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電視臺要買不起電視劇了 80%電視劇將不在電視首播？

2015-9-15 12:54| 查看: 5800| 評論: 0|原作者: 沈浩卿 |來自: 媒介360

摘要: 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，現(xiàn)在電視劇的主力觀眾不再是電視機前的大媽，而是ipad前的年輕人，愈發(fā)低齡化的市場環(huán)境讓IP劇、偶像顏越發(fā)得寵，而大部頭正劇卻逐漸凋零，電視劇“輕時代”正來臨。 ... ...

　　2015作為“一劇兩星”元年，一度讓整個電視劇行業(yè)陷入不安之中。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，現(xiàn)在電視劇的主力觀眾不再是電視機前的大媽，而是ipad前的年輕人，愈發(fā)低齡化的市場環(huán)境讓IP劇、偶像顏越發(fā)得寵，而大部頭正劇卻逐漸凋零，電視劇“輕時代”正來臨。

　　電視臺們還未適應(yīng)年初“一劇兩星”的轄制，網(wǎng)劇的迅猛崛起又帶來了潛在的威脅：突然集體強勢崛起，貢獻了多部大熱劇集，還將播出模式切換到了付費時代……數(shù)據(jù)分析公司Vlinkage今年在電視節(jié)期間做了一個數(shù)據(jù)分析，分析表明：80%電視劇5-8年后將不再在電視首播，TV

　　series 將成為歷史名詞。

　　有資料顯示，僅今年一年，各大視頻網(wǎng)站其自制劇的投入總額就高達10億，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計：到了2016年，該份額還會增加1/3左右，這兩年的決戰(zhàn)戰(zhàn)場就是網(wǎng)絡(luò)劇。越來越多的線索表明：網(wǎng)劇之火，可以燎原.

　　電視劇收視整體下滑，湖南成最大贏家

　　一劇兩星之下，尤其是是每晚“三集”變“兩集”后，對衛(wèi)視黃金劇場沖擊很大，以往一部劇單日收視份額最高的第三集目前被衛(wèi)視的“920”節(jié)目帶所取代，這一定程度上造就了部分電視劇整體收視的下滑。

　　據(jù)央視索福瑞發(fā)布的對比數(shù)據(jù)顯示，今年各大省級衛(wèi)視晚間黃金劇場的平均收視幾乎都有所下降。2015年上半年省級衛(wèi)視晚間時段(18:00-24:00)所播出的電視劇中，平均收視率破1的只有15部，這一數(shù)字相比2014年的21部而言，呈繼續(xù)下滑趨勢。

　　此外電視開機率的繼續(xù)下滑以及觀眾流向網(wǎng)絡(luò)也是今年上半年電視劇收視浮動的一大原因。有數(shù)據(jù)顯示僅上半年的第一季度，全天開機率僅為12.065%，較去年同期降幅達到了4.1%。

　　據(jù)央視索福瑞發(fā)布的對比數(shù)據(jù)顯示，今年各大省級衛(wèi)視晚間黃金劇場的平均收視幾乎都有所下降。

　　而湖南衛(wèi)視憑借獨播策略的靈活編排，將“920”時段挪至19：30時段后，使得電視劇播出時段更“黃金”以坐享“漁翁之利”，劇場反倒比去年同期增長71.57%，靠選劇精準(zhǔn)以及發(fā)力定制劇的山東衛(wèi)視則增長21.43%。

　　今后，電視臺要買不起電視劇了

　　“一劇兩星”，從邏輯上想讓更多被壓在箱底的電視劇有機會重見天日，讓觀眾有更多選擇權(quán)。

　　但現(xiàn)實殘酷。劇好，就算再貴、再買不起，大家心里也會惦記著。要是劇本不行、演員不行、制作也不行，再便宜也很難有人買。

　　如果把“隨便播部電視劇，收視率都能破1”的湖南衛(wèi)視放在考慮范圍外，2013年靠買劇穩(wěn)坐第二把交椅的是江蘇衛(wèi)視，他們的買劇預(yù)算是12億。

　　2013年東方衛(wèi)視買劇的預(yù)算恰好就是8億元，在衛(wèi)視收視中名列第七。

　　但握著8億人民幣——聽上去天文數(shù)字般的預(yù)算，能買多少獨播劇呢?

　　按2013年的市價，只能買4.21部《辣媽正傳》(38集，500萬/集)。

　　按2012年的市價，只能買2.63部《甄嬛傳》(76集，400萬/集)。

　　顯然，錢不夠用。

　　按照一個簡單的邏輯，“一劇兩星”后，一線衛(wèi)視會用獨播的方式消化掉一批金字塔尖的“頂級劇”，而二、三線衛(wèi)視，則很有可能支付不起“兩星聯(lián)播”的劇集費用。

　　8億幾乎是個臨界點，購劇經(jīng)費再低下去，就真的買不起好劇了。

　　從今年 7 月 1 日起，安徽衛(wèi)視取消了原本 22 點檔的《星光劇場》，轉(zhuǎn)而設(shè)置 9 點 20 分， 10 點以及 11

　　點半三個時間段的綜藝節(jié)目。而在 2014年，安徽衛(wèi)視幾乎把整個晚間時段還都留給了電視劇，對于安徽衛(wèi)視這樣主打電視劇的電視臺來說，去年的“一劇兩星”政策對它的沖擊是不言而喻的。

