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互聯(lián)網(wǎng)電視低價“攪局”非長久之計

2014-2-8 17:14| 查看: 5117| 評論: 1|來自: 中國行業(yè)研究網(wǎng)

摘要: 近年來，互聯(lián)網(wǎng)智能電視發(fā)展如火如荼，而其價格戰(zhàn)從未消逝。1月15日，樂視針對大屏市場再次祭出價格屠刀，發(fā)布“兩倍性能，三分之一價格”70英寸超級電視Max70 ，并同時宣布60英寸X60價格由6999元降至4999元。不過， ...

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)智能電視發(fā)展如火如荼，而其價格戰(zhàn)從未消逝。1月15日，樂視針對大屏市場再次祭出價格屠刀，發(fā)布“兩倍性能，三分之一價格”70英寸超級電視Max70 ，并同時宣布60英寸X60價格由6999元降至4999元。

　不過，像樂視這樣的上市公司，超低價格能持續(xù)多久，又如何找到贏利點也是市場及投資者所關(guān)心的。有專家稱，樂視Max70和X60價格優(yōu)勢十分明顯，將有利于樂視搶占市場。不過，對比傳統(tǒng)企業(yè)銷售的產(chǎn)品來說，這一價格在硬件方面肯定不賺錢，而在內(nèi)容收費(fèi)和廣告方面難以短期出現(xiàn)爆發(fā)式增長的情況下，其戰(zhàn)略能維持多久則是一個未知數(shù)。雖然短期內(nèi)價格戰(zhàn)或許會帶動企業(yè)相關(guān)的知名度和競爭優(yōu)勢，但是行業(yè)發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在對市場價格的把控，需要的是對行業(yè)有著整體布局。

　互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)低價“攪局”

2013年，電視媒體的根基開始被撼動。自2013年5月，視頻網(wǎng)站樂視推出樂視超級電視。之后，小米也推出小米電視。當(dāng)然還有其他如愛奇藝、優(yōu)酷等都在嘗試進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視這個領(lǐng)域。

　樂視此次Max70采用高通驍龍4核1.7GHz處理器，屏幕選用10代線原裝SDP面板，搭載樂視最新LetvUI3.0智能操作系統(tǒng)，產(chǎn)品硬件定價為8999元。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上70英寸電視價格在1.6萬-2.5萬元左右，按此計算，樂視Max70的價格相當(dāng)于市場價腰斬一半。對于樂視的低價做法，業(yè)內(nèi)普遍持質(zhì)疑態(tài)度。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，樂視Max70和X60價格優(yōu)勢十分明顯，將有利于樂視搶占市場。

　其實，在2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)就開始打響。40英寸~50英寸區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)電視從2013年前半年的6999元降到4999元，再到2999元、2499元，目前最低的是1999元。

　在易觀國際分析師卓賽君看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，有利于加速智能電視行業(yè)的洗牌與行業(yè)進(jìn)程。目前的價格戰(zhàn)對于整體智能電視產(chǎn)業(yè)來說是有正面意義的。會加速市場的智能電視普及與消費(fèi)者對智能電視的認(rèn)知，也會縮短市場成熟周期。

　互聯(lián)網(wǎng)電視“價格戰(zhàn)”沖擊傳統(tǒng)廠商

　互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)已悄然打響。包括樂視、小米、同洲等在內(nèi)的新興廠商扎堆進(jìn)入，攪局中國智能電視市場。雖然它們的銷售量在短期內(nèi)無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運(yùn)營模式，將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。

　樂視第一個以不計成本的方式殺入，這個價格戰(zhàn)對傳統(tǒng)電視廠商帶來了不小的沖擊。不只是智能電視，連電視盒子也打起了價格戰(zhàn)。目前市場上小米盒子、樂視盒子價格已經(jīng)低至299元。

　從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶。有業(yè)內(nèi)人士稱，不少消費(fèi)者購買電視都會以樂視、小米的價格作為參照，這么一對照，傳統(tǒng)電視機(jī)的價格就顯得很高了。

