《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》大電影能拯救優(yōu)酷土豆嗎

　　雖然改名為合一集團(tuán)，但我們更愿意叫它以前的名字——優(yōu)酷土豆。

　　就在8月20日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)公布了其2015財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，優(yōu)酷土豆第二季度凈收入為人民幣16.1億元（約合2.596億美元），比去年同期增長(zhǎng)57%；凈虧損為人民幣3.420億元（約合5520萬(wàn)美元），與去年同期的凈虧損人民幣1.423億元（約合2300萬(wàn)美元）相比有所擴(kuò)大。

　　多年以來，盡管經(jīng)歷了由優(yōu)酷到優(yōu)酷土豆再到合一集團(tuán)的變遷，但優(yōu)酷始終也沒有改變它收入越多、虧損越多的循環(huán)窘境。這就像是一個(gè)泥潭，讓優(yōu)酷土豆越陷越深，難以自拔。

　　收入增加，虧損也隨之增加，很顯然，最根本的因素是成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加遠(yuǎn)大于收入的增加。

　　觀察優(yōu)酷土豆第二季度與去年同季度的財(cái)報(bào)，筆者感覺其增加最快的應(yīng)該是內(nèi)容成本。

　　優(yōu)酷土豆2015財(cái)年第二季度的內(nèi)容成本為人民幣7.444億元（美元1.201億元），占凈收入的46%。而2014財(cái)年第二季度的內(nèi)容成本為人民幣4.183億元（美元6,740萬(wàn)元），占凈收入的44%。雖然占比差不太多，但由于今年第二季度收入增加較多，基數(shù)較大，所以差不多的比例之下，今年第二季度的內(nèi)容成本增加量過大。單是內(nèi)容成本，就比去年同期增加了近1.3億人民幣。而今年第二季度與去年同期虧損的擴(kuò)大額度為將近2億（3.420億—1.423億），內(nèi)容成本的增加顯然在這個(gè)擴(kuò)大額度里站的比重多了些。

　　那么，內(nèi)容成本都增加到哪里去了呢？

　　近年來，優(yōu)酷土豆在自制內(nèi)容上下的功夫頗大，去年更是放言要投入3個(gè)億發(fā)展自制內(nèi)容。所以，成本的增加與自制內(nèi)容有關(guān)。這時(shí)，我想到了優(yōu)酷土豆今年的重頭戲——《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》大電影。

　　根據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，“在內(nèi)容營(yíng)銷上，合一方面稱，諸如王老吉參與自制電影《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，從劇照、MV、海報(bào)再到片尾彩蛋全部進(jìn)行深度捆綁；由于涉足整個(gè)娛樂鏈條，合一收入增加的同時(shí)，也伴隨著在各個(gè)鏈條上的開支有所增長(zhǎng)。”

　　那么，優(yōu)酷土豆究竟在《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》上下了多大的本錢呢？從目前的信息看還不得而知。不過我有一個(gè)問題隨之而來，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》上映后能拯救困境中的優(yōu)酷土豆嗎？

　　把一部電影與一家在美國(guó)上市的視頻網(wǎng)站的命運(yùn)聯(lián)系在一起，您也許不太理解。別忘了，幾部電影拖垮一家老牌電影公司的例子并不新鮮。而更何況，最近還有一個(gè)《煎餅俠》的例子擺在前面。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《煎餅俠》的票房已經(jīng)累計(jì)達(dá)到11.49億，它的投資卻只有5000萬(wàn)（拍攝制作成本大1300萬(wàn)元，演員成本是800萬(wàn)元，宣傳發(fā)行成本2700萬(wàn)元）。我猜測(cè)，未來搜狐的財(cái)報(bào)說不定會(huì)得益于《煎餅俠》在票房上的杰出表現(xiàn)，會(huì)好看很多。

　　《煎餅俠》雖然不是網(wǎng)絡(luò)劇走向大熒幕的鼻祖，但卻是成功者。11個(gè)億以上的票房如果不虛，其分給視頻網(wǎng)站的收入足以扭轉(zhuǎn)這家網(wǎng)站的賬面表現(xiàn)。那么，如果《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》也能夠以數(shù)千萬(wàn)的投資博得數(shù)億甚至十幾個(gè)億的票房的話，那優(yōu)酷土豆的財(cái)務(wù)報(bào)告還會(huì)如此難堪嗎？以略低于《煎餅俠》的票房為準(zhǔn)，假如《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》能收獲10億票房，假如票房能分給優(yōu)酷土豆幾個(gè)億（除去成本的話差不多），那它說不定會(huì)在某季度甚至幾個(gè)季度轉(zhuǎn)虧為盈，至少不會(huì)虧損那么多。優(yōu)酷土豆因此翻身也并非不可能的事情。反之，如果《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》票房不佳，只有一億多甚至幾千萬(wàn)的票房，那未來優(yōu)酷土豆的賬面會(huì)更難看。或者，優(yōu)酷土豆會(huì)因此在虧損的泥潭中陷得更深。

　　作為自制劇，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》讓優(yōu)酷土豆嘗到了甜頭。據(jù)稱，第一季《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》每集制作成本僅為數(shù)萬(wàn)元，卻創(chuàng)造了千萬(wàn)以上的點(diǎn)擊量，而到第二季整季廣告收益更是突破3000萬(wàn)元。而現(xiàn)在即將登上大熒幕的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，又將成為優(yōu)酷土豆的救世主。這，怕是屌絲王大錘萬(wàn)萬(wàn)想不到的。不過，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》的上映還要等到2016年的賀歲檔，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》能否拯救優(yōu)酷土豆，就看它到時(shí)的表現(xiàn)了。想一想，還是蠻激動(dòng)的！