電競離獨播時代還很遙遠

　　2015年已過半，屬于電競迷的狂歡節(jié)即將到來。

　　據(jù)悉，TI5第五屆DOTA2國際邀請賽主賽事將于8月3日至8日在美國西雅圖鑰匙球館舉行，而英雄聯(lián)盟全球總決賽S5也將于10月開戰(zhàn)。

　　電競賽事及獎金比肩體育

　　在剛結(jié)束的歐冠比賽中，總獎金高達9億歐元，最終奪冠的巴薩最高將獲得3740萬歐元，折合人民幣約為25784萬元。

　　即將舉行的2015溫網(wǎng)比賽中，男女單打冠軍將獲得188萬英鎊，也就是1783萬人民幣。而去年NBA總冠軍獎金為410萬美元。

　　相比較之下，DOTA2TI4的總獎金1093萬美金，冠軍NewBee分得了5025029美金，折合人民幣約3117萬元，雖不及歐冠，但冠軍獎金已在溫網(wǎng)及NBA之上。

　　有數(shù)據(jù)顯示，去年第七屆美國職業(yè)棒球決賽的觀眾總共有2350萬，NBA總決賽的觀眾有1800萬。但去年在線直播網(wǎng)站對英雄聯(lián)盟世界錦標賽S4進行的直播，總共有超過2700萬人收看。

　　很明顯，電競不論是受眾人數(shù)還是獎金，都已達到頂級體育賽事的水準。

　　在2014年，全球就已經(jīng)有2.05億觀眾觀看電子競技比賽，從2012年到2014年，電競觀眾花在比賽觀看上的時間也在增長，從2012年的13億小時到2014年的37億小時，幾乎翻了三倍，這些變化得益于電競忠實觀眾的穩(wěn)定增長，從2012年到2014年，電競忠實觀眾的數(shù)字增長了約150%。

　　在龐大的數(shù)字背后，可以說明電子競技市場的潛力是巨大的，而面對如此巨大潛力的一塊市場，巨頭們都紛紛采取了行動。

　　巨頭紛紛布局電競市場

　　在去年的八月，游戲流媒體視頻平臺Twitch被亞馬遜以9.7億美元收購，Twitch的價值也吸引了眾多公司及資本方進入這一市場。

　　近日，世界上最大的視頻網(wǎng)站YouTube計劃推出游戲?qū)倬W(wǎng)站和相關APP應用程序，YouTube母公司谷歌表示該游戲網(wǎng)站將于今年夏天上線，且僅會在美國和英國首發(fā)。YouTuber的這一動作很明顯是與Twitch抗衡。

　　Twitch的價值在于它的流量，數(shù)據(jù)表明，Twitch擁有5500萬活躍用戶，每月同時在線峰值100萬，每月UV為1億，每月160億分鐘的直播總和。

　　而反觀YouTuber，作為世界上最大的視頻網(wǎng)站，其所有頻道中，音樂的訂閱用戶數(shù)最多，數(shù)量為8500萬。其游戲用戶數(shù)高于體育，僅次于音樂，排列第二，游戲訂閱用戶為7900萬。

　　從數(shù)據(jù)可以看出，在YouTuber上的游戲用戶數(shù)，要比Twitch要高。而Twich的價值離不開整個電競市場的蓬勃發(fā)展，因為從2012年到2014年，電競忠實觀眾的數(shù)字增長了約150%。換句話說，是電競觀眾數(shù)的增加，電競市場向上發(fā)展的趨勢，造就了它的價值。

　　而整個市場向上的趨勢有增無減，YouTuber沒理由放棄這塊蛋糕，因為它在游戲這方面的用戶數(shù)不比Twitch少。

　　用戶流量所造就的Twitch的價值，也刺激了國內(nèi)的資本方和版權方。

　　在資本方的帶動下，斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙直播等第三方直播平臺，都可以在當貝市場（http://www.dangbei.com/）中下載。它們都在砸錢動輒百萬、千萬的高薪互挖主播，因為知名主播本身就具有粉絲屬性，挖來知名的主播也就意味著帶來了一大批用戶流量。

　　在第三方直播平臺斗的正歡的時候，游戲的版權方也沒閑著。

　　騰訊投資的PLU推出龍珠直播平臺，完美收編火貓TV，網(wǎng)易從YY手中收回夢幻西游的直播權并極力打造自己的CC直播平臺。

　　電競是否會形成獨播?

