樂視TV鎖定NBA互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán) 披露大屏運(yùn)營戰(zhàn)略

　　2月27日消息，樂視TV發(fā)布了1月份超級電視研究報(bào)告，并首次披露智能電視大屏運(yùn)營戰(zhàn)略。樂視宣布成為“NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定NBA的互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，在超級電視和樂視盒子播出NBA賽事，為用戶打造完整的NBA大屏觀賽體驗(yàn)；樂視TV與MINI中國、英菲尼迪等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，通過超級電視提供大屏營銷支持，并建立智能電視大屏運(yùn)營體系。同時(shí)，樂視TV高級副總裁彭鋼宣布，全球招募樂視生態(tài)首席體驗(yàn)官，共同打造極致體驗(yàn)的樂視生態(tài)。這些進(jìn)一步表明“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)正在發(fā)揮“聚變”效應(yīng)。

   　樂視TV研究院發(fā)布了1月超級電視研究報(bào)告。報(bào)告顯示，超級電視的用戶粘性不斷增高，其運(yùn)營價(jià)值正在呈高速增長態(tài)勢。在超過30萬用戶中，超級電視日均開機(jī)率達(dá)到67.54%，每臺電視日均開機(jī)時(shí)長達(dá)到5.88小時(shí)，超過90%的用戶更新過LetvUI。

   　 彭鋼指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的終極目標(biāo)是“向用戶開放所有權(quán)、向客戶開放所有權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)用戶、客戶與我們的共贏?！背夒娨暿俏ㄒ灰豢钪烙脩粼诳词裁矗矚g什么的電視產(chǎn)品，擁有一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維和旺盛消費(fèi)能力的忠實(shí)用戶，作為新的營銷平臺，超級電視比傳統(tǒng)營銷渠道更為精準(zhǔn)和有效。

    　樂視TV披露，超級電視的廣告價(jià)值獲得越來越多廣告主的認(rèn)可， 目前已有三星、飛利浦、中國電信等20余家國內(nèi)外知名品牌試水大屏品牌營銷。彭鋼表示，2014年，樂視TV將繼續(xù)發(fā)揮樂視生態(tài)的“聚變效應(yīng)”，聯(lián)合更多的合作伙伴，通過云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等，進(jìn)一步開發(fā)大屏端的營銷價(jià)值。

    　據(jù)悉，超級電視不僅受到普通消費(fèi)者的歡迎，更受到了眾多名人明星，高端人士的青睞，已經(jīng)成為明星們都在用的電視，用戶幾乎涵蓋中國名人排行榜。3月4日，樂視TV又將開始新一輪的“周二現(xiàn)貨日”活動，共準(zhǔn)備X60、S50、S40總計(jì)2萬臺現(xiàn)貨。預(yù)約活動從2月25日14點(diǎn)開始。

   　 超級電視是一臺可運(yùn)營的電視

    　隨著超級電視的熱賣和忠實(shí)用戶的積累，超級電視的營銷價(jià)值逐步凸顯。一方面，超級電視銷量超過30萬。中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂視TV現(xiàn)有的3款超級電視，多個(gè)月份占據(jù)同尺寸品牌和機(jī)型銷量冠軍，成為最受消費(fèi)者歡迎的智能電視。另一方面，樂視構(gòu)建起覆蓋PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏營銷體系，全屏覆蓋人群14億，以電視大屏為主導(dǎo)的五屏聯(lián)動營銷平臺正在形成。

    　樂視TV研究院最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，超級電視的可運(yùn)營價(jià)值進(jìn)一步彰顯。報(bào)告顯示，超級電視日均開機(jī)率67.54%，周均開機(jī)率83.90%，月均開機(jī)率94.37%。每臺電視日均開機(jī)時(shí)長5.88小時(shí)，月均開機(jī)時(shí)長達(dá)102.63小時(shí)。同時(shí)，Letv Store中應(yīng)用類別的豐富，為用戶在自由時(shí)間的溝通方式上提供了更多的選擇，持續(xù)超過90%的LetvUI更新率也顯示用戶對大屏生態(tài)系統(tǒng)的信心。

    　彭鋼認(rèn)為，超級電視是真正具備互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品，終極目標(biāo)是“向用戶開放所有權(quán)、向客戶開放所有權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)用戶、客戶與我們的共贏?！笨梢哉f，超級電視是唯一知道用戶在看什么和喜歡看什么的電視，未來會支持更加個(gè)性化的服務(wù)，比如根據(jù)某個(gè)用戶個(gè)人的瀏覽記錄，做精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)推薦。

    　與傳統(tǒng)營銷平臺相比，超級電視具有內(nèi)容更豐富、用戶參與度和粘度更高、擁有龐大的用戶行為數(shù)據(jù)庫等優(yōu)勢。不僅僅能夠精準(zhǔn)的按地域、按人群投放，更能夠比PC、移動端，更精準(zhǔn)的了解用戶行為習(xí)慣，突出運(yùn)營價(jià)值。

    　鎖定NBA互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，擴(kuò)充內(nèi)容資源

    　27日，NBA中國與樂視宣布結(jié)成長期合作伙伴，樂視成為“NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴， 鎖定NBA互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，向會員用戶播出豐富的NBA賽事，其中包括：常規(guī)賽至季后賽第二輪每周五場的比賽、周六日還轉(zhuǎn)播額外20場賽事、東部或者西部總決賽的比賽、以及NBA全明星周末的內(nèi)容。除了賽事外，整個(gè)賽季還會為球迷帶來濃縮比賽、賽事集錦以及數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。

