樂視告央視是營銷還是虎口拔毛？

　　

　　樂視告央視，是營銷手段還是虎口拔毛？

　　近日，中國電視行業(yè)的大佬——中央電視臺被告上了法庭，而起訴央視的，是昔日央視的起訴對象、亦是中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的新興大鱷——樂視。

　　因認(rèn)為央視國際和華錄公司擅播《甄嬛傳》侵犯了自己的著作權(quán)，樂視以侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)將央視國際和華錄公司訴至法院，要求判令立即停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失6萬元。

　　一個(gè)傳統(tǒng)視頻行業(yè)的老大，一個(gè)是新興互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的新貴，二者的交鋒頗有意味。有當(dāng)年陳佩斯、朱時(shí)茂與央視糾紛的前車之鑒，今天已經(jīng)很少有人再敢跟央視叫板。但不同的是，當(dāng)年陳佩斯與朱時(shí)茂是個(gè)人行為，而今天的樂視是一家大公司。6萬元的索賠，更像是象征意義上的金額，幾乎沒有太大的經(jīng)濟(jì)意義。從金錢上看，這算不得虎口拔牙，只能算是虎口拔毛。那么，樂視狀告央視，究竟是出于什么目的？是營銷手段還是虎口拔毛？亦或是有其他的目的呢？這值得我們思考。

　　樂視與央視，恩怨由來已久。早在2012年11月，“對《舌尖上的中國》享有獨(dú)占網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的央視國際網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，樂視網(wǎng)擅自向公眾提供點(diǎn)播服務(wù)，為此將其起訴到法院索賠80萬元；而樂視網(wǎng)隨即回應(yīng)，已經(jīng)完成了對央視網(wǎng)盜播其多部影視劇的取證工作，并對其進(jìn)行法律訴訟?！贝耸伦罱K和解。而到了2015年5月，央視國際認(rèn)為樂視網(wǎng)未經(jīng)許可便在其網(wǎng)站和手機(jī)客戶端上播放2015年春晚，其以著作權(quán)被侵犯為由，訴請海淀法院判令樂視網(wǎng)賠償其相關(guān)損失300萬元。而這一次，又輪到樂視出手還擊了。

　　那么我猜測樂視此次起訴央視的第一個(gè)目的有可能是：對當(dāng)初央視欺凌自己的報(bào)復(fù)。這個(gè)目的看上去很幼稚，樂視不是小孩子，似乎很難說的通。但是，互聯(lián)網(wǎng)、娛樂界亦是江湖，一夕被打壓，永世難抬頭，這也是互聯(lián)網(wǎng)江湖屢屢發(fā)生爭斗的原因。樂視網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)公司，自然有著互聯(lián)網(wǎng)的江湖思維，而央視亦有在互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的可能性趨勢。雙方的直接交鋒，難以避免。2012年的事情雖以和解告終，但2015年央視的舉動(dòng)顯然更加強(qiáng)勢。如果不報(bào)復(fù)，怕是今后樂視將永遠(yuǎn)會處于一個(gè)弱勢地位，今天是央視，明天又會說不定是誰來找麻煩呢！所以報(bào)復(fù)一下，立立威，也未嘗不可。

　　第二個(gè)目的，借起訴央視，擴(kuò)大自己的營銷影響力。最近一段時(shí)間以來，樂視頻頻高調(diào)出擊。先是在和小米的內(nèi)容庫誰大誰小的問題上大動(dòng)干戈，接著又要把樂視體育拆分上市。其樂視體育，已經(jīng)取得了歐冠等眾多體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，風(fēng)頭正盛。并且，樂視還將央視的幾位前臺柱子型的主持人比如劉建宏等收歸麾下。如果再想把自己的影響力提高一籌，已經(jīng)很難，只有仿效某互聯(lián)網(wǎng)公司的策略——與比自己大的公司打仗、進(jìn)而提高自己影響力。如果說2012年的反訴是被動(dòng)的話，那這次我怎么看他都像是主動(dòng)的。于是，樂視把矛頭對準(zhǔn)央視，不管輸贏，自己首先與央視站在了同一高度的法庭。

　　第三個(gè)目的：推廣自己定義的互聯(lián)網(wǎng)新秩序，進(jìn)而打退以央視為代表的傳統(tǒng)電視舊秩序。仔細(xì)揣摩樂視起訴的理由，這個(gè)由華錄公司藍(lán)光播放機(jī)引發(fā)的案件，實(shí)際上早在2012年就已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)了，那為何樂視在那時(shí)沒有步步緊逼呢？我猜測，那時(shí)的環(huán)境于今天不一樣。今天，快播因?yàn)榘鏅?quán)問題被連窩端，迅雷因?yàn)榘鏅?quán)問題深陷泥潭。對于版權(quán)的認(rèn)識，今天有了最新的看法。“將華錄播放機(jī)連接電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，打開‘中國互聯(lián)網(wǎng)電視’頁面，在‘高清劇場’頻道可在線播放《甄嬛傳》?！边@個(gè)事實(shí)，在幾年前可能會很羅嗦，但在今天的法庭上，就得好好打官司了。那么，我們即便不談儲存、播放等版權(quán)因素，至少樂視想要告訴大家的就是，不管是誰、不管通過什么方式，都不要未經(jīng)我許可播放我獨(dú)占的內(nèi)容。

　　雖然說了這么多樂視，但其實(shí)我總感覺樂視目前的囂張有些外強(qiáng)中干，因?yàn)樵谀壳?，廣電總局一紙對樂視不力的新規(guī)就可以讓樂視淚奔。前一陣子盛傳的“禁止通過USB裝App”的規(guī)定，雖然最終被證實(shí)是無中生有，但估計(jì)也把樂視嚇了一身冷汗。樂視狀告央視，是營銷手段還是虎口拔毛呢？不管是樂視出于什么目的，在這個(gè)新形勢下，央視該如何接招呢？