　傳統(tǒng)電視媒體通過高成本的電視內(nèi)容和幾乎是唯一家庭終端，創(chuàng)造了不可替代的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢。當(dāng)傳統(tǒng)電視家庭終端的壟斷地位被新型的互聯(lián)網(wǎng)電視所沖擊，電視內(nèi)容將直接面對互聯(lián)網(wǎng)上海量視頻內(nèi)容及其他內(nèi)容的競爭，包括游戲、社會化媒體的競爭，而不再具有強(qiáng)制性和壟斷性?？梢灶A(yù)見，在這樣的環(huán)境中，電視媒體的價值一定會被稀釋并逐漸下降。

　智能電視行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重內(nèi)容和硬件

　小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元;樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)時大打價格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)似乎已被市場淡忘。

　智能電視縱然前景廣闊，但是面對未來全面普及還存在許多問題，價格戰(zhàn)雖然能給消費(fèi)者帶來一定的價格周期選擇期，但是如果持續(xù)打價格戰(zhàn)，必定造成產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等相關(guān)方面產(chǎn)生“折扣”，行業(yè)發(fā)展需要的是合理的、適度的前進(jìn)。一方面，用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關(guān)鍵所在。

　如今，智能電視已從一個簡單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競爭，在這個領(lǐng)域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競爭上各有所長，可通過資源硬件整合實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而形成互利共贏的局面。

　未來，跨界智能電視必然是生態(tài)之爭，要想占領(lǐng)智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點，必須在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個領(lǐng)域下功夫，單憑一家電視機(jī)制造商在價格幅度的變動做文章是很難建立優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容服務(wù)”平臺。因此，行業(yè)發(fā)展必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，打造出讓用戶真正滿意的產(chǎn)品，才是促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅發(fā)展的最佳方案。

　隨著霧霾的頻繁來襲，呼吸清新的空氣便成了百姓的一種奢望。嗅覺敏銳的商家以“除霾”的名義紛紛推出各類空氣凈化器，以求在市場中分得一杯羹。然而由于相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場亂象叢生，越來越多的消費(fèi)者對其真正的功效也開始持懷疑態(tài)度。

　需求旺盛外資占主導(dǎo)

　打開淘寶輸入“空氣凈化器”字樣，搜索結(jié)果顯示商品數(shù)量達(dá)6萬余件，其中既有像亞都、飛利浦、松下、TCL這樣的大品牌，也有一些籍籍無名的小廠，價格從200-4000元不等。

　在大中、國美商城，一層緊靠門口的位置便能看見銷售空氣凈化器的展柜，產(chǎn)品則以大品牌為主。“自今年下半年開始，特別是10月份以來，銷售量相較以往提升了60%。“銷售員對記者講到。

　據(jù)行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2011年國內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬臺;2012年國內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬臺;2013年，銷量增至大約240萬臺，同比增長90.5%。由此可見，最受關(guān)注的家電產(chǎn)品非空氣凈化器莫屬。

　業(yè)內(nèi)人士講到：“2013年絕對是空氣凈化器產(chǎn)品入市以來的‘井噴’期，不僅各家電商相繼推出帶有空氣凈化功能的凈化器、空調(diào)等產(chǎn)品，而前不久，具有夜間睡眠模式、濾芯使用壽命自動提示等人性化功能的亞都凈化器的‘脫銷’，便是最好的印證?！?/div>

　目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來5年我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，未來三年的市場總量將可能達(dá)到1950萬臺、2500萬臺、3400萬臺;預(yù)計到2015年我國空氣凈化器行業(yè)市場規(guī)模或可突破600億元，2017年可達(dá)到1000億元以上。

　面對國內(nèi)龐大的市場需求，最先騷動當(dāng)屬外資家電企業(yè)，依靠其在業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢率先占領(lǐng)了市場。

　松下重兵布陣空氣凈化器市場，去年連連推出針對白領(lǐng)麗人和兒童市場的空氣凈化器新品，三菱電機(jī)也對外宣布將于2014年1月份正式進(jìn)軍中國的空氣凈化器市場。

