激戰(zhàn)白熱化!蘋果TV登陸中國?360進(jìn)軍OTT!

 

　　高清播放機(jī)2013年的火熱程度大家都有目共睹，就在大家都在討論本年度高清播放機(jī)的發(fā)展的時(shí)候，2014年2月4日蘋果公司Apple TV機(jī)頂盒出現(xiàn)在其大陸官網(wǎng)，但是掛上一天都不夠蘋果公司就把這個(gè)選項(xiàng)撤下，這是否意味著Apple TV已經(jīng)獲得國內(nèi)相關(guān)部門的許可，并即將開放購買？另一方面，如果蘋果確認(rèn)踏入國內(nèi)的盒子市場，會(huì)對(duì)目前的盒子現(xiàn)狀帶來什么樣的影響？

 

　　Apple TV為何妨神圣？

 

　　Apple TV相信果粉們都不會(huì)陌生，這是由蘋果公司所設(shè)計(jì)、營銷和銷售的數(shù)字多媒體OTT盒子。用戶可以通過Apple TV在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。但由于國內(nèi)的相關(guān)政策，Apple TV一直都沒有在中國上市。當(dāng)年“Apple TV”這個(gè)名字并沒有在06年的蘋果發(fā)布大會(huì)上被提到，反而是它的開發(fā)代號(hào)“iTV”被提到。蘋果公司正式發(fā)布Apple TV時(shí)，也同時(shí)開放預(yù)購。

 

　　2007年3月21日，Apple TV正式出貨。2007年5月31日，Apple TV的160GB版本上市。2010年9月份秋季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場發(fā)布會(huì)的時(shí)候Apple發(fā)布了新的Apple tv2，采用全新設(shè)計(jì)和搭載新的A4處理器，支持720p視頻播放。2012年3月份Apple發(fā)布Apple TV 3，外形不變，搭載全新A5處理器，支持1080p視頻播放。

 

　　在2013年1月底的 Apple TV 軟件更新中AppleTV3.2被發(fā)現(xiàn)，隨后在FCC文件中同樣發(fā)現(xiàn)了這款設(shè)備。通過對(duì)這款新設(shè)備的軟件資料研究發(fā)發(fā)現(xiàn)，這款改進(jìn)后的 ATV3設(shè)備使用的是 A5X 芯片，而不是 ATV 3 中使用的 A5 芯片。

 

　　在國外，Apple TV主要用于幫助用戶租賃或購買蘋果公司iTunes Store上的影視資源，付費(fèi)觀看Netflix網(wǎng)站上的電影，或?qū)OS設(shè)備上的影視資源無線投影到客廳電視大屏幕上。目前Apple 已經(jīng)出到第三代，第三代Apple TV主要的升級(jí)就可輸出1080p的全高清信號(hào)，搭載單核A5處理器。目前第三代Apple TV并不能越獄，但可以通過劫持DNS的方法實(shí)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)視頻資源的播放，整體來說實(shí)用性并不大。

 

 

　　既然Apple TV在這么早之前就發(fā)布了，為什么一直都不進(jìn)入中國市場?第一：早期國內(nèi)的蘋果用戶并不算多，用戶基數(shù)太小，連iPhone都還不普及的情況下鋪貨Apple TV并不明智。第二：在中國大陸，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，也就是俗稱的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒受廣電總局管理，在2012年，廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》。文件聲明，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，同時(shí)，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。這就意味著互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒廠商只能與取得互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的平臺(tái)方進(jìn)行合作。其余皆為“不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品”。

 

　　目前廣電局已經(jīng)公布了七家擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的單位，分別是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、浙江電視臺(tái)、杭州廣播電視臺(tái)合資公司華數(shù)、南方傳媒(優(yōu)朋普樂為其提供運(yùn)營支撐)、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)（CIBN）以及中央人民電臺(tái)。蘋果選擇現(xiàn)在進(jìn)入中國市場是有道理的，首先現(xiàn)在相關(guān)政策已經(jīng)成熟，入門的門檻已經(jīng)降低了很多。

 

