2014年彩電市場(chǎng)面臨三大挑戰(zhàn) 銷(xiāo)量或首現(xiàn)不增反降

　　盡管迎來(lái)了春節(jié)市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”，但市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)均預(yù)測(cè)，2014年的彩電市場(chǎng)將呈下滑趨勢(shì)，且面臨規(guī)模擴(kuò)大難、發(fā)掘新盈利點(diǎn)和渠道變革三大挑戰(zhàn)。

    　彩電市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”

  　  隨著多家生產(chǎn)廠商公布1月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，彩電企業(yè)似乎提前迎來(lái)了“春天”。

　    根據(jù)TCL集團(tuán)[-1.87% 資金 研報(bào)]發(fā)布的最新公告顯示，TCL智能電視2014年1月銷(xiāo)量413 .07萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)23 .23%；創(chuàng)維數(shù)碼2月10日公布，創(chuàng)維電視機(jī)2014年1月份銷(xiāo)售總量為122 .9萬(wàn)臺(tái)，其中云電視機(jī)銷(xiāo)售量比去年同期增長(zhǎng)10%。

   　 奧維咨詢(xún)(AVC )最近發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2014年春節(jié)促銷(xiāo)期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩電終端零售規(guī)模406萬(wàn)臺(tái)，同比去年促銷(xiāo)期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售規(guī)模增長(zhǎng)1.6%；液晶電視銷(xiāo)量393萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。其中線(xiàn)上渠道春節(jié)促銷(xiāo)期銷(xiāo)售22萬(wàn)臺(tái)，線(xiàn)上渠道占比為5.4%。

    　奧維咨詢(xún)方面表示，受春節(jié)促銷(xiāo)期銷(xiāo)售良好的影響，預(yù)測(cè)1月份彩電終端零售規(guī)模將達(dá)586萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%；其中液晶電視銷(xiāo)量563萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。

   　 奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，而元月彩電市場(chǎng)上漲幅度更高。這樣的成績(jī)，已經(jīng)打破了業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期。

    　奧維咨詢(xún)零售研究事業(yè)部分析師王中正認(rèn)為，之所以有這樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，主要在于元旦、春節(jié)促銷(xiāo)期集中爆發(fā)，2013年春節(jié)促銷(xiāo)期分布在1月和2月，2014年春節(jié)促銷(xiāo)期集中在1月，促銷(xiāo)期密集使得促銷(xiāo)力度集中爆發(fā)。另外，產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型，大尺寸、智能電視、UHD電視成為拉動(dòng)城市市場(chǎng)更新?lián)Q代的三駕馬車(chē)。

  　  全年銷(xiāo)量或首現(xiàn)“不增反降”

   　 盡管迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”，但對(duì)于2014年的整體銷(xiāo)量，業(yè)內(nèi)卻并不樂(lè)觀。中怡康和奧維咨詢(xún)兩家知名家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)報(bào)告均認(rèn)為，相較于2013年的市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2014年的情況似乎并不太妙。

    　中怡康預(yù)測(cè)，2014年彩電市場(chǎng)仍將受制于市場(chǎng)需求透支的影響，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、銀行錢(qián)荒、股市低迷、房地產(chǎn)增速放緩、通脹預(yù)期上升等眾多不確定因素的存在，2014年彩電銷(xiāo)售量或下滑至4620萬(wàn)臺(tái)，相比2013年將會(huì)下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。

 　   另一知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)也發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2由于前五年政策拖動(dòng)下的彩電市場(chǎng)提前透支了部分市場(chǎng)需求，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)將處于后政策時(shí)代的消化期；加之2013年市場(chǎng)規(guī)?；鶖?shù)較大以及行業(yè)新進(jìn)者加速行業(yè)洗牌。2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量同比將下降4.5%。其中液晶電視銷(xiāo)量為4424萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%。

