2014年1月中國智能電視市場研究分析

　　　2014年1月，中國智能電視市場的市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)480款，分屬18家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視持續(xù)升溫，集中了44.4%的消費(fèi)者關(guān)注度。從品牌關(guān)注格局來看，本月前三甲品牌位置保持不變，三星雖然繼續(xù)領(lǐng)跑，但關(guān)注比例出現(xiàn)大幅跳水。

　　一、品牌關(guān)注格局

  　  ?三星領(lǐng)先優(yōu)勢岌岌可危，樂視TV漲幅最大

   　 2014年1月，中國智能電視市場上，三星雖然繼續(xù)領(lǐng)跑，但本月關(guān)注比例大幅跳水，較上月下滑了4.9%，與TCL的關(guān)注差距縮小至一個百分點(diǎn)以內(nèi)，領(lǐng)先優(yōu)勢岌岌可危。TCL和海信則分別保持亞軍和季軍位置不變，關(guān)注占比分別為16.0%和14.8%。

    　另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有LG和康佳，分別為10.8%和10.3%。從關(guān)注占比的變化來看，本月關(guān)注占比出現(xiàn)上漲的品牌有海信、康佳、樂視TV、長虹和海爾，其中，樂視TV的漲幅相對最大，達(dá)2.0%。

　　　　　　　　　　(圖) 2014年1月中國智能電視市場品牌關(guān)注比例分布

　　　　　　　　　　表  2013年12月-2014年1月中國智能電視市場品牌關(guān)注比例對比

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

  　  ?TCL L48A71最受關(guān)注，樂視TV S40排名上升明顯

  　  2014年1月，中國智能電視市場上，TCL L48A71以5.4%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的智能電視產(chǎn)品，這款48英寸、1920*1080分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能電視本月末報(bào)價(jià)為4567元，與上月相持平。

    　值得注意的是，本月樂視TV超級電視S40躋身產(chǎn)品關(guān)注榜季軍，關(guān)注占比達(dá)3.7%，關(guān)注排名由上月的第十位上升至本月的第三位，上升勢頭強(qiáng)勁。

 　   ?前十款產(chǎn)品的平均尺寸達(dá)51.4英寸

 　   從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬七家不同的品牌，其中，TCL、樂視TV和LG各有兩款產(chǎn)品上榜。該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸高達(dá)60英寸，平均尺寸為51.4英寸，產(chǎn)品報(bào)價(jià)從1499元到58999元不等。

  　  ?本月有兩款超高清和一款OLED電視登上榜單

  　  從電視類型來看，本月有兩款超高清電視上榜，分別是康佳 LED55K60U KKTV和TCL L55E5690A-3D。除此之外，本月還有LG的一款OLED電視上榜——LG 55EA9800-CA，同時(shí)，也是上榜產(chǎn)品中月末報(bào)價(jià)相對最高的一款，達(dá)58999元。

　　　　　　　　　　　　　(圖) 2014年1月中國智能電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

　　　　　　　　　　　　　表 2014年1月中國智能電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　 (二) 操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　    ?Andriod系統(tǒng)集中了市場超過3/4的關(guān)注度

  　  2014年1月，中國智能電視市場上，有超過3/4的消費(fèi)者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，關(guān)注占比達(dá)75.9%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關(guān)注占比較上月有所下滑，僅為16.5%。排在第三的是OMI系統(tǒng)，關(guān)注占比相對Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)略顯不足，僅為3.4%。

　　　　　　　　　　　　(圖) 2014年1月中國智能電視市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

   　 (三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

  　  ?本月智能電視的平均尺寸為48.75英寸

  　  據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1月，中國智能電視的平均尺寸由上月的48.73英寸增大至本月的48.75英寸，明顯高于整體液晶電視的41.54英寸。

   　 具體來看，本月消費(fèi)者的關(guān)注重心依舊集中在40英寸以上，可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以24.9%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸；42英寸和50英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注占比均在10.0%以上，分別為15.8%和11.2%。

