老齡化所帶來的電視消費思考

　　縣城群體，正在成為中國未來消費的一個特殊群體，老齡化，尤其隨著越來越多的年輕人開始進入大都市，留守群體的不僅僅在農(nóng)村，縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老齡化趨勢也正在日趨嚴重。

    ?　老齡化的趨勢，導致了他們對于新事物的了解存在著較大的時間差和認知差。

   　 ?所謂時間差，在于在都市流行的３Ｇ、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等等，在小城鎮(zhèn)，還處于新興事物，并未被真正廣泛普及。

    ?　我一位開家電賣場的發(fā)小告訴我，他們現(xiàn)在的電視機銷售，以現(xiàn)在流行的互聯(lián)網(wǎng)電視為主，因為這類機型的利潤空間遠大于普通電視機。尤其現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上雖然到處都是在價格顛覆，但對于小城鎮(zhèn)的人來說，他們對于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息缺乏足夠的了解，買家電還是選擇門店而非網(wǎng)絡。品牌選擇還是以固有的認知為基礎，因此，如這類觀念上的差異，隨著老齡化的加劇，恐怕也只會加深，很難得到提升。

    　?另一個時間差，指的是娛樂內(nèi)容的差異，都市院線的普及和小城鎮(zhèn)影院的稀缺，他們對于娛樂內(nèi)容存在著消費的時間落差。

    　所謂認知差，是對于新事物的使用，隨著年輕人的進城，鄰里關(guān)系的疏遠，老年人對于新產(chǎn)品新應用的使用缺乏知識的普及和傳授，尤其對于互聯(lián)網(wǎng)電視等有一定設置門檻的新事物，缺乏操作教導，導致更是具有一定的難度。尤其是老年人，在消費上也趨于保守，用手機拍流量高，用盒子怕費電等等，消費觀念也都束縛了新事物的發(fā)展。

    　我另一位在廣電從事鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線業(yè)務的同學說，現(xiàn)在在鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，數(shù)字電視還是屬于占有率最高的電視業(yè)務，ＩＰＴＶ、互聯(lián)網(wǎng)電視的份額還不大，但即使是數(shù)字電視，在安裝中所面臨的最大成本也在于操作的教育工作，往往一臺盒子后續(xù)要上門二到三次，不僅工作人員麻煩，用戶也覺得不方便。往往會影響到新業(yè)務的拓展。

  　  ?當現(xiàn)在很多電視機，開始朝著多屏的方向演進，開始拿手機替代遙控器時，卻有很多人開始用老年機了。

    ?　而現(xiàn)在流行的互聯(lián)網(wǎng)電視，ＡＰＰ再豐富，對于他們來說，都是需要琢磨很久的新東西，而如果收到網(wǎng)絡影響，一次體驗不好，后面基本就會被打入冷宮。

    　老齡化正成為中國的趨勢，同時也會開始引發(fā)著中國新一輪的消費現(xiàn)象，對于他們，如何和現(xiàn)有的新產(chǎn)品所融合，這或許不僅僅是產(chǎn)品的角度，更需要的是從營銷和落地服務的角度多入手。

   　 寫這個感受，并不是說因為老齡化，現(xiàn)在的新產(chǎn)品就沒有市場，反而恰恰相反，現(xiàn)在的這一代老年人，可能是中國近代最為幸福的老年人，無論從收入還是社會環(huán)境，不見現(xiàn)在的電視購物靠的就是這些目標客戶。他們有時間來休閑，他們也需要一些娛樂活動，或許對于都市群體來說，不愛看的電視劇就是他們天天晚上消磨時間的必需品。所謂未來有錢有閑的就是他們，但怎么來貼近他們的消費觀，怎么讓他們更加便捷的享受新技術(shù)。這就需要從業(yè)者多多琢磨，要結(jié)合地域、群體進行針對性思考！