互聯網電視機頂盒OTT開機運行數據研究

　　2013年網絡視頻用戶在客廳娛樂擁有了更多選擇，除了PC、手機和平板電腦之外，還有新推出的互聯網機頂盒、互聯網電視等智能產品可供全家享用。電視屏幕是繼PC、移動設備之后的第三塊網絡視頻顯示屏，是網絡視頻、電視臺、影視公司、電視制造商甚至是電子商務網站爭奪用戶入口的一大焦點。

　　

　　在用戶客廳娛樂行為發(fā)生變化之時，在互聯網電視機頂盒的廣告價值提升之際，199IT對該行業(yè)開展持續(xù)性跟蹤監(jiān)測，向業(yè)界獨家發(fā)布中國互聯網電視機頂盒(OTT)監(jiān)測數據。199IT將連續(xù)性發(fā)布中國大陸互聯網電視機頂盒的基礎運行數據、片源播放數據以及用戶點播行為數據，并通過大數據挖掘為TMT行業(yè)各方輸送可靠的商業(yè)智慧。

　　

　　互聯網電視機頂盒開機頻次：近半用戶日均開機1次，但周末節(jié)假日開機頻次稍高

　　

　　199IT通過對中國超過150萬臺互聯網電視機頂盒運行狀態(tài)的實時監(jiān)測，獲得機頂盒開機頻次數據。2013年中國互聯網電視機頂盒平均每天開機為1次的占比47.7%，2次的為25.9%，3次的為13.2%，4次的為6.3%，5次以上的為6.9%。近半機頂盒日均開機1次說明相當數量的家庭用戶日常處于工作狀態(tài)，一般只在工作之余開機休閑娛樂。

　　對比工作日和周末節(jié)假日互聯網電視機頂盒的開機頻次差異，可以發(fā)現工作日日均開機一次的機頂盒占比49.4%，周末節(jié)假日日均開機一次的機頂盒占比46.5%，存在較為顯著的差異;而開機兩次以上的機頂盒占比，周末節(jié)假日普遍比工作日高出1個百分點。199IT認為以上數據說明工作日互聯網電視機頂盒開機頻次較低，而周末節(jié)假日開機頻次稍高，原因在于周末用戶的休閑娛樂時間較多，休閑娛樂的內容也較為豐富，不會如工作日般下班后宅在家中，而會比較機動靈活的外出，看電視的時間不如工作日集中，開機頻次也會稍高。

　　互聯網電視機頂盒開機時間：開機高峰期是17-20點，與電視臺黃金時間正好互補

　　

　　199IT通過對中國超過150萬臺互聯網電視機頂盒運行狀態(tài)的實時監(jiān)測，獲得機頂盒開機時間數據。2013年中國互聯網電視機頂盒平均每天開機的高峰期在17點-20點之間，其中17點前后開機的機頂盒占比為7.9%，18點前后開機的機頂盒占比達到峰值8.7%，19點前后開機的機頂盒占比為8.3%，20點前后開機的機頂盒占比下降到6.9%。

　　

　　199IT分析認為，中國互聯網電視機頂盒的開機高峰在17點-20點，該數據與中國電視臺的節(jié)目分布緊密相關，因電視臺的黃金時段為晚上20-22點，多播放綜藝節(jié)目和電視劇，而在20點之前電視臺播放的主要是新聞時政節(jié)目。對于機頂盒用戶而言，17-20點這個時間段，正是下班回家但電視臺娛樂內容較為匱乏的時期，通過機頂盒點播的內容彌補了此時的娛樂空白。此外，工作日和周末節(jié)假日對比，工作日該開機時間規(guī)律更為突出，原因在于用戶的通勤時間更為固定。

　　

　　199IT據此建議內容制作方、版權授權方以及機頂盒運營方，應充分認識到用戶通過機頂盒聯網點播內容是希望彌補電視臺娛樂節(jié)目在某一時段的缺失，因此應授權或爭取一些娛樂性較強的內容于17-20點播出。同時，對品牌廣告主而言，除電視臺20-22點這一黃金時段的值得繼續(xù)投入外，應重點考慮在17-20點期間投放互聯網電視機頂盒廣告，并根據用戶點播內容和用戶屬性安排精準的投放組合。

　　互聯網電視機頂盒運行時長：近半用戶日均運行3小時以內，周末節(jié)假日運行碎片化

　　

　　199IT通過對中國超過150萬臺互聯網電視機頂盒運行狀態(tài)的實時監(jiān)測，獲得機頂盒運行時長數據。平均而言，每天開機運行1小時以內的機頂盒占比23.9%，運行1-2小時的機頂盒占比17.8%，運行2-3小時的機頂盒占比 10.6%，開機時長越長，則開機量分布比例越低。

　　互聯網電視機頂盒運行時長：近半用戶日均運行3小時以內，周末節(jié)假日運行碎片化

　　

　　199IT通過對中國超過150萬臺互聯網電視機頂盒運行狀態(tài)的實時監(jiān)測，獲得機頂盒運行時長數據。平均而言，每天開機運行1小時以內的機頂盒占比23.9%，運行1-2小時的機頂盒占比17.8%，運行2-3小時的機頂盒占比 10.6%，開機時長越長，則開機量分布比例越低。