LG押寶OLED技術(shù) 康佳創(chuàng)維跟風(fēng)？

　　

　　近兩周智能電視行業(yè)最熱的消息是什么？不是微鯨電視發(fā)布，不是美貍美妝CEO張洪炮轟小米電視售后，而是OLED電視要在中國(guó)市場(chǎng)開閘沖貨了。

　

　　周一，創(chuàng)維首次向媒體開放了深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產(chǎn)線，顯示其已經(jīng)具備OLED電視規(guī)模生產(chǎn)的能力，即將在國(guó)內(nèi)推廣低價(jià)OLED電視；8月14日，康佳新任總裁劉丹在微信朋友圈發(fā)布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價(jià)12999元，他提出的BCSO概念,顯示出康佳將OLED當(dāng)做未來(lái)重點(diǎn)。

　　雖然康佳和創(chuàng)維都沒有提及，業(yè)內(nèi)人都知道，背后控盤的是液晶面板巨頭韓國(guó)LG。正是受困與OLED電視遲遲打不開局面，LG被迫開放面板供應(yīng)，收了兩個(gè)中國(guó)門徒?？导押蛣?chuàng)維成為全球首批加入OLED陣營(yíng)的電視廠商，它們肩負(fù)著替LG打開世界最大電視市場(chǎng)的重任。

　　問題來(lái)了，LG壓上了身家性命的OLED技術(shù)能借此打開中國(guó)市場(chǎng)嗎？

　　OLED拖累LG電視業(yè)務(wù)巨虧

　　所謂OLED，其實(shí)就是有機(jī)發(fā)光二極管顯示技術(shù)。從技術(shù)層面而言，OLED可塑性強(qiáng)、色彩顯示也鮮艷濃郁，不過最大的困擾就是良率，尤其是對(duì)于大尺寸面板而言，由此也導(dǎo)致它的價(jià)格不夠親民。此外，殘影和壽命短也是現(xiàn)階段的技術(shù)難題。

　　不過，OLED仍憑借著有機(jī)自發(fā)光、可卷曲的優(yōu)點(diǎn)被稱為下一代顯示器。在全球范圍內(nèi)，三星和LG的OLED技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)量最高。索尼、松下都放棄了OLED。

　　三星的優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)、智能手表等小尺寸OLED屏，已經(jīng)取得了成功。但由于成本過高，三星放棄了OLED電視。LG則一直重倉(cāng)OLED技術(shù)，目前，LG Display(LGD)是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商。幾年來(lái)，LG在OLED上的投入已經(jīng)高達(dá)數(shù)百億人民幣，意圖憑借提前布局新技術(shù)超越三星。

　　不過，高出普通LED電視三四倍的售價(jià)讓OLED電視遲遲打不開市場(chǎng)銷量。在全球市場(chǎng)，根據(jù)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)，2015年1-3月份，世界OLED（有機(jī)發(fā)光二級(jí)管）電視機(jī)的銷售量?jī)H35200臺(tái)，其中LG電子一家一季度全球銷售量約31200臺(tái)。Displaysearch同時(shí)預(yù)測(cè)，2015年世界OLED電視總銷售量在40萬(wàn)臺(tái)左右，到2019年為700萬(wàn)臺(tái)。40萬(wàn)的年銷量，和世界液晶電視約2億臺(tái)的年銷量比，差距懸殊，幾乎可以忽略不計(jì)。

　　上個(gè)月，LG電子發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從去年同期的6100億韓元下滑至2440億韓元(約合2.11億美元)，利潤(rùn)大降60%。具體到LG電視機(jī)業(yè)務(wù)，虧損827億韓元，創(chuàng)2010年第四季度以來(lái)的最差紀(jì)錄。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)替LG“蹚雷”中國(guó)市場(chǎng)

　　OLED的困境像極了10年前松下等離子（PDP）。等離子也是自發(fā)光顯示技術(shù)，同樣有著明顯的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，缺點(diǎn)和OLED很像：殘影，壽命短，功耗大。

　　當(dāng)年，獨(dú)據(jù)等離子技術(shù)的松下采用了封閉產(chǎn)業(yè)鏈的做法，企圖以一己之力推動(dòng)這項(xiàng)技術(shù)普及，結(jié)果技術(shù)、市場(chǎng)前進(jìn)緩慢，最后終于被液晶電視取代。

