智能電視加速破解交互性難題

　　過(guò)去一年盡管遭遇高開低走的市場(chǎng)局面，國(guó)內(nèi)彩電零售量仍有13%的增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢近期發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，受到前五年政策拉動(dòng)下的市場(chǎng)需求提前透支、后政策時(shí)代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進(jìn)者的沖擊，2014年彩電市場(chǎng)零售量將出現(xiàn)4.5%的下降。作為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，智能電視的市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提升，但智能電視交互性差的問(wèn)題仍是將用戶拉近電視的障礙，近期彩電廠商在提升智能電視交互性上進(jìn)行了新的嘗試。

　　2014年智能電視滲透率將達(dá)69%

　　據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年彩電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。上半年增速高，發(fā)展快，下半年受政策退出影響增速放緩。縱觀全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為4781萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，其中液晶電視銷量4554萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，而從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，傳統(tǒng)渠道城市市場(chǎng)零售總量達(dá)2165萬(wàn)臺(tái)，占比49.9%。

　　去年的彩電市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：50寸及以上的大尺寸產(chǎn)品銷量占比提升明顯，從2013年1月份的10%左右上升到第四季度的接近20%，除了上游面板廠商積極推廣外，終端價(jià)格下降，消費(fèi)者接受度也不斷提高，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格第四季度較第一季度降幅約13%。UHD超高清電視成為市場(chǎng)最大推廣熱點(diǎn)，市場(chǎng)滲透率從年初的僅有0.03%上升到四季度末的4%。不過(guò)智能電視仍是市場(chǎng)最主要的電視產(chǎn)品，尤其是隨著寬帶中國(guó)政策的持續(xù)推進(jìn)，滲透率進(jìn)一步上升，從年初的37%上升至四季度的50%以上。而在渠道方面，線上市場(chǎng)的銷量占比從1月份的6.2%上升至12月的10.3%，渠道變革明顯。

　　面對(duì)已經(jīng)拉開大幕的2014年彩電市場(chǎng)，奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正分析預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量將達(dá)到4564萬(wàn)臺(tái)，但受到前五年政策拉動(dòng)下的市場(chǎng)需求提前透支、后政策時(shí)代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進(jìn)者的沖擊，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)零售量將出現(xiàn)4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%。

　　不過(guò)，王中正也表示，在市場(chǎng)增速下滑背景下，市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)加速啟動(dòng)。其中，UHD超高清電視2014年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到783萬(wàn)臺(tái)，滲透率17%。50寸以上的大尺寸彩電零售市場(chǎng)總量將達(dá)到1027萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)22%。智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)69%。

　　智能電視亟待解決交互性問(wèn)題

　　從銷售數(shù)據(jù)上看，智能電視已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)最主流的產(chǎn)品，但消費(fèi)者離智能電視的距離卻沒(méi)有被拉近。就像長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇所說(shuō)，“這些年電視技術(shù)進(jìn)步很快，平板化、網(wǎng)絡(luò)化，甚至還有智能化，但沒(méi)有改變?nèi)藗冸x電視機(jī)越來(lái)越遠(yuǎn)的事實(shí)?！彼踔林毖浴拔覄翊蠹覄e著急買電視”、“消費(fèi)者不看電視是對(duì)的，因?yàn)槲覀儧](méi)有給他們看電視的理由”。

　　趙勇這番言論的依據(jù)，是長(zhǎng)虹與尼爾森聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2013年，電視的平均月使用時(shí)間從94小時(shí)陡降至39小時(shí)，降幅達(dá)到56%，另一方面，人們?nèi)暌曨l時(shí)間累積增加363小時(shí)，漲幅達(dá)到215%。他得出結(jié)論，人們并不是不消費(fèi)視頻，而是通過(guò)手機(jī)、平板、PC等終端消費(fèi)視頻內(nèi)容。趙勇直言，交互性太差，無(wú)法移動(dòng)，內(nèi)容獲得不便捷使人們遠(yuǎn)離電視，其中人機(jī)交互差是最大障礙。

　　事實(shí)上，業(yè)界對(duì)于智能電視交互性的問(wèn)題一直有所關(guān)注，此前海信發(fā)布過(guò)的《智能電視發(fā)展白皮書》也顯示智能電視接通率低，且晚上八點(diǎn)以后會(huì)被其他屏取代分開，給出的應(yīng)對(duì)措施也是要通過(guò)高體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性。

　　在提升人機(jī)交互體驗(yàn)方面，業(yè)界也進(jìn)行了不少嘗試，海信去年推出了極簡(jiǎn)操作系統(tǒng)的VIDAA電視，TCL、創(chuàng)維等廠商在推出智能電視產(chǎn)品時(shí)均強(qiáng)調(diào)其遙控器的設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單、已操作，此番長(zhǎng)虹發(fā)布的CHiQ電視則號(hào)召人們?nèi)拥暨b控器，在手機(jī)裝上“啟客”APP之后，手機(jī)代替了電視遙控器，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的搜索、控制，此外長(zhǎng)虹還通過(guò)強(qiáng)調(diào)對(duì)電視直播內(nèi)容的搜索，以及從技術(shù)操作層面繞開電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等壁壘，實(shí)現(xiàn)用手機(jī)、PAD等移動(dòng)終端看電視直播等，提升消費(fèi)者使用智能電視的交互體驗(yàn)。

　　除了提升智能系統(tǒng)、三屏協(xié)同外，體感控制效果的提升，也是提升智能電視人機(jī)交互性的方向之一。體感游戲是眾多智能電視產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的功能之一，但目前各家產(chǎn)品體驗(yàn)游戲的用戶體驗(yàn)夠不夠好，表現(xiàn)在準(zhǔn)確性低，交互相差。據(jù)專門從事體感控制技術(shù)研發(fā)的深圳奧比中光科技有限公司董事長(zhǎng)黃源浩介紹，這是因?yàn)槭忻嫔现悄茈娨暡捎玫?D攝像頭，無(wú)法測(cè)量用戶與電視機(jī)的距離，從而影響精準(zhǔn)度，而3D攝像頭是未來(lái)趨勢(shì)，不僅有助于提升體感游戲的效果，未來(lái)用戶可以通過(guò)體感控制輕松實(shí)現(xiàn)在智能電視上的任何操作。

　　據(jù)了解，這項(xiàng)技術(shù)在今年CES上受到關(guān)注，但黃源浩也表示，盡管技術(shù)未來(lái)前景看好，但缺少大公司的推動(dòng)，要真正普及還需時(shí)間。記者也了解到，深圳奧比中光已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外主要彩電廠商洽談合作推動(dòng)這一技術(shù)。

　　此外，日前，工信部電子信息司和國(guó)家新聞出版廣電總局科技司也已經(jīng)聯(lián)手成立了“智能電視標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組”，共同制定智能電視標(biāo)準(zhǔn)體系架構(gòu)，組織制定和修訂智能電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，更好地發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)的引導(dǎo)、規(guī)范和促進(jìn)作用，也有助于未來(lái)智能電視體驗(yàn)性的進(jìn)一步提升。