請(qǐng)不要異化互聯(lián)網(wǎng)精神

　　日前，華為總裁任正非一個(gè)內(nèi)部講話(huà)被披露，任正非稱(chēng)：“華為有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)精神不重要，重要的是活下去?！彼€說(shuō)：“那些聲稱(chēng)要顛覆這個(gè)世界的，最后基本上都被顛覆了?！?nbsp;

　　在互聯(lián)網(wǎng)言論席卷天下并吞八荒大勢(shì)下，任正非這番言論可謂“不合時(shí)宜”。因此，任正非此言既出，立馬遭到那些以“顛覆”為己任的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)厲聲指責(zé)，稱(chēng)華為正在滑向傳統(tǒng)而沒(méi)落的邊緣，沒(méi)有資格繼續(xù)成為中國(guó)企業(yè)的標(biāo)桿。 

　　實(shí)際上，任正非的觀(guān)點(diǎn)既不獨(dú)到也不新鮮，不過(guò)表述了一個(gè)常識(shí)而已，但是，從任正非嘴里說(shuō)出來(lái)，意義便非同尋常，對(duì)當(dāng)前炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)神話(huà)兜頭潑了一盆冷水。因?yàn)槟壳暗闹袊?guó)，沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)像華為那樣成功，也沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)家像任正非那樣具有國(guó)際影響力。如果非要找一個(gè)，阿里巴巴的馬云可以入圍。那么，互聯(lián)網(wǎng)出身的馬云是怎么評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)的呢？ 

　　在2013年CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)會(huì)上，面對(duì)“雷軍和董明珠10億豪賭”，馬云做了這樣的總結(jié)：“沒(méi)有什么傳統(tǒng)企業(yè)和非傳統(tǒng)企業(yè)，只有傳統(tǒng)的思想。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的支撐是沒(méi)法走出來(lái)的。所有的數(shù)字都是因?yàn)橛袑?shí)體，只有實(shí)體成長(zhǎng)了，數(shù)字才會(huì)好看，這些數(shù)字才是扎實(shí)的。”顯然，馬云認(rèn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，二者是唇齒相依的關(guān)系，沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)將成無(wú)源之水無(wú)本之木。 

　　實(shí)際上，同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的小米（小米靠網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售生存、發(fā)展，產(chǎn)品全部代工，工廠(chǎng)和實(shí)體店都是零，可謂純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)），其領(lǐng)軍人物雷軍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解也不是簡(jiǎn)單的“顛覆”二字。雷軍將互聯(lián)網(wǎng)的精神內(nèi)核概括為七個(gè)字：“專(zhuān)注”、“極致”、“口碑”、“快”。在雷軍互聯(lián)網(wǎng)精神內(nèi)核的總結(jié)里，我們看不到“顛覆”二字。 

　　其實(shí)，雷軍很少使用“顛覆”這個(gè)詞匯，“顛覆者”是媒體送給雷軍的桂冠而非自我加冕。他還說(shuō)，“干不好這七個(gè)字，你就不可能干好互聯(lián)網(wǎng)”。 

　　但是，樂(lè)視的賈躍亭不這么認(rèn)為。同為互聯(lián)網(wǎng)新生代代表人物，賈躍亭更擅于制造用來(lái)炒作的話(huà)題，以此吸引投資者、消費(fèi)者關(guān)注。樂(lè)視電視自2013年7月上市以來(lái)，上演了一出又一出“話(huà)劇”，只是每一出都和業(yè)績(jī)沒(méi)有太大關(guān)系。這些話(huà)題到底給樂(lè)視電視帶來(lái)了什么？平心而論，除了收獲眼球，市場(chǎng)收獲不大。2013年，樂(lè)視電視總銷(xiāo)量區(qū)區(qū)30萬(wàn)臺(tái)（即使這一數(shù)字，也被彩電企業(yè)普遍懷疑），尚不及主流彩電企業(yè)的零頭（創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹四大企業(yè)年銷(xiāo)量均在1000萬(wàn)臺(tái)以上，也許又要有人罵我是傳統(tǒng)思維了），這個(gè)數(shù)字讓自命“顛覆者”的樂(lè)視很沒(méi)有面子。再看看小米，進(jìn)入手機(jī)行業(yè)三年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收300億元，甚至要挑戰(zhàn)連海爾都有幾分忌憚的格力。正因如此，大多數(shù)人認(rèn)為，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精神內(nèi)核的理解上，賈躍亭遠(yuǎn)遜于雷軍，雖然雷軍也很高調(diào)，至少他對(duì)格力這一“工業(yè)精神”時(shí)代的標(biāo)桿企業(yè)心存敬意。 

　　任正非的觀(guān)點(diǎn)，提醒人們思考一個(gè)問(wèn)題：我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的崇拜，是不是有點(diǎn)過(guò)火了？有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)精神被我們這個(gè)社會(huì)神話(huà)了、異化了，那些一旦貼上“互聯(lián)網(wǎng)”標(biāo)簽就自命不凡的企業(yè)，到了該靜下心來(lái)理性思考的時(shí)候。 