　　LG的前半程和松下非常相似。但是OLED糟糕的市場(chǎng)表現(xiàn)讓LG不得不妥協(xié)。為此，LG盯上了世界電視銷量最大的中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)門徒，LG不但低價(jià)大量提供OLED面板，還給了康佳和創(chuàng)維可觀的利潤(rùn)空間，“用LG的面板來(lái)生產(chǎn)OLED電視的廠家沒有核心技術(shù)，話語(yǔ)權(quán)都被LG掌控，更像是OLED面板的代理商或分銷商?！庇袠I(yè)內(nèi)人士坦言，OLED電視特點(diǎn)是像素點(diǎn)自發(fā)光，不需要背光模組，因此生產(chǎn)廠的任務(wù)就是把OLED屏幕裝進(jìn)電視殼子里，然后加上一塊買來(lái)的主板和芯片，再調(diào)試系統(tǒng)而已。

　　另一方面，OLED屏幕卻占據(jù)著OLED電視成本的80%以上。定價(jià)、供貨都是控制在LG手中。正因?yàn)長(zhǎng)G話語(yǔ)權(quán)一家獨(dú)大，所以全球范圍內(nèi)與之合作的企業(yè)少之又少。業(yè)內(nèi)分析，部分國(guó)內(nèi)廠商甘愿受制于人，主要原因自身缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的自主顯示技術(shù)，又不愿落伍，所以選擇在未來(lái)幾大顯示技術(shù)流派（OLED、激光投影）中提前站隊(duì)。

　　預(yù)測(cè)：觀望或?qū)?，多?shù)智能電視企業(yè)不會(huì)跟進(jìn)

　　根據(jù)康佳和創(chuàng)維公布的價(jià)格，OLED電視價(jià)格確實(shí)大幅下降：康佳55英寸2K曲面OLED電視售價(jià)12999元；創(chuàng)維55英寸2K平面OLED電視售價(jià)做到11999元，而去年的價(jià)格是39999元。

　　但是這個(gè)價(jià)格仍然比55英寸2K平面LED電視貴了2到3倍。根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，價(jià)格相差懸殊而性能改變并不明顯的產(chǎn)品，銷量很難放量。事實(shí)上，創(chuàng)維自己預(yù)測(cè)今年銷量也僅有5萬(wàn)臺(tái)。放在中國(guó)四五千萬(wàn)的電視市場(chǎng)，幾乎忽略不計(jì)。

　　智能電視眾多友商們會(huì)如何應(yīng)對(duì)OLED挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為，觀望和挑戰(zhàn)為主，短期內(nèi)多數(shù)企業(yè)不會(huì)跟進(jìn)。

　　樂視、小米、微鯨、17TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主打的都是內(nèi)容和性價(jià)比，對(duì)于顯示技術(shù)談的很少或幾乎不談。從他們的產(chǎn)品思路上講，只會(huì)用業(yè)內(nèi)成熟、公有化高的技術(shù)和硬件，不會(huì)使用高昂的OLED面板。簡(jiǎn)單說(shuō)一塊OLED面板就要趕上他們的整機(jī)售價(jià)了，所以四五千元區(qū)間的互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視只能與OLED無(wú)緣。

　　老牌電視企業(yè)陣營(yíng)，海信有自己核心的ULED技術(shù)、與三星走同樣的背光分區(qū)畫質(zhì)引擎路線；TCL在做4K量子點(diǎn)液晶電視…他們都認(rèn)為自身的技術(shù)路線足以抗衡OLED技術(shù)，并且有更高的性價(jià)比，因此也不會(huì)轉(zhuǎn)投OLED。

所以，OLED電視雖然有了LG、康佳、創(chuàng)維的結(jié)盟，但想逆襲是難上加難，至少在5年內(nèi)幾率很小。

　　從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到液晶電視，未來(lái)誰(shuí)能接過下一代顯示技術(shù)大旗呢。筆者認(rèn)為，目前已經(jīng)嶄露頭角，眾多巨頭企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛進(jìn)入的激光投影技術(shù)有最大的可能。這其實(shí)是《三體》中的“升維攻擊”，當(dāng)大家都在絞盡腦汁優(yōu)化液晶面板效果，卻受困于面板成本時(shí)，用投影的方式打造一個(gè)“無(wú)屏”的電視，豈不是一下就顛覆了？