    　NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉說，樂視是一個(gè)非常好的合作伙伴，他們在智能電視及OTT領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位將增進(jìn)NBA品牌在中國的推廣。樂視先進(jìn)的產(chǎn)品及應(yīng)用程序會讓中國的球迷通過一系列的數(shù)碼平臺感受到NBA賽事的激情與快樂。

   　 彭鋼指出，內(nèi)容是“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)的重要一環(huán)，也是超級電視區(qū)別于傳統(tǒng)品牌電視的重要優(yōu)勢。NBA的引入，滿足了超級電視用戶苛求高端體育賽事的需求，也為超級電視帶來許多喜愛NBA的高端用戶。 超級電視向用戶開放所有權(quán)，包括不斷為用戶提供包括NBA在內(nèi)的專屬內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶成為合伙人，一起定制真正屬于用戶，契合用戶需求的產(chǎn)品與品牌。

    　創(chuàng)建大屏營銷平臺，與MINI中國等客戶戰(zhàn)略合作

    　樂視TV超級電視基于穩(wěn)居行業(yè)第一的銷售量、用戶量、高開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長，以及全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈等，營銷價(jià)值日益凸顯。2月27日，樂視TV與MINI中國、英菲尼迪達(dá)成長期合作伙伴，在品牌聯(lián)合推廣、共同成長方面，達(dá)成互助計(jì)劃。

   　 MINI中國是第一個(gè)在超級電視進(jìn)行品牌推廣的廣告主。2013年，MINI中國跨界概念SUV車型“MINI PACEMAN”2013年正式登陸中國市場。樂視TV·超級電視的首批用戶，與MINI中國新產(chǎn)品“MINI PACEMAN”的目標(biāo)消費(fèi)者高度匹配，對廣告主來說是最具有價(jià)值的精準(zhǔn)目標(biāo)。為了推廣“MINI PACEMAN”，樂視TV為其量身定制超級電視1080P超清開機(jī)廣告，同時(shí)植入《PACEMAN城市微旅行》APP，并同步在樂視網(wǎng)、Phone和Pad等四屏進(jìn)行跨屏廣告投放。借助樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)布局，進(jìn)行四屏聯(lián)動廣告精準(zhǔn)投放。

    　這也是全球第一個(gè)在超級電視媒體投放平臺投放的廣告，全球第一個(gè)真正意義上的四屏聯(lián)動營銷案例。獲得第五屆中國創(chuàng)意傳播國際大獎(jiǎng)微傳播類金獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。此后，樂視TV珍視明《小時(shí)代》五屏遞進(jìn)式整合營銷案例，也獲得了第二屆中國娛樂營銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳電影類大獎(jiǎng)等7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

 　   隨后，MINI中國之外的眾多廣告主也開始重視超級電視的廣告價(jià)值，并與樂視展開合作，包括投放開機(jī)廣告，品牌植入，主題活動等。目前，除了寶馬MINI，已有英菲尼迪、三星、中國電信、飛利浦、英菲尼迪、珍視明等20余家品牌廣告主成為樂視合作伙伴，大屏端的廣告價(jià)值獲得更多認(rèn)可。

  　  艾瑞咨詢進(jìn)入大屏數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域

  　  隨著超級電視的熱賣及其廣告價(jià)值的提升，艾瑞等許多第三方研究機(jī)構(gòu)將智能電視端的數(shù)據(jù)研究和營銷價(jià)值挖掘作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向。

    　國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢正在構(gòu)建大屏端的運(yùn)營數(shù)據(jù)監(jiān)測、廣告效果評估體系等。艾瑞咨詢聯(lián)合總裁阮京文指出，在未來一段時(shí)間內(nèi)，隨著智能電視用戶量的急劇攀升，產(chǎn)品和服務(wù)的不斷完善，客廳智能電視將成為引領(lǐng)品牌營銷的重要陣地。

    　阮京文說，傳統(tǒng)電視廣告監(jiān)測難、交互性弱、投放較粗放，而智能電視廣告可以做到精準(zhǔn)投放，包括區(qū)域定向、時(shí)段定向、行為定向、內(nèi)容定向及終端定向等。傳統(tǒng)電視的監(jiān)測數(shù)據(jù)維度單一，而智能電視用戶數(shù)據(jù)豐富，行為路徑（如觀看偏好、電商行為、游戲活動等）帶來潛在發(fā)展機(jī)會。

    　在樣本采集方面，艾瑞咨詢將采取傳統(tǒng)電視的樣本調(diào)研和互聯(lián)網(wǎng)加碼的方式相結(jié)合，將自主開發(fā)的用戶行為收集系統(tǒng)植入智能電視的安桌系統(tǒng)進(jìn)程中，采集用戶使用行為。智能電視可監(jiān)測指標(biāo)包括月度開機(jī)家庭數(shù)、開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長、使用時(shí)長、智能端應(yīng)用使用行為、iGRP等十余項(xiàng)指標(biāo)，還包括終端及系統(tǒng)屬性等信息。通過對數(shù)據(jù)的監(jiān)測，全方位展現(xiàn)網(wǎng)民智能生活，并挖掘大屏端的廣告價(jià)值。