互聯(lián)網(wǎng)電視開啟大屏營銷時代

　　在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，人們觀看視頻的途徑和方式越來越多，多樣化的選擇性讓用戶對于觀看視頻的體驗也愈加重視。正是由于這樣的需求，具有大屏的互聯(lián)網(wǎng)電視被廣泛認(rèn)可和青睞。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年智能電視的滲透率為44%，而在剛剛過去的春節(jié)期間，智能電視的銷售又迎來開門紅。春節(jié)促銷期三周(2014.1.13至2014.2.2)彩電終端零售規(guī)模406萬臺，同比去年促銷期三周(2013.1.21至2013.2.10)零售規(guī)模增長1.6%。其中液晶電視銷量393萬臺，同比增長3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。該公司預(yù)計，2014年智能電視滲透率將達(dá)到69%，銷量達(dá)3128萬臺。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕是除了PC、移動設(shè)備以外的第三塊網(wǎng)絡(luò)視頻顯示屏，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視普及度的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)視頻、電視臺、影視公司、電視制造商甚至是電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)電視這塊大屏顯示器作為用戶爭奪的重要陣地。

　　對此，艾瑞咨詢聯(lián)合總裁阮京文指出，在未來一段時間內(nèi)，隨著智能電視用戶量的急劇攀升，產(chǎn)品和服務(wù)的不斷完善，客廳智能電視將成為引領(lǐng)品牌營銷的重要陣地。傳統(tǒng)電視廣告監(jiān)測難、交互性弱、投放較粗放，而智能電視廣告可以做到精準(zhǔn)投放，包括區(qū)域定向、時段定向、行為定向、內(nèi)容定向及終端定向等。傳統(tǒng)電視的監(jiān)測數(shù)據(jù)維度單一，而智能電視用戶數(shù)據(jù)豐富，行為路徑（如觀看偏好、電商行為、游戲活動等）帶來潛在發(fā)展機會。

　　事實上，作為廣告投放平臺，首先平臺要有足夠好的內(nèi)容和服務(wù)把用戶吸引到這個平臺來。目前看來，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)尤其是有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背景的公司在內(nèi)容和服務(wù)上下足了功夫。

　　據(jù)了解，新小米盒子搭載了中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，帶來了海量的影視資源。TCL愛奇藝TV則與中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成運營平臺唯一綁定。而近日，樂視TV宣布成為“NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定NBA互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，在超級電視和樂視盒子播出NBA賽事，為用戶打造完整的NBA大屏觀賽體驗。也正是由于平臺內(nèi)容和服務(wù)的完善，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺獲得了更多的廣告投放。據(jù)了解，樂視TV就先后與MINI中國、英菲尼迪等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，通過超級電視提供大屏營銷支持，并建立智能電視大屏運營體系。

　　對于智能電視大屏運營體系的建立，樂視TV高級副總裁彭鋼向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的終極目標(biāo)是向用戶開放所有權(quán)、向客戶開放所有權(quán)，最終實現(xiàn)用戶、客戶與我們的共贏。與傳統(tǒng)營銷平臺相比，超級電視具有內(nèi)容更豐富、用戶參與度和黏度更高、擁有龐大的用戶行為數(shù)據(jù)庫等優(yōu)勢。不僅僅能夠精準(zhǔn)地按地域、按人群投放，更能夠比PC、移動端，更精準(zhǔn)地了解用戶行為習(xí)慣，突出運營價值。

　　與傳統(tǒng)營銷平臺相比，互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏營銷有著得天獨厚的優(yōu)勢，對此，中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院家電行業(yè)研究員吳超國在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，首先，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的受眾是最年輕、受教育程度最高、購買力最強的群體。其次，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告系統(tǒng)可針對目標(biāo)受眾的性別、年齡等多種屬性特征，自動選擇最契合的一組進(jìn)行投放，做到投放更準(zhǔn)確。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的傳播不受時間和空間的限制，表現(xiàn)形式也更加多樣化。