小米估值達(dá)600億 為何卻落選中國(guó)500強(qiáng)？

　　小米成立五周年之際，發(fā)布了MIUI7和紅米note2兩大新品。相比MIUI6，7并沒(méi)有多大的提升，而且還因?yàn)榘沧堪姹驹蛞齺?lái)了小米4手機(jī)用戶(hù)的一片吐槽。另一邊，紅米note2的超高性?xún)r(jià)比，又一次讓人們見(jiàn)到了小米的瘋狂，現(xiàn)貨銷(xiāo)售的噱頭更是讓用戶(hù)充滿(mǎn)了期待。不過(guò)，據(jù)一部分用戶(hù)反映，在搶到16號(hào)首批現(xiàn)貨后，卻一直遲遲不發(fā)貨，直到一周后才收到，連連抱怨“沒(méi)有貨就不要宣稱(chēng)現(xiàn)貨”。

　　同時(shí)，小米5再次缺席，在中高端依舊只有遭到市場(chǎng)冷落的小米note，導(dǎo)致小米一度被人遺忘，只能靠著千元機(jī)苦苦支撐著。小米，到底怎么了？

　　銷(xiāo)量增速減緩，高端機(jī)銷(xiāo)售遇冷

　　2011年，小米發(fā)布了第一款手機(jī)，并受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。此后的時(shí)間里，小米手機(jī)以其高性?xún)r(jià)比，獲得銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，并登上國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量的榜首位置。不過(guò)，隨著榮耀、魅族以及努比亞等品牌的不斷發(fā)展，在價(jià)格和外觀設(shè)計(jì)上，小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，這點(diǎn)從小米手機(jī)F碼的黃牛售價(jià)降低便可以看出來(lái)：從之前的400元已經(jīng)下跌到了如今的100塊。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年小米手機(jī)出貨量為3470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。不過(guò)，今年上半年發(fā)布的小米note以及紅米2等新機(jī)型并沒(méi)有使得小米在上半年的業(yè)績(jī)顯得多么搶眼，甚至相比較2014年下半年3501萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量出現(xiàn)了環(huán)比下滑。在今年3月，雷軍宣布小米手機(jī)今年銷(xiāo)量目標(biāo)為8000萬(wàn)到1億。就目前來(lái)看，1億是已經(jīng)沒(méi)戲了，8000萬(wàn)或許還有一定的機(jī)會(huì)。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，增速減緩，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道披露：7月份，小米從原來(lái)的意向訂單里砍掉了200多萬(wàn)套原材料，以小米4和小米note的訂單為主。

　　對(duì)此，小編走訪了多家線下渠道商迪信通專(zhuān)賣(mài)店，經(jīng)店員介紹，發(fā)現(xiàn)在迪信通整體銷(xiāo)量手機(jī)上紅米note和紅米手機(jī)都能排到銷(xiāo)量前10的位置，但是小米4和小米note這些中高端手機(jī)銷(xiāo)售并不是很理想，出現(xiàn)了大量的積壓庫(kù)存。而這也反映出一個(gè)問(wèn)題，小米試水高端機(jī)首戰(zhàn)失敗，并沒(méi)有獲得預(yù)期的市場(chǎng)回報(bào)。

　　目前小米在低端產(chǎn)品紅米上的利潤(rùn)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們瘋狂的進(jìn)攻下已經(jīng)不復(fù)存在。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，做高端機(jī)必須要有自己的特點(diǎn)，能夠一眼就吸引住一定人群，形成口碑傳播，從而打響品牌旗號(hào)。當(dāng)下，小米note與小米4的品牌界限仍舊非常模糊，要想讓消費(fèi)者多付出1000元的價(jià)格，存在較大的困難。