　　在如今用戶為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶就等于流量，流量也就等于金錢，整個行業(yè)都在拼內(nèi)容，通過內(nèi)容來吸引用戶，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　在視頻領域已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容獨播的這種模式。以芒果TV為例，其作為湖南衛(wèi)視旗下的網(wǎng)絡電視臺，湖南廣電旗下所有節(jié)目資源都在芒果TV上獨播，這一資源優(yōu)勢在“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡視頻競爭中，為其積累了巨大的用戶量。

　　而在2014年的巴西世界杯中，央視也不向任何視頻網(wǎng)站開放直播權，只通過自家網(wǎng)站CNTV平臺進行獨播。

　　因而世界杯期間，國內(nèi)的視頻直播網(wǎng)站，直播比賽時，都是一個投影或者一臺電視，放的央視的畫面，觀眾看到的內(nèi)容，也就是電視里的電視的畫面，而各大視頻直播媒體知名的體育解說，也并沒留的住觀眾，因為“畫中畫”，不如直接看電視來的舒服。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，英雄聯(lián)盟現(xiàn)在占據(jù)了游戲直播市場至少50%以上的內(nèi)容產(chǎn)出，而DOTA2也占據(jù)了將近30%。

　　而現(xiàn)如今，版權方打造都在打造自己的平臺，自己的渠道，他們的下一步，是否會將內(nèi)容變成獨家?比如騰訊代理的英雄聯(lián)盟只在騰訊的平臺上播，而完美代理的DOTA2只在完美世界的平臺上播。

　　1、游戲的興衰很正常

　　體育和游戲，兩者之間的一個最大的區(qū)別在于，體育運動是可持續(xù)發(fā)展下去的，未來幾十年、一百年，體育運動還是跟今天一樣流行，但游戲則不然，一款好的游戲，最多也就流行個十幾年，隨著游戲的發(fā)展，人們習慣等因素的改變，曾經(jīng)的頭牌游戲也被一兩款新的游戲所取代。因此在游戲圈內(nèi)，一款游戲的興衰很正常，比如之前的星際爭霸和魔獸爭霸3，一路走過來都經(jīng)歷了由盛變衰的這樣一個過程。

　　2、一家獨大不如百家爭鳴

　　從整個游戲直播行業(yè)來看，現(xiàn)如今觀看電競直播的用戶數(shù)非常之多，正是市面上有了許多第三方直播平臺才造就了這一市場的繁榮景象，各家為了吸引用戶，都在發(fā)展各自平臺的特色，來適應不同用戶的口味和需求。而如果版權商將其壟斷形成獨播，那此番繁榮景象將不復存在，所謂眾口難調(diào)，每個人的喜好也不一樣，獨播之后在內(nèi)容的質(zhì)量和呈現(xiàn)的方式上將無法滿足龐大的用戶群的口味和需求，并且行業(yè)的多樣性也將不復存在。

　　3、電競游戲本身不怎么賺錢

　　任何競技類運動的一個關鍵點在于公平性，同樣的電子競技也不例外。正是為了不影響游戲本身的公平性，因而這些電子競技類的游戲只能通過英雄的皮膚、飾品等這些不影響游戲平衡的周邊產(chǎn)品賺錢，而當年巨人網(wǎng)絡公司收入的90%以上都是來自征途這款游戲，相比較于征途、傳奇這些燒錢買裝備的游戲，電競類的游戲真的不怎么賺錢。

　　4、一切圍繞游戲產(chǎn)品本身

　　現(xiàn)如今電競的聯(lián)賽如火如荼，而之所以舉辦各種電競聯(lián)賽，其目的還是為了推廣游戲產(chǎn)品，因為畢竟這些比賽是游戲代理商出錢的比賽，效果越好，為游戲產(chǎn)品帶來的玩家數(shù)量也就越多，因而對版權商的好處是越大的，這些都是直接的利益掛鉤。

　　5、都是為了玩家資源

　　現(xiàn)如今很多廠商都在布局電競市場，其根本在于電競行業(yè)的用戶量增大，而布局電競市場，是為了通過電競游戲產(chǎn)品來吸引用戶資源，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)，因為通過內(nèi)容來打造自己的平臺，提升平臺價值，讓平臺成為一個流量的強勢入口，而一旦有流量進來，那在這平臺上能做的東西會更多。

　　而對于版權商而言，其真正在乎的是游戲本身，而不是直播平臺。直播平臺所帶來的收益跟游戲本身的收益比起來，也就是九牛一毛。雖說這些第三方直播平臺是依靠游戲而存活的，但從某種意義上來講，其也是變相的在推廣游戲。

　　因而，通過游戲產(chǎn)品，第三方和版權商是共贏的一個局面，因此，只要這些第三方平臺沒做任何有損游戲本身的事，研發(fā)商是不會在收回版權進行獨播的。

　　綜上所述，電競賺錢的核心在于能夠利用電競產(chǎn)品，來吸引玩家資源，挪為己用，通過周邊產(chǎn)品來實現(xiàn)創(chuàng)收。而電競行業(yè)距離像視頻行業(yè)那樣，進行獨播的時代還很遙遠。