　業(yè)內(nèi)人士對記者講到，“之所以出現(xiàn)這種情況，跟空氣凈化器這種產(chǎn)品在國外日趨成熟，而在我國屬于發(fā)展初期有關(guān)。多數(shù)消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解，品牌推廣、知名度、商譽(yù)成為消費(fèi)者選購產(chǎn)品的優(yōu)先考慮對象。一些進(jìn)入國內(nèi)較早的外資品牌如飛利浦、夏普、松下等都是憑借其強(qiáng)大的品牌號召力吸引初次購買者，再以質(zhì)量優(yōu)勢保留經(jīng)常性購買者。對于國內(nèi)品牌來說，尤其是新進(jìn)入企業(yè)，若想在市場中爭到份額，提高產(chǎn)品質(zhì)量也是唯一的途徑?！?/div>

　雜牌軍眾多

　市場需求的擴(kuò)大，催生了市面上出現(xiàn)的各種牌子的空氣凈化器質(zhì)量良莠不齊、價格虛高的現(xiàn)象日益突出。特別是一些雜牌軍通過簡單模仿、夸大宣傳，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，破壞了整個行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

　通過走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場上部分產(chǎn)品的功能五花八門，凈化原理讓人眼花繚亂。有的產(chǎn)品上標(biāo)注“殺菌、凈味、除甲醛、去除PM2.5”等字樣，有的在產(chǎn)品外觀上標(biāo)注“活性炭”、“HEPA過濾層”等技術(shù)指標(biāo)。

　據(jù)銷售人員介紹，搭載不同過濾系統(tǒng)的空氣凈化器凈化效果有不同的針對性，活性炭吸附能力很強(qiáng)，能夠有效吸附室內(nèi)空氣中的有害物質(zhì)諸如粉塵、微粒、游離分子、細(xì)菌等;負(fù)氧離子凈化器，去除二手煙污染效果顯著并能有效除塵、能有效增強(qiáng)血液攜氧能力20%左右，對室內(nèi)異味消除效果明顯。

　與之同時，部分產(chǎn)品在廣告宣傳上也有夸大的嫌疑，商品上標(biāo)識“PM2.5去除率99.99%”、“甲醛凈化率99%等字樣似乎已經(jīng)成為了每臺空氣凈化器的宣傳標(biāo)配。不過，與冰箱、電視等一眼即可見分曉的產(chǎn)品不同，普通市民難以驗證凈化器是否靠譜。

　此前，上海市對市場中的空氣凈化產(chǎn)品進(jìn)行了抽查，隨機(jī)選擇了22臺樣機(jī)進(jìn)行試驗，結(jié)果是其中有14臺的實際指標(biāo)與產(chǎn)品標(biāo)識不符，合格率不足20%。

　 “目前凈化器市場缺乏認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)自行‘認(rèn)證’沒有權(quán)威性，外加產(chǎn)品價格混亂，消費(fèi)者困惑于高價與低價產(chǎn)品的區(qū)別?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“實際上目前關(guān)心空氣凈化器是否有效的消費(fèi)者數(shù)量非常多。厘清市場亂象，一方面需要企業(yè)加強(qiáng)自律，其次是行業(yè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的推行同樣刻不容緩。

　 強(qiáng)制性國標(biāo)有待細(xì)化

　 “空氣凈化器市場雖快速崛起，但卻并不成熟，目前海內(nèi)外市場對于空氣凈化器的規(guī)范基本都停留在基本的安全監(jiān)測上，我國2008年推出的標(biāo)準(zhǔn)也同樣存在著許多疏漏，需要進(jìn)一步完善。”業(yè)內(nèi)人士對記者講到。

　硬性國標(biāo)只有兩個，一個是安全指標(biāo)，一個是除菌抗菌指標(biāo)，這些都與使用者安全健康有關(guān)，另外部分地方標(biāo)準(zhǔn)還有能效等級要求，但其余的項目目前就只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)?！鄙鲜鋈耸勘硎緸楸ＷC產(chǎn)品的質(zhì)量，規(guī)范市場的運(yùn)行，2008年，我國制定了一系列空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)，涉及安全、性能和售后的要求。其中，在安全要求上，國家標(biāo)準(zhǔn)與國際水平保持一致。

