夏普電視2014年將加碼重投電商渠道

　　企業(yè)如今最不能失之交臂的平臺(tái)非電商莫屬，眼下日企夏普在電商渠道正暗自布局。

　　馬年伊始，記者瀏覽幾大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在售的夏普電視數(shù)量相比以往明顯增加。以京東商城為例，夏普在該電商網(wǎng)站銷售的電視數(shù)量多達(dá)81款，是該平臺(tái)外資彩電品牌之最，甚至比一些領(lǐng)軍國(guó)產(chǎn)彩電品牌產(chǎn)品數(shù)量還多。

　　“目前夏普電視線上比例占夏普整體的12%，跟行業(yè)內(nèi)水平基本持平”，夏普黑白電產(chǎn)品電商銷售負(fù)責(zé)人馬順赟向中國(guó)家電網(wǎng)介紹夏普電商業(yè)務(wù)最新情況時(shí)介紹說(shuō)，目前夏普在包括京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、亞馬遜、易訊等在內(nèi)的電商垂直網(wǎng)站都做了投入布局。

　　記者亦發(fā)現(xiàn)，其他電商網(wǎng)站上夏普電視的產(chǎn)品數(shù)量不少。據(jù)馬順赟介紹線上的產(chǎn)品完全是為電商度身定做，跟線下屬兩種營(yíng)銷模式，線上線下重點(diǎn)不一樣。

　　馬順赟對(duì)夏普線上不同于線下之處進(jìn)而做了詳細(xì)介紹，“我們根據(jù)電商聚眾和長(zhǎng)尾原理，利用線上數(shù)據(jù)庫(kù)背景和優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者度身定做一些產(chǎn)品，方式有預(yù)售、團(tuán)購(gòu)等，這些特點(diǎn)決定產(chǎn)品線和線下不同，線上的消費(fèi)者具有從眾心里，這決定產(chǎn)品價(jià)格、功能簡(jiǎn)化上與線下不一樣，線上也有不同時(shí)間段需求的差異化。目前線下電視產(chǎn)品我們以大屏比例居多，而線上產(chǎn)品小屏占比高”。

　　馬順赟是去年9月份被夏普從三星電子的相關(guān)要職上招致麾下專門負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)，這也表明夏普在電商渠道加大布局的決心。相應(yīng)的其線上銷售占比開(kāi)始顯現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，奧維咨詢對(duì)電商的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年夏普電視線上銷售占比從Q1的4.3%提升至Q4的5.7%。

　　據(jù)馬順赟介紹，夏普加大電商布局也是符合家電領(lǐng)域內(nèi)渠道變革趨勢(shì)?！拔覀冋J(rèn)為隨著電商穩(wěn)步發(fā)展，電商未來(lái)將從新興渠道成為主流渠道，只是產(chǎn)品差異化決定線上和線下各自營(yíng)銷模式有差異，線上近年來(lái)已發(fā)展成為家電零售渠道，我們也是符合了這個(gè)趨勢(shì)做了調(diào)整，保持了夏普在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)，新渠道方面包括電商，電視購(gòu)物，專賣店我們都在布局，目前電商為大家認(rèn)可，我們準(zhǔn)備的比較早，其實(shí)夏普很早開(kāi)始布局電商?！?/div>