變得更加平易近人的賣點(diǎn)，不外乎就是用手機(jī)當(dāng)遙控器，用手機(jī)推送照片視頻等功能。

   　這是一些好現(xiàn)象，但如果寄希望于智能電視可以與智能手機(jī)、平板電腦爭(zhēng)搶時(shí)間，把年輕人拉回客廳，光靠這些小花招很顯然是不夠的。廠商們必須明確電視在“多屏”中處于什么樣的位置，才能有針對(duì)性地設(shè)計(jì)“互動(dòng)”這一環(huán)節(jié)。

    　與PC、手機(jī)、平板電腦等其他終端相比，智能電視的最大差異點(diǎn)是使用場(chǎng)景，不是在沙發(fā)上就是在床上，典型的“后仰式”場(chǎng)景，因此決定了用戶使用電視的最典型特征就是“懶”（所以給電視配鼠標(biāo)鍵盤那是純扯淡），產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則就是“往死里簡(jiǎn)單”。

   　 這兩個(gè)原則最后會(huì)落實(shí)到用戶層面的兩個(gè)點(diǎn)：1、操控；2、內(nèi)容。目前來看，大多數(shù)智能電視廠商力推的多屏互動(dòng)，包括利用手機(jī)來操控和推送內(nèi)容，本質(zhì)上解決的是第一個(gè)點(diǎn)。

   　 但遠(yuǎn)期看，多屏互動(dòng)對(duì)智能電視的最大加成，肯定是在第二點(diǎn)“內(nèi)容”層面。按照“懶”和“往死里簡(jiǎn)單”的原則，那些往電視里塞幾百個(gè)頻道幾萬個(gè)視頻，然后聲稱自己“內(nèi)容全，優(yōu)勢(shì)明顯”的做法，就是往坑里鉆——沒人愿意點(diǎn)了幾十下按鈕后才瀏覽到自己感興趣的東西，個(gè)性化推薦、“所見即所得”才是智能電視應(yīng)該去進(jìn)化的方向，也是“多屏互動(dòng)”可以去化解的痛點(diǎn)。

  　  要做到靠譜的個(gè)性化推薦，就需要足夠的數(shù)據(jù)積累，如果單純依靠電視上的瀏覽或觀看記錄來做推薦是一種非常粗糙的做法，樣本量和精確度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，這就需要多個(gè)屏幕協(xié)作來完成這樣的前期積淀。

  　  目前，這個(gè)方向上的布局能看到2種：硬件+操作系統(tǒng)的垂直整合，典型代表是蘋果和小米，所有的一套東西從底層硬件到表層應(yīng)用自己全做了，一體化體驗(yàn)，數(shù)據(jù)采集幾乎沒有死角，質(zhì)量有保證，匯流到電視端后就能提供精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，缺點(diǎn)是用戶端門檻有點(diǎn)高——你得讓用戶買的手機(jī)、平板、PC和電視都是你的牌子，才能確保數(shù)據(jù)積累層面的萬無一失，這在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)難度很大——即使蘋果在輿論端聲勢(shì)浩大，但跟龐大的Android軍團(tuán)比保有量還是不現(xiàn)實(shí)的。

    　第二種多屏布局則是落在應(yīng)用層，沒有了硬件和操作系統(tǒng)的束縛，走開放路線，優(yōu)點(diǎn)是用戶門檻會(huì)低很多——一個(gè)用戶在所有設(shè)備上裝UC瀏覽器的概率，肯定遠(yuǎn)超過同時(shí)買下“蘋果四件套或小米三件套”的概率，這意味著橫向的鋪量會(huì)比第一種方式更容易進(jìn)行，也就是獲得更多的樣本。

    　用瀏覽器而不是純視頻App跨屏的好處，近景看是內(nèi)容更全（全網(wǎng)搜索+快播等播放解決方案支持），遠(yuǎn)景看還是為了數(shù)據(jù)的質(zhì)量，即個(gè)性化推薦的深度和準(zhǔn)確度。因?yàn)椴还苣闶褂檬裁礃拥慕K端，單一的視頻觀看和點(diǎn)擊記錄仍然是粗放式的數(shù)據(jù)搜集，對(duì)于還原用戶的個(gè)性來說仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠準(zhǔn)確。而瀏覽器這樣開放度極高的應(yīng)用，理論上可以在上面承載所有的服務(wù)和功能，因此用戶的行為軌跡和產(chǎn)生的數(shù)據(jù)類型更加多樣化，機(jī)器閱讀分析的精確度也就能相應(yīng)提升。

    　例如某段時(shí)期內(nèi)，你在手機(jī)瀏覽器上看了一本西方魔幻小說，在PC瀏覽器上玩了網(wǎng)頁版DOTA，又在平板瀏覽器上買了一件魔獸世界主題T恤，所有這些信息流通過賬號(hào)匯聚到電視瀏覽器，然后它就明白該優(yōu)先向你推薦《指環(huán)王》、《龍騎士》等西方魔幻主題的電影視頻。

    　總結(jié)起來就是，未來多屏互動(dòng)的意義不在于操控，而在于數(shù)據(jù)內(nèi)容層面；電視屏在其中絕對(duì)是不可或缺的一環(huán)，主要扮演一個(gè)下游的個(gè)性化輸出角色，數(shù)據(jù)的積累和分析則集中在上游終端（手機(jī)、平板、PC）和云端。

   　 瀏覽器會(huì)是現(xiàn)階段多屏互動(dòng)的理想承載體，對(duì)用戶來說既有相對(duì)較低的進(jìn)入門檻（廣度），又能憑借產(chǎn)品特性獲取足夠豐富的樣本數(shù)據(jù)（深度）。國內(nèi)的手機(jī)瀏覽器老大UC最近剛推出了TV瀏覽器，加上此前的平板瀏覽器和醞釀中的PC瀏覽器，已經(jīng)針對(duì)多屏開始布局。

    　國外代表則是Chrome。Google可能原本想用Android完成這一步，但因?yàn)榻o了終端廠商過高的定制權(quán)限導(dǎo)致在數(shù)據(jù)采集端受阻，只有“多屏”沒有“互動(dòng)”，跨屏的戰(zhàn)略重點(diǎn)調(diào)整為Chrome瀏覽器后就能避免這樣的問題了。

 

   　 別忘了對(duì)于開發(fā)者來說，這也是有望一勞永逸的好趨勢(shì)：例如基于瀏覽器的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，是真正的一次開發(fā)，全平臺(tái)運(yùn)行。