　 2013年12月，國家標(biāo)準(zhǔn)委已啟動對現(xiàn)有空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，本次修訂旨在完善針對不同特征污染物的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、細(xì)化實驗方法，便于消費(fèi)者理解，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時完善產(chǎn)品標(biāo)注要求。近日，國家質(zhì)檢總局新聞發(fā)言人透露，空氣凈化器新國標(biāo)將盡快公布。對此，市場中的亂象能否得到緩解，不禁令人充滿期待。

　空氣凈化器是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品。在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用。由于相對封閉的空間中空氣污染物的釋放有持久性和不確定性的特點，因此使用空氣凈化器凈化室內(nèi)空氣是國際公認(rèn)的改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的方法之一。消費(fèi)者在選擇凈化器時還是要根據(jù)自身需求，甲醛等有害氣體屬于“化學(xué)污染”，而PM2.5等人體可吸入顆粒物屬于“物理污染”，兩者的去除原理并不相同，一臺凈化器并不能解決所有問題。

　首先，消費(fèi)者要根據(jù)自身實際需求選購空氣凈化器。如對于新裝修的消費(fèi)者，專家建議選擇去除甲醛等污染物能力強(qiáng)的空氣凈化器產(chǎn)品。

　其次，關(guān)注適用面積和潔凈空氣量CADR。專家建議消費(fèi)者選擇滿足實際使用面積的空氣凈化器產(chǎn)品。

最后，關(guān)注能效比和能效等級。能效比和能效等級越高越節(jié)能，日常使用費(fèi)用越低。專家建議消費(fèi)者選擇能效等級較高的節(jié)能產(chǎn)品。

　日前，中怡康和奧維咨詢兩家知名家電市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測報告，給正在忙于春節(jié)促銷的彩電市場當(dāng)頭一棒。兩家機(jī)構(gòu)報告均指出，相較于去年市場持續(xù)增長，今年的情況似乎并不樂觀。2014年或?qū)⒊蔀樽罱陙?，彩電市場首次出現(xiàn)銷量不增反降的局面。

　 機(jī)構(gòu)預(yù)測今年彩電銷量下降

　其中，知名家電市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬臺，相比2013年將會下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。另一知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢也發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量將達(dá)4564萬臺，同比下降4.5%。

　“縱觀剛剛過去的2013年，彩電行業(yè)經(jīng)歷了節(jié)能政策“斷奶”的冰火兩重天，經(jīng)歷了跨界選手的沖擊，經(jīng)歷了電商飛速放量的繁榮，經(jīng)歷了大屏超高清電視的火爆，經(jīng)歷了曲面OLED橫空出世的疑問和觀望，也經(jīng)歷了彩電向客廳互聯(lián)網(wǎng)終端的轉(zhuǎn)型?！敝锈灯放瓶偙O(jiān)左延鵲昨日在接受記者采訪時表示，“但至少從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，2013年彩電市場表現(xiàn)不俗?！?/div>

　來自中怡康剛剛完成的彩電行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年1~10月彩電零售量累計為4314萬臺，同比增長17.3%。液晶電視零售量為3996萬臺，同比增長20.4%。3D電視零售量為1765萬臺，同比增長49.0%;智能電視銷量累計為2025萬臺，同比增長86.2%。

　節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束成分水嶺

　 “但節(jié)能補(bǔ)貼政策是2013年彩電市場的分水嶺,2013年前5月彩電銷量達(dá)到2235萬臺，同比增幅為42.7%，6~10月由于節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束，零售量降為1900萬臺，同比下降3.0%，環(huán)比前5月下降15.0%?！弊笱御o透露。

　中怡康預(yù)測，2014年彩電市場將繼續(xù)受制于市場需求透支的影響，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、通脹預(yù)期上升等眾多不確定因素的存在，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿將會進(jìn)一步降低。

　記者隨后就此采訪包括創(chuàng)維、長虹在內(nèi)的多家彩電廠商，對方均表示并未因為機(jī)構(gòu)預(yù)判而影響既定的生產(chǎn)計劃。而國美、商社等家電賣場方面也表示并未因此減少彩電采購數(shù)量。