顛覆？在中國智能電視市場不無可能

　　

　　日前，BI數(shù)據(jù)發(fā)布了全球智能電視市場以及美國智能電視市場的發(fā)展報告，披露智能電視的一些相關(guān)數(shù)據(jù)，而此前易觀智庫以及艾媒咨詢也發(fā)布中國智能電視市場的相關(guān)報道，通過比較、分析可以發(fā)現(xiàn)，中國智能電視市場增速與全球基本持平，美國智能電視市場相對較為成熟，對于新品牌機會較少，而中國智能電視市場相對較為混亂，對于轉(zhuǎn)型中的老品牌和剛進軍智能電視市場的新品牌均有較大的機會。

   　 中國智能電視市場發(fā)展無劣勢

    　據(jù)BI數(shù)據(jù)預(yù)測，全球市場智能電視出貨量明年即可超過傳統(tǒng)電視，達到1.24億臺，而傳統(tǒng)電視下降到1.07億臺，到2016年，智能電視的出貨量可以達到1.48億臺，而傳統(tǒng)電視僅為0.86億臺，智能電視約為傳統(tǒng)電視出貨量的兩倍，到2017年這個數(shù)據(jù)則將繼續(xù)擴大到三倍。

   　 BI數(shù)據(jù)還對電視盒子的出貨量進行了預(yù)測，電視盒子作為過渡產(chǎn)品出貨量不會有大的增長，4年內(nèi)基本處于持平狀態(tài)，從今年到2016年，增長趨勢非常微弱，而到了2017年還可能出現(xiàn)下滑，而出貨量僅為0.36億臺，與2015年的出貨量持平。

    　易觀智庫發(fā)布了2010年至2013年中國智能電視市場的銷量情況，數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)三年中國智能電視市場均處于高度增長階段，而2013年增長最為快速，從816萬臺猛增至2152萬臺。艾媒咨詢在2013年也發(fā)布了中國智能電視市場銷量預(yù)測報告，將該預(yù)測和易觀智庫的銷量數(shù)據(jù)相比可以發(fā)現(xiàn)，艾媒咨詢的預(yù)測還相對保守了一些，2012年和2013年的實際銷量均高于預(yù)測，以此也可以判斷，2014年至2016年智能電視的實際銷量也會高于預(yù)測的數(shù)字，明年中國智能電視市場容量就可以突破3000萬臺。

   　 將中國智能電視市場的發(fā)展情況和全球市場相比，我們就可以得出中國智能電視市場在全球大環(huán)境下的發(fā)展速度，不難看出，2013年中國市場占全球份額的26.28%，而2014年略微下滑至24.67%，2015年和2016年基本會維持這一比例。

    　無論是手機還是電腦，中國市場近年的增速總是高于全球市場，而智能電視則不同，中國市場的增速與全球基本相當(dāng)，甚至略微低于全球的增速。我認為，這是因為手機和電腦等均屬于比較成熟的產(chǎn)品，中國市場發(fā)展較晚，起步階段處于劣勢，雖然潛力巨大，追求全球發(fā)展也更為吃力。而智能電視無論中國市場還是全球市場基本處于同樣的發(fā)展階段，發(fā)展的其實都比較晚，中國市場并沒有任何劣勢，因此中國市場處在這樣的增速也就可以理解了。

 　   中國智能電視市場比美國更適合新品牌

    　美國智能電視市場發(fā)展的雖然也并不算早，但是發(fā)展的狀況卻更加成熟，市場處于一個相對穩(wěn)定的階段，從NPD數(shù)據(jù)可以看出，美國智能電視市場排在前兩位的三星和Vizio分別占據(jù)了34%和26%的市場份額，合計份額就達到了60%，夏普、松下和LG分列三至五位，TOP5的總份額達到了94%，對于新品牌來說，基本沒有機會可言。

  　  而中國智能電視市場則不同，排名前五創(chuàng)維、海信、康佳、長虹和TCL份額均沒有超過20%，前兩名的創(chuàng)維和海信總份額僅為34.5%，而TOP5的份額總計不過73.76%，對于新品牌來說機會頗多。

   　 也正是因為這樣的現(xiàn)狀，中國智能電視市場顯得更加活躍，在過去的一年里，既有樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌加入智能電視的戰(zhàn)局，也有諸如聯(lián)想這樣的傳統(tǒng)PC品牌轉(zhuǎn)型進軍智能電視市場，從目前的情況來看，中國智能電視市場就如同中國電視市場的情況一樣，相當(dāng)時間內(nèi)還將處于混戰(zhàn)的狀況，而最終格局也極有可能發(fā)生較大的變化。

    　總結(jié)：顛覆故事不無可能

    　通過對全球以及中美智能電視市場的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，中國智能電視市場的發(fā)展在全球大環(huán)境中沒有任何劣勢，中國市場無論是增速還是從潛力來看，都是值得期待的，而中國智能電視市場的現(xiàn)狀也表明，我們不應(yīng)該輕視任何一個新品牌，而任何一個老品牌也沒有資本說自己已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，顛覆的故事在智能電視市場極有可能不經(jīng)意間上演。