　　　　　　　　　　(圖) 2014年1月中國智能電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  　  (四) 分辨率結(jié)構(gòu)

  　  ?3840*2160分辨率的市場關(guān)注度接近兩成

   　 從智能電視的分辨率來看，本月智能電視分辨率的關(guān)注占比基本與12月相同，其中1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場主流，其關(guān)注占比高達(dá)78.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的3.3%。而3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，接近市場的兩成，為18.0%。(圖) 2014年1月中國智能電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布(五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

 　   1、產(chǎn)品數(shù)量

   　 ?近六成的智能電視集中在3001-8000元

    　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2014年1月，中國智能電視市場的在售產(chǎn)品數(shù)量為480款，較上月多出三款產(chǎn)品，平均電視售價(jià)為9771元，明顯高于整體市場的5950元。

   　 從不同價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，不同于整體市場的遞減趨勢，智能電視市場的產(chǎn)品主要集中3001-8000元價(jià)格段內(nèi)，占比接近六成，其中，3001-5000元與5001-8000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量均超百款，分別為145款和128款。其余各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量相對較少。

　　　　　　　　　　　(圖) 2014年1月中國智能電視市場不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

 　   2、關(guān)注分布

  　  ?超過半數(shù)的消費(fèi)者關(guān)注度集中在3001-8000元內(nèi)

   　 2014年1月，中國智能電視市場上，消費(fèi)者的關(guān)注重心集中主要集中在3001-8000元內(nèi)，關(guān)注占比超過五成，累計(jì)達(dá)53.0%。其中，3001-5000元與5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比相差不大，分別為26.7%和26.3%。此外，關(guān)注比例超過10.0%的還有3000元以下和8001-10000元價(jià)格段，分別為17.4%和11.7%。

　　　　　　　　　　　　(圖) 2014年1月中國智能電視市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  　  3、關(guān)注對比

   　 ?智能電視的關(guān)注重心向5000元內(nèi)價(jià)格段轉(zhuǎn)移

    　2014年1月，中國智能電視市場上，對比2013年12月與本月各價(jià)格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，5001-8000元與10000元以上價(jià)格段的關(guān)注占比分別下滑了2.5%和4.0%，而這部分關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至5000元內(nèi)，其中，3000元以下和3001-5000元價(jià)格段的關(guān)注占比分別上漲了3.0%和1.6%。另外，8001-10000元價(jià)格段的關(guān)注占比也有小幅上漲，漲幅為1.9%。

　　　　　　　(圖) 2013年12月-2014年1月中國智能電視不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注比例對比三、主流廠商分析

   　 (一) 品牌走勢分析

 　   ?本月三星品牌的關(guān)注比例呈下降走勢

    2014年1月，中國智能電視市場上，三星電視的關(guān)注比例呈明顯下降走勢。從圖中可以看出，三星在本月初關(guān)注比例為18.3%，隨后呈“U”型走勢，在17日保持在17.8%；之后關(guān)注比例逐步下滑，最后在月末穩(wěn)定在15.2%，較月初下降了3.1%。

　　　　　　　　　　　　　(圖) 2014年1月中國智能電視市場三星電視關(guān)注比例走勢

   　 (二) 單品關(guān)注率對比

    　?TCL的單品關(guān)注率相對最高

  　  2014年1月，中國智能電視市場上，在單品關(guān)注率方面，TCL以0.33%的單品關(guān)注率首次擊敗三星，成為本月市場競爭力最強(qiáng)的品牌；三星由于本月關(guān)注占比大幅跳水，致使單品關(guān)注率有所下滑，降至第二位，為0.31%。而海信由于產(chǎn)品數(shù)量相對較多，導(dǎo)致單品關(guān)注率相對最低，僅為0.17%。

    （注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

　　　　　　　　　　　　(圖) 2014年1月中國智能電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比