　　無(wú)核心技術(shù)，小米正在努力補(bǔ)齊短板

　　小米的出現(xiàn)，改變了中國(guó)手機(jī)行業(yè)的銷(xiāo)售模式以及產(chǎn)品定價(jià)。從1999到799再到599，小米在和其他品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，不斷的刷新著手機(jī)的底限。但是僅打價(jià)格戰(zhàn)，小米的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸被縮小化，并且會(huì)導(dǎo)致小米的品牌溢價(jià)低，對(duì)其以后的高端布局會(huì)產(chǎn)生不利的影響。同時(shí)，399的大神 F1以及599的魅藍(lán)2，使得小米已經(jīng)沒(méi)有后路可走。有人說(shuō)，小米基于安卓深度定制的MIUI是其獨(dú)特的創(chuàng)新產(chǎn)品，光這個(gè)產(chǎn)品就值500元。但是，在小米之后，其他廠商也都紛紛開(kāi)發(fā)自家的UI，并且在體驗(yàn)上與MIUI差距越來(lái)越小。

　　對(duì)于一個(gè)手機(jī)來(lái)說(shuō)，處理器芯片是其核心技術(shù)。之前小米note的一再延期發(fā)售，就是因?yàn)楦咄?10處理器的限制。未來(lái)，小米若要更快更好的發(fā)展，在芯片技術(shù)上，掌握主動(dòng)性，是非常有必要的。國(guó)內(nèi)像華為已經(jīng)研制出的海思處理器，雖然較高通處理器還有一定的差距，但是起碼在產(chǎn)控上，可以得到很好的控制。就目前小米的一系列動(dòng)作來(lái)看，其在芯片的研發(fā)上也正在逐漸的布局。2015年6月份，移動(dòng)芯片老大高通中國(guó)掌門(mén)人王翔加盟小米。此次王翔加盟小米，一方面可以幫助小米在芯片層面上提供強(qiáng)大的支持，保證芯片的供應(yīng)量。另一方面，作為要研發(fā)芯片的小米，王翔將會(huì)在芯片的設(shè)計(jì)上提供一定的幫助。

　　返修率高是軟肋 售后服務(wù)提升的空間還很大

　　雷軍曾經(jīng)在面對(duì)記者時(shí)，坦言說(shuō)道，小米目前壓力來(lái)自三個(gè)地方，第一個(gè)是利潤(rùn)薄，怎樣提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)能力；第二個(gè)是產(chǎn)能問(wèn)題，第三個(gè)便是如何保證產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題。

　　打開(kāi)小米論壇，會(huì)發(fā)現(xiàn)到處充斥著屏幕泛黃、信號(hào)不穩(wěn)定、電池發(fā)熱等一系列問(wèn)題。通過(guò)對(duì)迪信通店員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小米的低端產(chǎn)品賣(mài)得非常好，但是返修率也較高，不過(guò)由于價(jià)格較為廉價(jià)，一般的消費(fèi)者也不會(huì)抱怨太多，直接淘汰換新機(jī)。但是也有一部分中年用戶(hù)，對(duì)質(zhì)量比較在意，即使是售價(jià)599的紅米2A。

　　媒體圈曾出現(xiàn)幾個(gè)刷爆朋友圈的案例。比如某門(mén)戶(hù)員工的小米手機(jī)充電，結(jié)果電池鼓出來(lái)了，這種情況甚至出現(xiàn)了2次。

　　據(jù)海峽都市報(bào)披露：小米手機(jī)售后遭詬病，福州倉(cāng)山工商七月受理10起投訴。有意思的是，大多數(shù)案例，在公權(quán)力比如工商等部門(mén)的介入之下，原本不受理的保修的售后網(wǎng)點(diǎn)都做出了免費(fèi)保修的舉措。

　　根據(jù)小米官方的數(shù)據(jù)顯示，小米目前在全國(guó)自營(yíng)有19個(gè)小米之家以及520家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，看似完善的售后服務(wù)體系，但需要提升的空間仍然很大。翻看小米官方論壇以及一些媒體的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者在提交問(wèn)題手機(jī)時(shí)，得到小米客服推托態(tài)度的吐槽隨處可見(jiàn)

