傳優(yōu)酷掛牌出售 阿里決定接手

　　

　　優(yōu)酷出售，古永鏘脫身的傳言從2014年阿里入股優(yōu)酷土豆之前就已經(jīng)有了，一年來，優(yōu)酷所處的市場環(huán)境和自身的業(yè)務環(huán)境更加嚴峻，在市場競爭加劇的環(huán)境下，優(yōu)酷掛牌出售的信息再次從資本圈傳出，而持幣待購的金主，正是優(yōu)酷的大股東阿里巴巴。

　　內(nèi)容：版權乏力，自制受挫

　　從騰訊視頻大舉投入和愛奇藝內(nèi)容升級之后，視頻掀起了搶購熱門綜藝和原創(chuàng)大制作的風潮，而在視頻第一集團的三家中，僅有優(yōu)酷在內(nèi)容領域并未有大手筆出現(xiàn)。一方面，優(yōu)酷起家UGC，成立之初的幾年，靠盜版視頻吸引流量和用戶，直到2010年，才被搜狐視頻發(fā)起的版權聯(lián)盟，和賣身盛大的酷6逼迫，開始發(fā)展正版內(nèi)容;在優(yōu)酷的發(fā)展歷史中，古永鏘超強的資本運作能力和盜版起家的省錢能力，一直是立于不敗的法寶。但在資金支持近乎無限的富二代進入后，優(yōu)酷在版權投入方面的保守，已經(jīng)導致了市場和用戶被蠶食到丟失頭把交椅的地步，而這種情況還在加劇。近年的流量大牛，好聲音、跑男、爸爸去哪兒等節(jié)目，包括熱門電視劇，優(yōu)酷沒有拿到一個獨家內(nèi)容。

　　版權乏力的情況下，作為優(yōu)酷品牌標志的自制，也出現(xiàn)了問題，優(yōu)酷出品團隊集體出走，自己創(chuàng)業(yè)，帶走了優(yōu)酷成立六年來積累的自制資源，而在不會花費大筆投入的情況下，優(yōu)酷資深自制能力的重建，任重道遠。

　　移動視頻：增長乏力，逐漸掉隊

　　移動視頻爆發(fā)之初，并未引起優(yōu)酷足夠的重視，在愛奇藝已經(jīng)建立起移動視頻的優(yōu)勢之后，優(yōu)酷才加大移動支持，但主要做法：將PC視頻流量導入移動端，也加劇了PC視頻用戶的流失。這大概與移動視頻早期商業(yè)價值不明有關系，優(yōu)酷作為第一集團唯一獨立上市的公司，業(yè)績和財報的壓力，驅逐了開拓新市場的冒險精神(移動視頻早期是需要犧牲部分廣告收入吸引用戶的，這部分投入當初并不知道是否能收到回報)。

　　在2012年初的一段時間內(nèi)，優(yōu)酷憑借品牌影響力迅速提升了移動端的用戶量，但PC視頻迅速滑落，到2015年5月，觀看時長已經(jīng)比第一位的愛奇藝落后了2億小時。力保的移動視頻方面，愛奇藝合并PPS，并整合之后，在移動視頻份額上建立起不小的優(yōu)勢，到2015年5月，月度用戶已經(jīng)比優(yōu)酷土豆高了2100萬人。

　　愛奇藝的早布局和并購，在沒有百度流量導入的情況下，依然建立了移動端的優(yōu)勢，而另一個對手騰訊視頻，也有著大殺器微信的支持，這種情況下，已全力發(fā)展移動的優(yōu)酷已經(jīng)沒有更多的牌可出，從艾瑞已經(jīng)公布的2015年前5個月數(shù)據(jù)來看，優(yōu)酷在移動端和愛奇藝的差距越來越大，相比騰訊視頻的優(yōu)勢也在縮小。

　　資本：股價低迷，市值疲軟

　　古永鏘擅長講故事，優(yōu)酷的融資歷史、上市、發(fā)展，都有古永鏘對于視頻行業(yè)指點江山的解讀，但在這一兩年，優(yōu)酷已經(jīng)失去統(tǒng)治地位、新業(yè)務沒有明顯優(yōu)勢，優(yōu)酷的故事已經(jīng)不夠豐富(優(yōu)酷的資本故事建立在一家獨大、馬太效應的基礎上)，而近一年來，優(yōu)酷的股價長期在20美金左右徘徊，而近兩次(Q1和Q2)財報發(fā)布之前，都“巧合”的出現(xiàn)了“收購愛奇藝”的傳言。5月份的傳言，將優(yōu)酷股價推高至30美元的高位，但又迅速回落至19美金。

　　除了人為制造“收購”傳言，正常的業(yè)務已經(jīng)無法刺激資本市場，而前兩周新一輪的“收購愛奇藝”謠言，甚至沒有對股市有任何刺激，狼來了的故事，美國人也懂。相比對中國視頻存在低估的美股市場，國內(nèi)股市則讓愛奇藝垂涎：暴風和樂視這樣量級的公司，在國內(nèi)故事的估值和優(yōu)酷相當，甚至數(shù)倍于優(yōu)酷。但回歸國內(nèi)，不是優(yōu)酷的好選擇：古永鏘沒有國內(nèi)上市經(jīng)驗，最關鍵的是，愛奇藝作為百度的代表，已經(jīng)確認在拆VIE結構，作為首批掛牌企業(yè)，登陸國家重點扶持的戰(zhàn)略新興版，這意味著國內(nèi)上市的先機已經(jīng)被搶走，優(yōu)酷如果回歸國內(nèi)將被當成“第二個愛奇藝”看待，這種鐵板釘釘?shù)睦隙匚?，不僅無法容忍，更摧毀了優(yōu)酷一直以來的生存根基。

　　古永鏘的退意，在騰訊視頻大舉進入的時候已經(jīng)萌生，那是在2014年年初，但阿里的12億美金給了優(yōu)酷再次投入競爭的勇氣?，F(xiàn)在看來，阿里的支持只是一錘子買賣，傳說中視頻BAT的格局，只有阿里不能給予優(yōu)酷足夠的支持，反而需要優(yōu)酷流量的導入，并且阿里影業(yè)還對優(yōu)酷的影視業(yè)務造成沖擊。在競爭還在升級的情況下，12億美金已經(jīng)不是那么充裕。這種情況下，退出已經(jīng)是古永鏘最后的底牌。有信息顯示，阿里和優(yōu)酷的接觸已經(jīng)超過一個月，而這筆交易，最快將在今年第三季度末敲定和公布。