索尼電視銷售暴跌 日系彩電全球大撤退

　　日本消費電子廠商索尼(SONY)7月30日公布2015年4~6月份財報。索尼電視機業(yè)務當季銷售額同比去年同期暴跌17.6%至1689億日元(約84億元人民幣，數(shù)據(jù)僅供參考)，也就是說，索尼電視銷售額同比減少了138億日元(約6.9億元)，銷售額減少原因是公司液晶電視銷售量大幅暴跌。

　　多米諾骨牌效應

　　根據(jù)索尼財報披露，今年4-6月份，除了北美洲市場，索尼電視在包括中國、歐洲在內的全球其他彩電市場全部出現(xiàn)銷量下滑。

　　索尼4-6月份來自中國市場銷售額依然排在全球五大區(qū)域的倒數(shù)第一，達1307.01億日元(約65億元)，同比上年減少1.8%，占索尼營收總比重僅7.2%，較上一年小幅下滑。

　　業(yè)內人士指出，索尼主動收縮彩電業(yè)務，給中國和韓國廠商讓出較大市場空間，在中國市場，索尼品牌彩電影響力逐漸衰退，國內賣場導購和經銷商在給消費者推薦新電視時，大多優(yōu)先推廣國產和韓系品牌，日系電視產業(yè)衰退的多米諾骨牌效應仍在持續(xù)。

　　據(jù)了解，雖然索尼電視已經分拆獨立運營，且早已宣布不再追求彩電業(yè)務的銷售量和銷售額規(guī)模增長，但這并沒有帶來營業(yè)利潤指標的改善。由于彩電銷售下滑、加上美元升值、歐洲經濟低迷以及巴西等新興國家貨幣貶值影響，索尼電視2015年第一財季的營業(yè)利潤只有70億日元(約3.5億元)，比上一年同期減少了9億日元。由此可見，索尼電視的營業(yè)利潤率只有4.14%。

　　手機虧損擴大

　　索尼手機業(yè)務4-6月份仍然錄得營業(yè)虧損229億日元(約11億元)，較去年同期虧損大幅虧大。財報數(shù)據(jù)顯示，索尼MC(手機移動通信)事業(yè)部當季銷售額同比大跌16.3%至2805億日元(約140億元)。

　　索尼公司在財報中解釋稱，手機業(yè)務銷售額減少是因為公司為了改善收益結構，不再追求銷售規(guī)模增長戰(zhàn)略，因此智能手機銷售量大幅減少。

　　在索尼消費電子產品領域，除了電視機和手機銷售暴跌，索尼家用音頻和視頻產品、數(shù)碼相機產品、PS3游戲機銷售也都錄得大幅下滑，只有PS4游戲主機及周邊產品銷售增長。

　　據(jù)了解，除了中國市場，索尼電視銷售不斷下滑，在全球其他市場，索尼電視同樣遭遇中韓彩電廠商的圍剿。

　　日系彩電全球大撤退

　　在歐洲，創(chuàng)維收購了德國彩電企業(yè)美茲品牌，而美茲電視機在歐洲的零售均價定位高端，高過三星、LG電視，TCL在歐洲大力推廣4K電視機，與韓系爭奪市場。而索尼所代表的日系彩電品牌中，夏普去年徹底退出了歐洲彩電市場，東芝今年也徹底退出了歐洲彩電市場，只剩下索尼一家。

　　在北美，東芝、夏普、松下都在研究或實施徹底退出北美彩電市場。中國海信、長虹兩家企業(yè)則在積極開拓北美電視市場，TCL也買下了松下三洋在墨西哥的電視機工廠。而目前索尼電視唯一增長的銷售區(qū)域就是北美，中國廠商的進攻策略將給索尼帶來更大沖擊。

　　在東南亞、南美、非洲等新興國家，創(chuàng)維、TCL都在積極推進液晶電視普及戰(zhàn)略，如創(chuàng)維在東南亞大規(guī)模開設分公司，在非洲設廠。

　　在臺灣，創(chuàng)維早前借勢4K超高清HDR(高動態(tài)范圍)電視機，宣布進軍臺灣彩電市場，競爭對手瞄準索尼電視。在日本，海信頻傳挖角大裁員下夏普技術人員，計劃在日本彩電市場展開新一輪動作，如銷售高端4K電視，而目前日本高端彩電市場占比最大的就是索尼。

　　從中國彩電廠商全球各地的動作看，索尼電視在主動戰(zhàn)略收縮后，可能將發(fā)生進一步的演變。對于索尼彩電業(yè)務而言，風暴可能才剛剛開始，像夏普、東芝、松下這些日系彩電品牌，即使已經主動削減了電視業(yè)務體量，但是仍然沒能擺脫營業(yè)虧損。