    　而對(duì)于銷(xiāo)售的隱憂(yōu)，業(yè)界人士將之總結(jié)為三大原因。首先，電視產(chǎn)品本身并非消耗性產(chǎn)品，一臺(tái)電視少則3年多則10年的壽命，這么多年下來(lái)也該到了趨于飽滿(mǎn)的狀態(tài)。其次，政府家電補(bǔ)貼類(lèi)政策結(jié)束，本身依靠薄利多銷(xiāo)的電視行業(yè)少了一塊蛋糕，企業(yè)熱情減緩。另外，中高端電視價(jià)位過(guò)高，2013開(kāi)始推出的OLED、4K、曲面屏電視由于材質(zhì)本身和各種綜合因素少則萬(wàn)元，多則數(shù)十萬(wàn)的價(jià)格實(shí)在無(wú)法拉動(dòng)市場(chǎng)需求。

   　 事實(shí)上，國(guó)內(nèi)平板電視需求量經(jīng)過(guò)10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰。由于相關(guān)惠民政策的收緊，導(dǎo)致我國(guó)彩電市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，2013年下半年液晶電視零售量市場(chǎng)規(guī)模2100萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2014年中國(guó)平板電視需求量4400萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)平板電視需求數(shù)量將首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因而，2014年大家電增幅普遍將收窄，彩電市場(chǎng)或現(xiàn)微降。

    　2014市場(chǎng)面臨三大挑戰(zhàn)

   　 中怡康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與整體市場(chǎng)的小幅下降趨勢(shì)不同，智能和UD電視爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將會(huì)持續(xù)。

  　  其中，2014年智能電視的銷(xiāo)量將達(dá)3812萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)82 .5%，UD電視的滲透率將超過(guò)10%。此外，電商占比的持續(xù)放大也將是2014年亮點(diǎn)之一，預(yù)計(jì)電商渠道2014年彩電銷(xiāo)量將占據(jù)整體市場(chǎng)的18.9%。

  　  而奧維咨詢(xún)則認(rèn)為，2014中國(guó)彩電市場(chǎng)的三大挑戰(zhàn)。

    　一是規(guī)模擴(kuò)大難。經(jīng)過(guò)五年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的拉動(dòng)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了較大的增長(zhǎng)，后政策時(shí)代其對(duì)彩電市場(chǎng)的透支影響也漸漸顯露出來(lái)。2014年，彩電市場(chǎng)將處于后政策時(shí)代的消化期，擴(kuò)大規(guī)模的難度加大。

    　二是發(fā)掘除終端銷(xiāo)售外的新盈利點(diǎn)。市場(chǎng)規(guī)模的收縮給依靠規(guī)?；a(chǎn)的彩電企業(yè)造成擴(kuò)大盈利上的困難，為擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，2013年下半年整體彩電行業(yè)均價(jià)一路下滑，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處在低位運(yùn)行的水平。2014年中國(guó)彩電企業(yè)除了需要在控制成本上下更多功夫，更多的是需要在提高效率，控制成本(節(jié)流)的基礎(chǔ)上發(fā)掘更多的盈利點(diǎn)(開(kāi)源)。例如，更積極探索新的商業(yè)模式以及推廣大尺寸產(chǎn)品：據(jù)奧維咨詢(xún)(A VC )數(shù)據(jù)顯示：2013年50寸液晶電視的每尺寸均價(jià)大致是39寸液晶電視每尺寸均價(jià)的1.4倍。并且2013年傳統(tǒng)渠道大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)額占比已達(dá)32%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2014年大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

   　 三是渠道面臨變革。傳統(tǒng)的渠道已經(jīng)不能充分滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。為消費(fèi)者提供更多樣的渠道(包括線(xiàn)上渠道、社區(qū)店、O2O模式等)，是2014年企業(yè)持續(xù)進(jìn)行探索的變革。

   　 “2014年的電視用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將進(jìn)一步加劇，只有為消費(fèi)者提供更為暢通的渠道，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，企業(yè)才能在用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟?！蓖踔姓f(shuō)，在渠道變革的過(guò)程中，快速而準(zhǔn)確地分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、社會(huì)化交互數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的。各大企業(yè)都已經(jīng)在大數(shù)據(jù)的建設(shè)上投入重金。未來(lái)的彩電行業(yè)，不單單是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和渠道的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越關(guān)鍵。