兆馳股份收購風行網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)電視再添大玩家

　　8月14日兆馳股份發(fā)布公告收購風行網(wǎng)63%股份，風行網(wǎng)的股權(quán)結(jié)構(gòu)將變?yōu)檎遵Y股份63%，東方明珠19.76%，兆馳股份成為風行網(wǎng)的控股股東。股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化意味著風行網(wǎng)將開啟互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略性業(yè)務，兆馳股份開始啟動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。對目前風起云涌的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，一個新的重量級玩家開始進場。

　　除了樂視超級電視、小米電視之外，2015年以來寬帶運營商鵬博士的大麥電視、制造企業(yè)京東方電視、IT廠商聯(lián)想17TV、九聯(lián)科技的榮為電視、視頻網(wǎng)站PPTV、暴風電視、有線運營商北京歌華和深圳天威、OTT牌照商國廣東方CAN TV、黎瑞剛創(chuàng)業(yè)的微鯨電視，加上即將加入戰(zhàn)局的風行網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的新來者已經(jīng)達到13家，數(shù)量是傳統(tǒng)電視廠商的2倍之多。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)趨于飽和，移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之勢，毫無疑問，各大玩家們都看到了萬億的家庭互聯(lián)網(wǎng)的巨大前景。目前國內(nèi)5.5億臺電視機聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶還是千萬級別，以電視機屏幕為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)是一塊尚待開發(fā)的處女地。電視機成為PC、手機之后家庭互聯(lián)網(wǎng)的終端，以電視機為入口構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視的家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為新的藍海。

　　傳統(tǒng)電視機廠商也在將電視機產(chǎn)品進行全面智能化，然而構(gòu)建運營家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)卻成了難以逾越的短板。電視機領(lǐng)域的新來者以硬件零利潤、通過互聯(lián)網(wǎng)服務獲益的商業(yè)模式直接顛覆了傳統(tǒng)電視廠商的硬件賺錢的商業(yè)模式。正像當年智能手機領(lǐng)域一樣，傳統(tǒng)電視廠商如果無法成功轉(zhuǎn)型，將難以避免NOKIA的覆轍?，F(xiàn)在的問題是，誰會是智能電視終端的蘋果?傳統(tǒng)六大、日韓品牌、十幾家新來者，還有躲在背后的BAT，誰會是家庭互聯(lián)網(wǎng)的大贏家?

　　兆馳股份的公告明確了要做電視機，要打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)，正式加入家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)。而不久前兆馳股份接受了SMG、東方明珠和海爾的33億元人民幣投資，這次加上風行網(wǎng)，兆馳股份看來是蓄謀已久、有備而來。兆馳股份和風行網(wǎng)PK其他玩家的看家本事有哪些呢?

　　第一，風行電視具備運營互聯(lián)網(wǎng)電視的政策合法性。東方明珠新媒體股份有限公司持有兆馳和風行網(wǎng)的股份，兆馳是風行的控股股東。依照之前東方明珠和兆馳的協(xié)議，兆馳和東方明珠在互聯(lián)網(wǎng)電視終端是相互獨家合作關(guān)系，兆馳和風行網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視必然是東方明珠的互聯(lián)電視終端。眾所周知，國內(nèi)電視屏屬于意識形態(tài)管制領(lǐng)域，實施嚴格的市場準入制度，國家只頒發(fā)了央視、上海、湖南等7張互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照，只有獲得集成播控牌照的機構(gòu)才能運營互聯(lián)網(wǎng)電視，只有地市級以上廣電機構(gòu)和中央媒體機構(gòu)才能申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務牌照。實際上是將外資、民營企業(yè)排除在了互聯(lián)網(wǎng)電視的電視內(nèi)容運營和集成播控平臺之外。樂視超級電視、小米電視等制造硬件可以，一旦涉及視頻內(nèi)容，隨時會被行業(yè)主管部門叫停，小米盒子、樂視盒子、樂視電視都曾經(jīng)被要求整改。外資或是民營企業(yè)可以主導PC互聯(lián)網(wǎng)，可以主導移動互聯(lián)網(wǎng)，但是，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的互聯(lián)網(wǎng)電視運營，只能參與，不能主導，這是中國國情。在這一個點上來看，具備完整運營資質(zhì)的只有CAN TV和風行電視。

　　第二，風行電視可以為用戶提供更高性價比的電視機產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)電視機廠商之外，電視機領(lǐng)域的新來者都沒有自己的制造工廠，全部是委托代工廠生產(chǎn)。這一方面會產(chǎn)生一個代工利潤環(huán)節(jié)，一方面是電視機品質(zhì)的不可控。節(jié)省了代工環(huán)節(jié)的風行電視會有更高的性價比，同樣的電視產(chǎn)品可以比競爭對手更便宜。這無疑是風行電視的獨家競爭優(yōu)勢，其余所有玩家都不具備。

　　第三，互聯(lián)網(wǎng)基因使得風行電視具備構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的實力。風行網(wǎng)是全球范圍內(nèi)最早真正提供高清視頻即時點播的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在PC、手機、平板、電視等幾乎所有視頻播放終端上支持P2P視頻云服務技術(shù)，為用戶提供了更穩(wěn)定快速的視頻播放體驗，也為風行的電視產(chǎn)品在技術(shù)成本上建立了極大的競爭優(yōu)勢。風行擁有一只行業(yè)頂級的流量運營團隊，在流量獲取、流量變現(xiàn)、流量合作等領(lǐng)域的能力 遠超大部分電視企業(yè)，這為電視生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)運營(從電商到社區(qū)，從應用市場到視頻開放平臺)提供了強大的助力。作為視頻媒體，風行有近10年的視頻廣告技術(shù)積累，自建的廣告平臺每日響應數(shù)十億次廣告請求， 在電商效果廣告、品牌展示廣告、視頻廣告、exChange和DSP等廣告業(yè)務上都有深厚經(jīng)驗。由于10年主要集中于影視劇點播業(yè)務及其商業(yè)化，風行不僅比電視企業(yè)也比大部分視頻企業(yè)都更能理解影視劇點播情景下的商業(yè)廣告分階段發(fā)展歷程，所以，在同樣以影視劇點播為主的智能電視產(chǎn)品上，風行的廣告技術(shù)和業(yè)務的發(fā)力速度都將會非常快。風行有近8年的游戲運營經(jīng)驗，是視頻行業(yè)最早進入游戲運營領(lǐng)域的企業(yè)，圍繞游戲的廣告、聯(lián)運、自主研發(fā)、IP發(fā)行等業(yè)務，風行形成了融合影視劇業(yè)務的游戲運營模式，游戲業(yè)務甚至也成為了風行在視頻之外的一個主要基因，這為電視的游戲業(yè)務奠定了團隊和業(yè)務基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的構(gòu)建和運營上，可以PK風行電視的也許只有小米電視一家。

　　在中國構(gòu)建和運營互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)，缺乏政策合法性和互聯(lián)網(wǎng)基因可能是致命的。在以智能電視為入口的家庭互聯(lián)網(wǎng)爭奪大戰(zhàn)中，風行電視這個新來者可謂是一個重量級玩家。