PPTV拉低蘇寧利潤？蘇寧繼續(xù)投10億

2015-7-31 09:45| 查看: 6089| 評論: 0|原作者: 王珍甘妙玲|來自: 一財網(wǎng)

摘要: 更換高管層后的PPTV聚力(下稱PPTV)7月29日發(fā)布全新戰(zhàn)略，欲通過硬件、軟件和內(nèi)容“三箭齊發(fā)”，打通蘇寧云商(下稱蘇寧)的電視端。記者獲悉，蘇寧今年年初規(guī)劃在PPTV項目上投資超過10億元，預(yù)計今年P(guān)PTV電視銷量達到1 ...

　　更換高管層后的PPTV聚力(下稱PPTV)7月29日發(fā)布全新戰(zhàn)略，欲通過硬件、軟件和內(nèi)容“三箭齊發(fā)”，打通蘇寧云商(下稱蘇寧)的電視端。記者獲悉，蘇寧今年年初規(guī)劃在PPTV項目上投資超過10億元，預(yù)計今年P(guān)PTV電視銷量達到100萬臺。

　　值得關(guān)注的是，PPTV今天宣布入股蘇寧影業(yè)，同時PPTV體育公司已分拆獨立發(fā)展。依托大股東蘇寧，PPTV將在內(nèi)容上有更大的布局，以求在視頻網(wǎng)站激烈的競爭中，增強用戶黏性。蘇寧將有望成為國內(nèi)首個打通“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+電商”閉環(huán)的互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)。

　　發(fā)布三款智能電視新品

　　今天在南京舉行的發(fā)布會上，PPTV宣布正式加入電視生態(tài)行業(yè)，同時推出三款4K智能電視新品，預(yù)計年銷售量達到100萬臺;此外還推出一款4K智能機頂盒。

　　PPTV的智能電視將由蘇寧獨家銷售。在價格方面，新發(fā)布的PPTV-55T售價為4999元，55P的智能電視為3599元，43P的智能電視更是低至1799元。面對隱性的價格戰(zhàn)，PPTV聚力管理委員會主席范志軍表示，PPTV最主要的利潤是來自于后續(xù)服務(wù)，例如軟件升級等。

　　最近，蘇寧與各大彩電巨頭簽訂了350億元的采購訂單，如何協(xié)調(diào)好PPTV電視與其他電視品牌之間的關(guān)系也是一大難點。對此，PPTV電視項目總經(jīng)理常江表示，凡在現(xiàn)階段購買PPTV智能電視的消費者，都將獲得由蘇寧提供的額外補助。

　　而對于同樣是跨界成為電視生態(tài)參與者的小米和樂視，范志軍則表示不存在太大的競爭關(guān)系。他認為，PPTV同時擁有智能硬件和內(nèi)容的優(yōu)勢;小米在智能硬件上能力雖強，但卻沒有屬于自己的內(nèi)容，樂視則正好相反。

　　體育“單飛”、入股蘇寧影業(yè)

　　電視競爭已白熱化，PPTV副總裁姜顯恒表示，PPTV的智能電視主要靠內(nèi)容和服務(wù)吸引消費者。

　　PPTV已于7月13日宣布成立全新的PPTV體育公司，并由PPTV聚力管理委員會主席范志軍擔任體育公司CEO，本次發(fā)布會作為PPTV體育公司成立后首次對外發(fā)聲也備受關(guān)注。

　　據(jù)PPTV體育公司常務(wù)副總經(jīng)理董礫介紹， PPTV體育將進入體育產(chǎn)業(yè)上下游，努力成為中國體育行業(yè)首屈一指的全體育產(chǎn)業(yè)公司。董礫透露，未來PPTV體育的產(chǎn)業(yè)布局將涵蓋六大板塊，包括全媒體平臺建設(shè)、賽事運營、體育培訓、體育智能、體育金融和體育投資。

　　在內(nèi)容及產(chǎn)品規(guī)劃方面，PPTV體育公司將以優(yōu)質(zhì)體育視頻服務(wù)為基礎(chǔ)，拓展電視、平面等全媒體體育內(nèi)容產(chǎn)品。董礫表示，PPTV將開發(fā)自主賽事，同時運營頂級賽事。足球、跑步、棋牌三大垂直領(lǐng)域?qū)⒊蔀镻PTV體育公司今年下半年率先發(fā)力的重點。

　　除了體育，PPTV今天宣布入股蘇寧影業(yè)，打造影視產(chǎn)業(yè)鏈，通過投資院線大片、大劇和自制劇來豐富影視內(nèi)容，從而形成獨特的優(yōu)勢。

　　打造PPOS電視生態(tài)圈

　　為了更好的體現(xiàn)自身的優(yōu)勢，PPTV還將推出PP云。為打造PPOS生態(tài)，PPTV和蘇寧所關(guān)注的智能硬件絕不僅僅只是自有品牌的產(chǎn)品。發(fā)布會現(xiàn)場還公布了包括三星、LG、飛利浦、康佳、長虹、海爾等多個開始適配PPOS系統(tǒng)智能電視廠商計劃。

　　在行業(yè)相關(guān)人士看來，PPOS智能電視生態(tài)所擁有的優(yōu)質(zhì)高清內(nèi)容、新一代系統(tǒng)和操控體驗以及蘇寧易購電視購物體驗等都將成為改寫市場和行業(yè)的不容忽視的力量。

　　2015年上半年P(guān)PTV的用戶增長速度是以往的8倍，月度覆蓋人數(shù)為2.4億，付費用戶規(guī)模達到440萬，年增長267%。日均播放時長達9476小時。

　　從盈利看，PPTV過去兩年拉低了蘇寧的利潤，對此，PPTV電視項目總經(jīng)理常江表示，“這只是戰(zhàn)略性布局”。據(jù)了解，為打造屬于自己的生態(tài)圈，蘇寧年初規(guī)劃在PPTV的項目上投資超過10億，并且還會增加。

　　范志軍表示，蘇寧和PPTV已經(jīng)開始進入到互利階段。蘇寧不單為PPTV提供了強有力的渠道支持，在幫助PPTV產(chǎn)品開發(fā)和升級方面，蘇寧提供了可靠的數(shù)據(jù)。而PPTV也將通過在電視上與消費者的交互從而引導(dǎo)消費者的消費習慣，為蘇寧推動在電視端的發(fā)展。

　　按照蘇寧的戰(zhàn)略規(guī)劃，其O2O(線上線下融合)成功的標志是“四端”融合，即門店、PC端、移動端和電視端實現(xiàn)互動，而PPTV是四端融合中的最重要一環(huán)。