　　其次，目前的軟硬件技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，處理器芯片已經(jīng)可以支持1080P甚至4K分辨率的解碼，Airplay也比以前完善不少，最重要的是國內(nèi)蘋果用戶的基數(shù)已經(jīng)相當(dāng)龐大，iPhone、iMac、iPad、Mac Book等用戶已經(jīng)積累不少，Apple TV的加入會(huì)更好的解決產(chǎn)品之間多屏互動(dòng)的問題，大大提升整個(gè)產(chǎn)品鏈的用戶體驗(yàn)。目前蘋果很可能已經(jīng)和某一家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照單位達(dá)成合作協(xié)議，并于近段時(shí)間開賣這款人氣產(chǎn)品。

 

 

　　目前國內(nèi)高清盒子產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)白熱化，除了傳統(tǒng)的盒子廠商外，互聯(lián)網(wǎng)廠商也紛紛涉水盒子產(chǎn)品，特別是擁有龐大視聽資源的內(nèi)容廠商，如愛奇藝、優(yōu)酷、PPS等。雖然各方的硬件條件都差不多，但是軟實(shí)力還是有較大差別的，主要體現(xiàn)在視頻直播、緩沖速度等，部分廠商也嘗試加入游戲功能，為求把盒子產(chǎn)品打造成新一代的客廳娛樂機(jī)器。

 

　　按照蘋果一向精益求精的態(tài)度以及優(yōu)異的用戶體驗(yàn)，個(gè)人覺得Apple TV的視頻播放實(shí)力絕對(duì)不會(huì)比目前國內(nèi)的產(chǎn)品要差。另外蘋果也有一個(gè)較大的優(yōu)勢(shì)，就是品牌價(jià)值。消費(fèi)者很多人會(huì)不知道國內(nèi)高清播放機(jī)有什么品牌，但很少人會(huì)不知道“蘋果”這個(gè)享譽(yù)全球的品牌，并且很多人會(huì)先入為主覺得蘋果才是正牌盒子產(chǎn)品，而其他都是山寨品。

 

　　最后一個(gè)就是價(jià)格，目前三代的Apple TV售價(jià)都在600-700元之間，如果國內(nèi)上市的話估計(jì)價(jià)格也會(huì)控制在1000元之內(nèi)（包含內(nèi)容授權(quán)費(fèi)以及各種稅）。這個(gè)價(jià)格相對(duì)目前國內(nèi)盒子的價(jià)格來說絕對(duì)是稍微偏高的，畢竟絕大部分的用戶都是買400元左右的盒子。從價(jià)格來說，國內(nèi)的盒子還是有一定優(yōu)勢(shì)的，當(dāng)然最后還是要看Apple TV的實(shí)力到底硬到什么程度。

 

 

　　最后說一下360，去年已經(jīng)傳出360也要更風(fēng)推出一款高清盒子的傳聞，在昨天這個(gè)傳聞已經(jīng)得到了印證，有消息稱，360悄然布局OTT TV業(yè)務(wù)，已完成對(duì)盒子廠商“我播”的收購，雖然目前360并沒有對(duì)此事作出回應(yīng)，但是筆者認(rèn)為這已是八九不離十的事情，就看360什么時(shí)候公布。筆者個(gè)人覺得360進(jìn)軍盒子領(lǐng)域是相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的，主要分為以下幾個(gè)。

 

 

　　首先是用戶基數(shù)，360早年起家于安全軟件，當(dāng)年的查殺流氓軟件以及宣布?xì)④浻谰妹赓M(fèi)的事件為360積累了大批用戶，360的知名度要比傳統(tǒng)的盒子廠商要高不少相信大家也沒有太大異議。潛在用戶有了，接下來就是內(nèi)容以及相關(guān)資源，2011年360也推出了360影視，里面擁有大量正版資源，里面的直播電視是和樂視合作的，估計(jì)往后的360盒子搭載樂視的資源問題不大，畢竟都曾經(jīng)合作過。

 

　　資源問題也解決了，現(xiàn)在就要解決硬件問題，沒有什么比直接收購一家盒子廠家來得更容易，“我播”是一個(gè)圈子內(nèi)小有名氣的盒子廠商，銷量不及傳統(tǒng)硬件廠商，但硬件軟件都有一定的實(shí)力，關(guān)鍵是價(jià)格并不算貴，對(duì)于360來說正合口味。粗糧是積累了大量用戶后再積極發(fā)展其他周邊產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，360目前的方式和前者相差無幾，就看360如何推廣。雖然360相對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)廠商來說是慢了半拍，但目前的動(dòng)作足以表明360也開始爭奪客廳入口，2014年的高清盒子市場爭奪戰(zhàn)，越來越精彩了。