　　小米難題，或許是導(dǎo)致遲遲不上市的主因

　　從2010年創(chuàng)立至今，小米已經(jīng)累計(jì)獲得五輪融資。2010年4月，雷軍及其團(tuán)隊(duì)、晨興創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投投資創(chuàng)立小米；2010年完成A輪4100萬(wàn)美元融資，投資方包括晨興創(chuàng)投、IDG、啟明創(chuàng)投和小米團(tuán)隊(duì)，公司估值2.5億美元；2011年12月，小米獲9000萬(wàn)美元B輪融資，估值10億美元，投資方為啟明創(chuàng)投、順為基金、IDG、晨興、高通和淡馬錫；2012年6月底，小米宣布C輪融資2.16億美元，估值40億美元，投資方未公布；2013年8月，小米完成D輪融資，估值100億美元，投資方和投資金額未公布；2014年12月，小米完成第五輪11億美元融資，投資方包括All-stars、DST、GIC、厚樸投資和云峰基金等，估值450億美元。近期，又有消息稱(chēng)，小米正在與投資者討論新一輪的融資，而小米的估值也將達(dá)到600億美元。

　　放眼全球，100億美元的估值都已經(jīng)是每個(gè)科技企業(yè)夢(mèng)寐以求的數(shù)字，而成立僅僅五年的小米估值卻達(dá)到600億美元，這一數(shù)字另百度都黯然失色，截止8月24日，百度市值為534.88億美元。那么問(wèn)題來(lái)了，為什么小米一直遲遲不上市呢？

　　今年7月初，小米官方宣布國(guó)際投資基金DST前合伙人周受資正式加盟小米，擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官，而這也一度被認(rèn)為小米要啟動(dòng)上市的前兆。但是，五年時(shí)間，隨著小米越做越大，卻一直不上市。2012年11月，小米前CFO喻銘鐸加入小米僅僅1年多的時(shí)間，便因?yàn)楦邚?qiáng)度的工作壓力而離職。在職期間，喻銘鐸組建了小米的財(cái)務(wù)、法務(wù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)。

　　不上市，現(xiàn)階段對(duì)于小米來(lái)說(shuō)可能存在兩種可能性。第一：小米引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，使得薄利多銷(xiāo)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一種常態(tài)，隨之而來(lái)的便是利潤(rùn)的壓縮。因此在上市前，小米需要獲得更多的投資來(lái)牟取以后正確的發(fā)展方向，從而得到估值最大化。除了手機(jī)業(yè)務(wù)，小米一直在投資手環(huán)、智能家居等產(chǎn)品在很大程度上是為了獲得資本的信賴(lài)。但擺在小米面前的又一個(gè)難題是，小米目前就正在面臨著增速減緩的風(fēng)險(xiǎn)。故事不好講。

　　第二：眾所周知，企業(yè)一旦上市便需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)厲的核查，到時(shí)候再光鮮的泡沫都將破裂。而小米表面上的繁榮能不能經(jīng)得起推敲呢？這又會(huì)不會(huì)是小米一直不上市的原因呢？一個(gè)可供參考的案例是：百度百家曾撰文寫(xiě)過(guò)一個(gè)虛報(bào)融資的新聞，在行業(yè)里簡(jiǎn)直司空見(jiàn)慣。當(dāng)年，小米因?yàn)樘摷傩麄髟谥袊?guó)臺(tái)灣被曝光，至于在大陸是否有類(lèi)似的行為，則值得考慮。

　　寫(xiě)在最后：

　　2015中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)榜單出爐，此次中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)榜單中赫然出現(xiàn)5家互聯(lián)網(wǎng)公司，分別是京東商城、騰訊、百度、阿里巴巴集團(tuán)公司以及IT基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案供應(yīng)商浪潮集團(tuán)。而市場(chǎng)表現(xiàn)頗為驚人的小米公司則沒(méi)有出現(xiàn)在榜單中。這到底是為什么？小米應(yīng)該反思一下。在中國(guó)，小米已經(jīng)成為一家不可能被遺忘的互聯(lián)網(wǎng)公司，主辦方在做評(píng)選的時(shí)候不考慮小米是不可能的。有說(shuō)法是：小米遞交了申報(bào)評(píng)選材料，但主辦方認(rèn)為小米提供的資料不足以完全采信。如果這種說(shuō)法屬實(shí)，那么，小米距離一個(gè)讓人信服得透明化的公司，還有一段距離要走。