百視通和優(yōu)朋普樂(lè)搶灘4K 背后打的什么牌？

　　當(dāng)下，智能電視余熱未消，又一新的顯詞“4k”概念不斷沖擊人們的視線，一時(shí)風(fēng)頭正盛，眾莫能及。在廠商紛紛推出4k電視機(jī)的檔口，上海的百視通和北京的優(yōu)朋普樂(lè)兩大互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)巨頭搶灘4K，會(huì)將給市場(chǎng)帶來(lái)什么？

　　進(jìn)入2014年，首先在2月24日，國(guó)內(nèi)唯一公開(kāi)宣布家庭用戶規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商優(yōu)朋普樂(lè)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)8大電視機(jī)廠商高調(diào)推出“中國(guó)4k推廣聯(lián)盟“，依托與IMAX、美國(guó)電影協(xié)會(huì)的合作，宣布年內(nèi)推出200部4k影片，以“優(yōu)朋模式”攜手互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠商，承諾“要讓4K從概念成為賣(mài)點(diǎn)”。緊接著本月26日，上海的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商百事通，也宣布推出4K機(jī)頂盒，以50萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目源為支撐，供應(yīng)4k視頻流內(nèi)容。一時(shí)間兩大服務(wù)商一南一北兩遙相呼應(yīng)。雖然業(yè)內(nèi)有傳言認(rèn)為，兩大服務(wù)商在聯(lián)手推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視4k服務(wù)的普及，更有觀點(diǎn)認(rèn)為百視通是在看到優(yōu)朋普樂(lè)4k吸引了眾多電視機(jī)廠商的積極響應(yīng)而后緊急發(fā)力但是筆者認(rèn)為二大服務(wù)商的動(dòng)作并無(wú)相關(guān)性，雖然幾乎同時(shí)推出4k服務(wù)，但醉翁之酒卻大有不同。

　　首先看百視通，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)背景，但此前依靠對(duì)上海及周邊地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)覆蓋，過(guò)的豐衣足食，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視，從其商業(yè)利益而言無(wú)異于左右手互搏，因此，此前互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對(duì)于百事通而言更多的是一種“卡位”。而目前借助4K概念發(fā)力，更多的顯示出其今年大力進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的企圖心。在百視通發(fā)布的新聞稿件中可以清楚的讀出這一點(diǎn)：首先，根據(jù)其4k機(jī)頂盒發(fā)布會(huì)后的新聞報(bào)道來(lái)看，采用H.265技術(shù)壓縮依然是其賣(mài)點(diǎn)，這是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)內(nèi)成熟且必備的技術(shù)手段，包括奇藝、優(yōu)朋普樂(lè)、樂(lè)視甚至小米都已經(jīng)廣泛應(yīng)用的技術(shù)。其次，據(jù)專(zhuān)家說(shuō)法，目前整個(gè)好萊塢的4k視頻流資源也不過(guò)1萬(wàn)個(gè)小時(shí)。百視通所推出的50萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目源概念，相信更多的不會(huì)指的是4k視頻流資源。由此認(rèn)為百事通面對(duì)經(jīng)過(guò)2013年經(jīng)各方諸侯輪番教育后，正在起勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，借助4K戰(zhàn)略發(fā)聲，正顯示出其敏銳的市場(chǎng)洞察力。再看優(yōu)朋普樂(lè)，該公司CEO邵以丁此前接受媒體采訪時(shí)用一句“厚積薄發(fā)”的成語(yǔ)概括了其狀態(tài)。該公司一向以前向收費(fèi)為主要盈利模式，追求快速增長(zhǎng)用戶規(guī)模為目標(biāo)，此前其互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，依靠與各地電信運(yùn)營(yíng)商、機(jī)頂盒廠商與電視機(jī)廠商的合作，基本以一次動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)級(jí)的增長(zhǎng)量為目標(biāo)。而4k電視的消費(fèi)市場(chǎng)雖然廣闊，但目前仍屬高端產(chǎn)品，受眾相對(duì)分散且屬于小眾。況且4k片源稀缺，即使有好萊塢的支持，但百部4k消耗也是巨大的投資。4k引入后，其曾經(jīng)引以為傲的戶均消耗的低運(yùn)營(yíng)成本將不復(fù)存在。優(yōu)朋普樂(lè)為何搶灘4K？答案就是，優(yōu)朋普樂(lè)開(kāi)始精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，追求單個(gè)用戶的高UP值，同時(shí)收益將來(lái)自前向盈利與后向廣告盈利的雙重模式。在優(yōu)朋4k推廣聯(lián)盟發(fā)布會(huì)發(fā)布的白皮書(shū)上，清晰地表明了這一點(diǎn)：“優(yōu)朋將采取廣告分成與收費(fèi)分成的模式與電視機(jī)廠商進(jìn)行合作。據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的一種說(shuō)法，在2013年全球4k電視機(jī)的總銷(xiāo)量中，約有40%左右被國(guó)人所買(mǎi)走，4k電視消費(fèi)家庭的高大上特征凸顯，即使進(jìn)入2104年，4k電視普遍降價(jià)，但4k電視機(jī)首批嘗鮮者的中高端家庭特征依然明顯。優(yōu)朋普樂(lè)的如意算盤(pán)是：肯于花費(fèi)近萬(wàn)元買(mǎi)4k電視的家庭，對(duì)于額外每年再掏出幾百元為獨(dú)享的超高清的4k視頻內(nèi)容付費(fèi)，相比于搶購(gòu)低價(jià)超級(jí)電視，然后再為內(nèi)容付費(fèi)的受眾家庭各容易實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的達(dá)成。而對(duì)于廣告運(yùn)營(yíng)而言，高收入家庭的廣告到達(dá)價(jià)值顯然是廣告主最為追逐的。在中國(guó)4k推廣聯(lián)盟現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言的尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席媒介咨詢專(zhuān)家孫洪海先生，顯然是支持這種觀點(diǎn)的。

　　但是，如果說(shuō)百視通、優(yōu)朋普樂(lè)兩大兩大互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商巨頭擁抱4k，僅僅是影響了這兩大服務(wù)商的追求和發(fā)展，顯然是對(duì)4k電視熱所造成的影響力估計(jì)不足。可以預(yù)見(jiàn)一旦有互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商擁抱4k后，勢(shì)必帶來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)及不斷產(chǎn)生新的熱點(diǎn)， 考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)的一票人馬。對(duì)于今后的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)兩大大懸念值得期待。其一：低價(jià)超級(jí)4k電視何時(shí)推出？低價(jià)超級(jí)4k電視的屏幕是多大？低價(jià)超級(jí)80寸4K電視何時(shí)出現(xiàn)，低價(jià)超級(jí)4k電視的內(nèi)容服務(wù)從哪里來(lái)？其二，粉絲們的4k機(jī)頂盒何時(shí)到來(lái)，粉絲們的4k內(nèi)容服務(wù)從何而來(lái)？當(dāng)然，關(guān)乎用戶4K體驗(yàn)的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸速率等問(wèn)題，都需要不斷解題。