PPTV免費獨播西甲，這是不是一個虧本買賣？

　　8月22日凌晨2:30，新賽季西甲揭幕戰(zhàn)就將在馬拉加與塞維利亞之間展開。而此前斥資2.5億歐元拿下2015-2020年西甲中國區(qū)獨家全媒體版權的PPTV也于19日放出消息，PPTV體育將在全國獨播新賽季西甲聯賽。

　　這也意味著剛剛重新牽手英超的央視正式告別西甲，“天下足球”依然非“天下”足球。而就在消息放出的當天，國內知名體育媒體《體壇周報》也披露了有關西甲版權的一些內幕：“在蘇寧與西甲的版權合同中有一個限制性條款，即央視想要轉播西甲，PPTV無權拒絕?！睂τ谌魏我粋€國際體育聯盟而言，央視的平臺影響力都是他們難以放棄的。這也是為何在國內版權競爭白熱化的當下，央視依然能夠被“另眼相待”。PPTV體育在此時宣布全國“獨播”似有違約嫌疑。

　　拋開違約嫌疑不談，PPTV此舉是否明智也要打上一個大大的問號。與英超、德甲等賽事相比，西甲凌晨的開賽時間對于球迷而言是一個不小的考驗。而新聞稿中“世界第一聯賽”的說法也讓很多球迷無法認同，畢竟從關注度來看，英超在國內的關注度要遠遠高于西甲。更有球迷將其視作“兩支球隊，兩場比賽”的聯賽，皇馬、巴薩的國家德比自然備受關注，但長期兩家獨大的局面相較于英超群雄并起的格局，后者對于聯賽的整體發(fā)展顯然更為有利。

　　PPTV為西甲版權支付的2.5億歐元巨資分攤到5年，每年也有5000萬歐元之多。而其競爭對手新浪、騰訊、樂視為新賽季英超支付的版權費用則為1800萬美元。對于PPTV來說，要如何收回購買版權付出的巨額成本是他們當下亟需解決的問題。獲得英超獨家版權的新英體育選擇了版權分銷+付費播出的方式，收益可觀，當然這也得益于英超在中國的影響力巨大。

　　如果說斥巨資購下西甲版權是PPTV失去英超后的放手一搏，那么未能實現分銷對他們來說無疑是一大噩耗。然而，這樣的狀況也并不讓人意外，無論是在人員配備還是運作時間上，PPTV想在今年實現西甲版權分銷的確很難。事實上，早在他們與新賽季英超失之交臂時就已經為如今的尷尬局面埋下了伏筆。

　　此前，天盛的案例就是最好的證明。2007年，天盛以5000萬美元購得了英超大陸地區(qū)3年的版權，并在付費市場還未成熟時選擇了獨家付費直播，最終落得慘淡收場，也使英超那段時間在中國的發(fā)展遭遇挫折。反觀現在的西甲，估計很少會有網友愿意付費觀看一場沒有皇馬與巴薩且于凌晨時分上演的西甲聯賽?；蛟S也正是意識到了這一點，PPTV選擇在新賽季免費直播全部西甲比賽。

　　而比賽時間方面，雖然PPTV方面稱未來會與西甲聯賽商議進行修改，但這畢竟只是空頭支票，何時修改、改到何時都未有定論。而不分銷、不付費的PPTV能否憑借廣告贊助及版權深加工等手段收回成本也要打上一個大大的問號。這也是為何眾多媒體稱PPTV此次購買西甲獨家版權是做了“虧本買賣”。

　　當然，這只是PPTV所擁有的5年西甲版權的第一年。相信在未來的幾年，PPTV在商業(yè)運作上也會有所調整。但單就聯賽價值而言，一年5000萬歐還是買貴了。