　　什么都一窩蜂，什么都一陣風(fēng)，是中國(guó)社會(huì)多年形成的積弊，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種積弊再次回潮。必須看到，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是一個(gè)工具，是通向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的較短路徑，卻不能替代實(shí)體經(jīng)濟(jì)本身，好比《康熙字典》收錄的字，再多也無(wú)法替代《紅樓夢(mèng)》一樣。 

　　實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，奧巴馬政府提出了“重振美國(guó)制造業(yè)”的口號(hào)。 

　　樂(lè)視之所以被視為“不入流的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”，就在于它總是試圖將實(shí)體經(jīng)濟(jì)置于死地，甚至連自己的產(chǎn)品也來(lái)自實(shí)體企業(yè)（代工）都可以不顧。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，標(biāo)榜為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)代表的樂(lè)視，手里揮舞的卻是價(jià)格戰(zhàn)的“狼牙棒”，既看不到它的“專(zhuān)注”、“極致”，也看不到他的“口碑”與“快”。 

　　當(dāng)然，換位思考站在企業(yè)利益角度看，樂(lè)視這樣做也無(wú)可厚非，畢竟樂(lè)視在彩電行業(yè)的積累幾乎是零，要走尋常路幾乎不可能有出頭之日，而槍挑秩序建立者無(wú)疑是“迅速上位”的好招。有人這樣形容樂(lè)視：一個(gè)人想出名其實(shí)很容易，扇名人一個(gè)耳光你就成了名人。 

　　因此，那些把互聯(lián)網(wǎng)置于實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立面的人，不是對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)關(guān)系認(rèn)知淺薄，就是刻意誤導(dǎo)公眾。 

　　日前，網(wǎng)上有篇文章《傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商死到臨頭還在笑》，稱(chēng)彩電制造商們“對(duì)用戶(hù)需求的不作為，漠視智能電視行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)容整合缺乏人性化的種種弊端，將把自己埋葬在笑聲里。”甚至說(shuō)“傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商角逐市場(chǎng)的歷史，就是一部用戶(hù)的血淚史?！?nbsp;

　　作為家電行業(yè)十幾年的觀(guān)察者、研究者，我親眼見(jiàn)證了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)這幾年的快速發(fā)展，無(wú)論視頻“服務(wù)內(nèi)容”還是產(chǎn)品“用戶(hù)體驗(yàn)”，都有巨大進(jìn)步，怎么到樂(lè)視嘴里就成了“對(duì)用戶(hù)需求不作為”？彩電制造商們將更多視頻內(nèi)容整合進(jìn)產(chǎn)品且終生免費(fèi)，怎么到樂(lè)視這里就成了“缺乏人性”？中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)提高公民素質(zhì)，助推中國(guó)融入文明社會(huì)功不可沒(méi)，怎么到樂(lè)視這里就成了“一部用戶(hù)的血淚史”？我想問(wèn)一句：你的父母是看著國(guó)產(chǎn)電視一路哭過(guò)來(lái)的嗎？ 

　　營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有錯(cuò)，出格的營(yíng)銷(xiāo)就有錯(cuò)了，你可以極端但你不能無(wú)視事實(shí)潑婦罵街。這也是我一直替樂(lè)視擔(dān)心的地方，把企業(yè)誠(chéng)信形象視同兒戲，想把自己打扮成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反而離互聯(lián)網(wǎng)的范兒越來(lái)越遠(yuǎn)。這里，我把任正非的話(huà)送給樂(lè)視，希望不要在偽互聯(lián)網(wǎng)的路上走得太遠(yuǎn)。 

　　實(shí)際上，某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)“智能”的狹隘理解，讓它們的智能化戰(zhàn)略越來(lái)越顯現(xiàn)出局限性?？梢钥隙ǖ氖?，未來(lái)的智能一定是“大智能”的概念，不僅手機(jī)、電視要智能，一切家電設(shè)備都將智能化，未來(lái)3—5年，中國(guó)將進(jìn)入“大智能”快速發(fā)展通道，僅僅在手機(jī)、電視領(lǐng)域有所布局的企業(yè)，未來(lái)很難駕馭“大智能”這個(gè)機(jī)會(huì)。期待靠別人代工就締造出一個(gè)智能帝國(guó)的想法，和找人替考上大學(xué)一樣幼稚。 

　　當(dāng)然，我從來(lái)不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域是一件壞事。必須承認(rèn)的是，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)彩電企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足，這也是我屢屢批判的。但是，自2013年下半年以來(lái)，彩電制造企業(yè)們集體覺(jué)醒，創(chuàng)新意識(shí)被激發(fā)出來(lái)，現(xiàn)在，你和任何一家彩電企業(yè)的人聊天，他們?nèi)湓?huà)不離“創(chuàng)新”、“用戶(hù)體驗(yàn)”、“新盈利模式”，這是過(guò)去從來(lái)沒(méi)有過(guò)的現(xiàn)象。