智能電視行業(yè)用戶群體分析報(bào)告20140215

2014-2-15 18:12| 查看: 49714| 評(píng)論: 0|原作者: 凹凸曼

摘要: 隨著近兩年智能電視和盒子的快速發(fā)展，智能電視行業(yè)用戶基數(shù)已經(jīng)迅速擴(kuò)大。用戶的屬性也從早期的單純以發(fā)燒友玩家為主慢慢地轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。 ZNDS智能電視網(wǎng)數(shù)據(jù)分析小組通過(guò) ...

（2014年2月15日發(fā)布）

　　隨著近兩年智能電視和盒子的快速發(fā)展，智能電視行業(yè)用戶基數(shù)已經(jīng)迅速擴(kuò)大。用戶的屬性也從早期的單純以發(fā)燒友玩家為主慢慢地轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。 ZNDS智能電視網(wǎng)數(shù)據(jù)分析小組通過(guò)抽樣了數(shù)十萬(wàn)用戶，并經(jīng)過(guò)數(shù)周的跟蹤分析，繪制了智能電視（包括智能電視盒、智能電視周邊）用戶相關(guān)屬性分布圖。以下數(shù)據(jù)整合了百度統(tǒng)計(jì)、百度指數(shù)、騰訊分析、CNZZ、淘寶指數(shù)等多家數(shù)據(jù)平臺(tái)，并進(jìn)行了綜合分析計(jì)算，力求數(shù)據(jù)精準(zhǔn)。
　　
　　1. 國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)地域?qū)傩?/font>

　　

　　很明顯的可以看出，中國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角是消費(fèi)主力軍。其次，就是中部、華中和華北地區(qū)，而東北地區(qū)稍顯遜色。
　　

　　2. 智能電視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境屬性
　　

　　由于“北網(wǎng)通南電信”的中國(guó)寬帶特色化格局，通過(guò)上圖已經(jīng)很明顯的可以發(fā)現(xiàn)，以南方地區(qū)為主的電信用戶最多，其次為聯(lián)通（原網(wǎng)通）。在近期移動(dòng)有線寬帶的大力宣傳之下，不難發(fā)現(xiàn)，如今的移動(dòng)用戶也不在少數(shù)。

　　３、智能電視用戶屬性
　?。?）用戶性別比例
　　

　　
　　首先是性別，據(jù)百度數(shù)據(jù)分析指出，互聯(lián)網(wǎng)總體男性用戶超過(guò)女性用戶約12%。而在智能電視的高級(jí)用戶群體中，男性用戶以83%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性用戶。再次申明，上述所說(shuō)的智能電視概念，包括智能電視盒子，智能電視周邊產(chǎn)品。所以出現(xiàn)如此差異，這和男性對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的敏感度較高不無(wú)關(guān)聯(lián)。

　?。?）用戶年齡分布
　　

　　年齡群體分布，黃色虛線為互聯(lián)網(wǎng)用戶分布現(xiàn)狀。而藍(lán)色，為智能電視行業(yè)用戶分布圖。年齡層主要集中在30歲以上，甚至50歲以上的用戶群超過(guò)了行業(yè)均值一倍！年輕用戶較少的原因可能是在校學(xué)生，對(duì)于電視的需求并不如工作之后的社會(huì)群體強(qiáng)烈?；蛘?，20歲左右的年輕群體也是一種先天的條件不足，沒(méi)有足夠的精力、財(cái)力、時(shí)間和設(shè)備。

　?。?）用戶學(xué)歷分布
　　

　　在學(xué)歷分布方面，人群絕大部分集中在?？埔陨蠈W(xué)歷，其中本科居多。結(jié)合下圖，我們做更深入的分析挖掘。

　　（4）用戶職業(yè)分布
　　

　　通過(guò)這一幅職業(yè)分布圖，可以看出，IT行業(yè)、教育（教師、學(xué)生為主）、公務(wù)員（政府機(jī)關(guān)）、電信業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)高管、服務(wù)業(yè)、營(yíng)銷業(yè)、建筑業(yè)相關(guān)人士最多。我們還結(jié)合ZNDS數(shù)據(jù)平臺(tái)的電商消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，由于受到地域、職業(yè)和年齡分布的影響，所以有超過(guò)80%用戶為中高端消費(fèi)群，具有比較強(qiáng)的購(gòu)買力和對(duì)新鮮事物的嘗試心。

　　本期為第一期數(shù)據(jù)報(bào)告，比較簡(jiǎn)易，還請(qǐng)大家多多指點(diǎn)。下一期，ZNDS平臺(tái)將會(huì)逐步發(fā)布關(guān)于智能電視用戶需求、智能電視應(yīng)用、硬件廠家等行業(yè)匯總數(shù)據(jù)報(bào)告。敬請(qǐng)關(guān)注。

　　—— ZNDS數(shù)據(jù)平臺(tái) http://ott.znds.com