PPTV免費獨播西甲，這是不是一個虧本買賣？

　　8月22日凌晨2:30，新賽季西甲揭幕戰(zhàn)就將在馬拉加與塞維利亞之間展開。而此前斥資2.5億歐元拿下2015-2020年西甲中國區(qū)獨家全媒體版權(quán)的PPTV也于19日放出消息，PPTV體育將在全國獨播新賽季西甲聯(lián)賽。

　　這也意味著剛剛重新牽手英超的央視正式告別西甲，“天下足球”依然非“天下”足球。而就在消息放出的當天，國內(nèi)知名體育媒體《體壇周報》也披露了有關(guān)西甲版權(quán)的一些內(nèi)幕：“在蘇寧與西甲的版權(quán)合同中有一個限制性條款，即央視想要轉(zhuǎn)播西甲，PPTV無權(quán)拒絕?！睂τ谌魏我粋€國際體育聯(lián)盟而言，央視的平臺影響力都是他們難以放棄的。這也是為何在國內(nèi)版權(quán)競爭白熱化的當下，央視依然能夠被“另眼相待”。PPTV體育在此時宣布全國“獨播”似有違約嫌疑。

　　拋開違約嫌疑不談，PPTV此舉是否明智也要打上一個大大的問號。與英超、德甲等賽事相比，西甲凌晨的開賽時間對于球迷而言是一個不小的考驗。而新聞稿中“世界第一聯(lián)賽”的說法也讓很多球迷無法認同，畢竟從關(guān)注度來看，英超在國內(nèi)的關(guān)注度要遠遠高于西甲。更有球迷將其視作“兩支球隊，兩場比賽”的聯(lián)賽，皇馬、巴薩的國家德比自然備受關(guān)注，但長期兩家獨大的局面相較于英超群雄并起的格局，后者對于聯(lián)賽的整體發(fā)展顯然更為有利。

　　PPTV為西甲版權(quán)支付的2.5億歐元巨資分攤到5年，每年也有5000萬歐元之多。而其競爭對手新浪、騰訊、樂視為新賽季英超支付的版權(quán)費用則為1800萬美元。對于PPTV來說，要如何收回購買版權(quán)付出的巨額成本是他們當下亟需解決的問題。獲得英超獨家版權(quán)的新英體育選擇了版權(quán)分銷+付費播出的方式，收益可觀，當然這也得益于英超在中國的影響力巨大。

　　如果說斥巨資購下西甲版權(quán)是PPTV失去英超后的放手一搏，那么未能實現(xiàn)分銷對他們來說無疑是一大噩耗。然而，這樣的狀況也并不讓人意外，無論是在人員配備還是運作時間上，PPTV想在今年實現(xiàn)西甲版權(quán)分銷的確很難。事實上，早在他們與新賽季英超失之交臂時就已經(jīng)為如今的尷尬局面埋下了伏筆。

　　此前，天盛的案例就是最好的證明。2007年，天盛以5000萬美元購得了英超大陸地區(qū)3年的版權(quán)，并在付費市場還未成熟時選擇了獨家付費直播，最終落得慘淡收場，也使英超那段時間在中國的發(fā)展遭遇挫折。反觀現(xiàn)在的西甲，估計很少會有網(wǎng)友愿意付費觀看一場沒有皇馬與巴薩且于凌晨時分上演的西甲聯(lián)賽。或許也正是意識到了這一點，PPTV選擇在新賽季免費直播全部西甲比賽。

　　而比賽時間方面，雖然PPTV方面稱未來會與西甲聯(lián)賽商議進行修改，但這畢竟只是空頭支票，何時修改、改到何時都未有定論。而不分銷、不付費的PPTV能否憑借廣告贊助及版權(quán)深加工等手段收回成本也要打上一個大大的問號。這也是為何眾多媒體稱PPTV此次購買西甲獨家版權(quán)是做了“虧本買賣”。

　　當然，這只是PPTV所擁有的5年西甲版權(quán)的第一年。相信在未來的幾年，PPTV在商業(yè)運作上也會有所調(diào)整。但單就聯(lián)賽價值而言，一年5000萬歐還是買貴了。