　　“臺隨網(wǎng)動”模式興起，TV series或?qū)⒊蔀闅v史名詞

　　數(shù)據(jù)分析公司Vlinkage今年在電視節(jié)期間做了一個數(shù)據(jù)分析，分析表明：80%電視劇5-8年后將不再在電視首播，TV series

　　將成為歷史名詞。以后電視臺將類似CCTV-6(電影先影院再電視)，

　　播放二輪電視劇(先網(wǎng)絡(luò)或者在線付費點播再到電視臺免費播出)。對于這個預(yù)判，似乎已經(jīng)有案例在印證了。

　　今年暑期檔，騰訊視頻聯(lián)手江西、四川等衛(wèi)視，采取了“免費用戶跟播+會員付費看全集”的“臺隨網(wǎng)動”全新播出模式。隨之，“臺隨網(wǎng)動”是否會影響播放量?收費拉動用戶會買賬嗎?等問題也迅速引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。對此，騰訊視頻電視劇中心總監(jiān)方芳表示，《華胥引》的播放量不但沒有受影響反而一路飆高，直逼10億。并且，從上線到大結(jié)局，《華胥引》吸引了超100萬新用戶為該劇購買會員，引發(fā)了一股來勢洶洶的“會員熱”。

　　在《華胥引》的成功帶動下，騰訊視頻的這一戰(zhàn)略繼續(xù)發(fā)力，《裸嫁時代》無縫接檔《華胥引》，每天更新兩集，付費用戶也可以提前看到全集，成為觀眾中的VIP。

　　而大明星、大衛(wèi)視、大平臺聯(lián)合推出的《大貓追愛記》，無疑是縮短了預(yù)測人士制定的時間表。9月17日起，又一部超級卡司劇《大貓兒追愛記》將獨家登陸騰訊視頻和安徽衛(wèi)視。這部由海清和陳思誠首次合作的輕喜劇，也是抗戰(zhàn)滿熒屏的9月，播出的唯一一部都市劇。接下來，會有更多的電視劇采用“臺隨網(wǎng)動”的模式播出，觀眾的選擇更多，觀劇的體驗更為舒適和自由。這也意味著視頻網(wǎng)站的這一新播出模式，已經(jīng)趨于成熟，進一步受到了業(yè)內(nèi)的認可。

　　隨著“臺隨網(wǎng)動”模式興起，更多的影視公司更青睞另一種視頻網(wǎng)站融合方式——就是制作網(wǎng)劇。大唐輝煌在2016年籌備的新項目中，10部劇有4部都是網(wǎng)劇。某影視公司老總也表示：“網(wǎng)劇的發(fā)展大家都是有目共睹的，我們做的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，看網(wǎng)劇通過PC端、手機端等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備看電視劇的人群成直線上升的趨勢。在我們2016年的計劃項目中中，網(wǎng)劇也占45%?！?/div>

　　視頻付費看全集，電視臺跟播戰(zhàn)略是否可行?

　　曾經(jīng)何時，“收費”這個話題是網(wǎng)友和平臺方都不愿意提及的。對于網(wǎng)友來說，免費的午餐吃慣了，當(dāng)然不愿意掏腰包花錢;而平臺方的態(tài)度也是相當(dāng)?shù)驼{(diào)，“收費”可能意味著用戶的流失。

　　然而就在今年的暑期檔，伴隨著愛奇藝《盜墓筆記》試水收費的成功，似乎引爆了“收費模式”這一話題，部分視頻網(wǎng)站紛紛效仿“《盜墓筆記》式”——會員免費看全集的排播方式，打破了既有的“去掉廣告、高清畫質(zhì)、緩沖加速”等幾種會員優(yōu)待的老模式。有業(yè)內(nèi)人士表示：收費模式的體驗會越來越多樣化，對用戶的影響倒在其次，最重要的可能會影響到電視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的中上游。制作方會看到收費是一種可行的模式，他們將來或許愿意把作品先放到網(wǎng)上，然后再拿到電視臺播出，由吳奇隆主演的某部大IP作品會先于電視臺在九月份率先在愛奇藝播出。

　　在今年6月份的上海電視節(jié)上，愛奇藝CEO龔宇曾講述在探索用戶收費上的艱辛和不易，他坦言做這種嘗試的代價很高，無論是時間成本還是金錢成本。龔宇還公布了一項數(shù)據(jù)：截至2015年6月15日，愛奇藝月度付費VIP會員已達501.7萬。隨著在會員付費業(yè)務(wù)上持續(xù)布局和用戶消費習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻付費已經(jīng)成為不可逆的趨勢。

　　不過，這也并不意味著收費模式就將取代免費模式成為收看的主流方式。第三方調(diào)研機構(gòu)易觀智庫發(fā)布的“2014年網(wǎng)絡(luò)院線影片付費意愿”調(diào)查結(jié)果顯示，只有26%的觀眾接受1元至3元這一區(qū)間的價位來觀看一部影片，而40%以上的觀眾選擇“只要付費就不購買”。由此看來，目前視頻網(wǎng)站的VIP會員黏性并不穩(wěn)定。而根據(jù)艾瑞發(fā)布的《在線視頻季度數(shù)據(jù)》顯示，中國在線視頻市場中，廣告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度視頻增值服務(wù)僅占收入的8.6%。

　　結(jié)語：一劇兩星政策影響以及視頻網(wǎng)站的突飛猛進，傳統(tǒng)的電視行業(yè)已步入了最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。“未來，80%電視劇將不在電視首播”這個預(yù)言可能并非是危言聳聽，而是電視臺們即將面臨的新玩兒法、新受眾、新制作播出模式的一個提前預(yù)警。