彩電外銷負(fù)增長(zhǎng) 超薄與曲面賽跑

　　

　　海關(guān)總署21日公布，6月份我國(guó)彩電出口量達(dá)599萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)7.4%，出口金額64.95億元。

　　據(jù)查閱歷史數(shù)據(jù)，1月份彩電出口471萬(wàn)臺(tái)，同比下跌26.2%;2月份彩電出口469萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.7%;3月份彩電出口416萬(wàn)臺(tái)，同比下跌27.4%;4月份彩電出口545萬(wàn)臺(tái)，同比下跌20.8%;5月份彩電出口563萬(wàn)臺(tái)，同比下跌12.9%。

　　外銷負(fù)增長(zhǎng)

　　因此，2015年上半年，除了6月份和2月份彩電出口同比增長(zhǎng)，其余幾個(gè)月都出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。在此之前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和輿論關(guān)注的重點(diǎn)是中國(guó)彩電市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)或者是彩電廠商的銷售低增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年度，我國(guó)彩電出口總量達(dá)3064萬(wàn)臺(tái)，同比下跌11.4%，出口金額338.68億元，同比下跌8.6%。

 　　據(jù)觀察，近一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)掀起曲面電視和超薄電視路線之爭(zhēng)。有企業(yè)認(rèn)為曲面電視是倒退，看好超薄電視;有企業(yè)則堅(jiān)定曲面之路，并通過(guò)大降價(jià)來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)銷售;也有企業(yè)曲面、超薄腳踏多只船，各家對(duì)于未來(lái)彩電產(chǎn)品發(fā)展方向也是各執(zhí)一詞。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，國(guó)內(nèi)電視機(jī)消費(fèi)低迷，出口形勢(shì)不明朗，彩電企業(yè)又飽受業(yè)績(jī)壓力，企業(yè)間的曲薄之爭(zhēng)終極目的還是為了擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，緩解經(jīng)營(yíng)壓力，以渡過(guò)艱難期，而搶奪有限的新購(gòu)機(jī)和更新?lián)Q的消費(fèi)用戶，無(wú)非就是產(chǎn)品降價(jià)和宣傳新概念這兩個(gè)方法。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)，2015年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)難得增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量達(dá)2211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%;零售額達(dá)744億元，同比增長(zhǎng)6.9%。

　　在上述人士看來(lái)，不管是量子點(diǎn)電視和OLED電視之爭(zhēng)，還是曲面電視和超薄電視之爭(zhēng)，消費(fèi)者在爭(zhēng)論中更加清楚各類技術(shù)的特性和功能，根本上還是讓用戶自己選擇買什么樣的產(chǎn)品，所以彩電技術(shù)和產(chǎn)品話題的持續(xù)活躍，客觀上集體促進(jìn)了彩電消費(fèi)的升級(jí)和市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　寸土寸金，廠家必爭(zhēng)

　　2015年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售額增幅大于零售量，顯示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、智能化、4K化持續(xù)攀升，帶動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)提升，各種新概念產(chǎn)品推動(dòng)中高端彩電機(jī)型銷售。因此，曲薄電視之爭(zhēng)更確切地說(shuō)，應(yīng)是高端電視之爭(zhēng)。

　　自從國(guó)家彩電補(bǔ)貼政策結(jié)束，大牌彩電企業(yè)都把精力和重心放在高端電視產(chǎn)品上，這一領(lǐng)域因毛利高、品牌受益大成為寸土寸金之地。曲薄之爭(zhēng)的不斷升級(jí)，彰顯出各大廠商對(duì)高端市場(chǎng)寸土必爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主打的50英寸以下產(chǎn)品。

　　另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康(CMM)推總監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場(chǎng)零售量、額分別同比增長(zhǎng)3.4%和1.2%，彩電產(chǎn)品向更大尺寸及更清晰產(chǎn)品的升級(jí)仍在繼續(xù)，上半年4K電視產(chǎn)品零售量滲透率達(dá)到28.2%，48寸及以上大屏占比達(dá)到42.8%。

　　超薄與曲面賽跑

　　目前，個(gè)性化彩電產(chǎn)品,如曲面、超薄液晶電視仍在加速滲透，尤其是超薄電視的參與品牌逐漸增加，像LG、索尼都在強(qiáng)化對(duì)超薄的推廣。

　　典型的案例是，近日蘇寧與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹、夏普、三星等廠商簽訂了350億的彩電采購(gòu)大單，其中智能電視機(jī)占比90%，4K超高清電視采購(gòu)占比超過(guò)70%。而主流的彩電品牌，部分產(chǎn)品厚度已做到7.5mm以內(nèi)，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2015年超輕薄電視國(guó)內(nèi)銷量有望達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，明年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)到380萬(wàn)臺(tái)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)今年6月份的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超薄電視在售共37款，平均每款銷量428臺(tái)，曲面電視在售56款，平均每款銷售量298臺(tái)，曲面電視六月銷量1.67萬(wàn)臺(tái)，超薄電視1.58萬(wàn)臺(tái)。