4k智能電視迎來普及元年 市場(chǎng)回歸理性價(jià)值戰(zhàn)

　　日前，隨著春節(jié)銷售大幕的落下，各家電企業(yè)春節(jié)期間的銷售數(shù)據(jù)也紛紛出爐。從各大家電廠商和賣場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)來看，彩電行業(yè)無疑成為了春節(jié)期間最大的亮點(diǎn)。而在迎來了新年“開門紅”后，2014年的彩電市場(chǎng)也再度引發(fā)了彩電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各方力量的角逐。而產(chǎn)品高端化，大尺寸、智能、4K都將成為拉動(dòng)2014彩電市場(chǎng)更新?lián)Q代的最大驅(qū)動(dòng)力。

　　彩電市場(chǎng)迎來“開門紅”

　　近日，隨著多家生產(chǎn)廠商和賣場(chǎng)相繼公布1月銷售數(shù)據(jù)，彩電企業(yè)似乎提前迎來了“春天”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)促銷期間(2014年1月13日至2014年2月2日)國(guó)內(nèi)彩電終端零售規(guī)模406萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)1.6%;液晶電視銷量393萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。

　　走訪中記者了解到，該數(shù)據(jù)在也在各大實(shí)體賣場(chǎng)得到了驗(yàn)證，國(guó)芳家電一位銷售人員告訴記者，受大力度促銷活動(dòng)的影響，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間的銷量增長(zhǎng)迅猛，元月彩電市場(chǎng)上漲幅度更高。

　　“之所以有這樣的銷售業(yè)績(jī)，主要在于元旦、春節(jié)促銷期集中爆發(fā)?！痹撲N售人員告訴記者，2013年春節(jié)促銷期分布在1月和2月，2014年春節(jié)促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發(fā)。同時(shí)，彩電業(yè)經(jīng)過了近十年的發(fā)展，也進(jìn)入了更新?lián)Q代的關(guān)鍵時(shí)期，由此而來的銷量爆發(fā)將成為2014年各廠商競(jìng)逐的重點(diǎn)。

　　4K、智能迎來普及元年

　　2013年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了“過山車”式的高起低落，從上半年的高速增長(zhǎng)，到6月開始的出貨量大幅下降，都讓2013年的彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了驚心動(dòng)魄的一幕。而隨著下半年4K電視的價(jià)格跳水，不僅拯救了2013年的彩電市場(chǎng)，也為2014年的彩電市場(chǎng)走向指明了方向。

　　走訪中記者了解到，包括海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的多家彩電廠商都將把競(jìng)逐的重點(diǎn)放在4K電視領(lǐng)域。與此同時(shí)，部分上游面板企業(yè)對(duì)4K超高清的積極推廣態(tài)度，也將使得4K電視的成本下降。而這反映在終端銷售上，將是由價(jià)格降低，而帶來的消費(fèi)者接受程度的提高。

　　此外，智能電視在經(jīng)過兩年的快速發(fā)展后，也將在今年有一個(gè)大的井噴期。據(jù)了解，2014年各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、多屏互動(dòng)、智能推介等方面加大投入。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年智能電視的滲透率將達(dá)69%。

　　市場(chǎng)將回歸理性價(jià)值戰(zhàn)

　　隨著去年下半年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，也讓彩電業(yè)進(jìn)入了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。小米、樂視以“低價(jià)格”為突破口發(fā)起智能電視變局戰(zhàn)時(shí)，也拉低了彩電業(yè)的價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年入門級(jí)智能電視已經(jīng)不太可能出現(xiàn)價(jià)格上的下降空間，這也就使得2014年的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將回歸到理性的價(jià)值戰(zhàn)場(chǎng)。

　　“作為挑戰(zhàn)者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)失去了價(jià)格上的明顯優(yōu)勢(shì)。相反原有的彩電巨頭卻依靠三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)，以及中高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)獲得了不錯(cuò)的利潤(rùn)，這足以支撐其與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電廠商的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　此外，隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動(dòng)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)等軟件方面的升級(jí)，智能電視發(fā)展將邁上新的臺(tái)階。