6.18銷量冠軍 天貓魔盒熱賣刷全網(wǎng)紀(jì)錄

圖為6月19日凌晨三點(diǎn)天貓魔盒發(fā)布的官方微博

　　戰(zhàn)報(bào)顯示，在6月18日當(dāng)天，天貓魔盒總成交量突破16萬臺，平均每秒售出1.8臺，相較去年同期實(shí)現(xiàn)了近300%的大幅增長，穩(wěn)居類目第一，行業(yè)第一。尤值一提的是，新推出的天貓魔盒青春版以單日單品成交量突破13萬臺的成績刷新了全網(wǎng)機(jī)頂盒類目銷售紀(jì)錄。

記者從業(yè)內(nèi)人士了解，機(jī)頂盒的競爭，在很大程度上是內(nèi)容資源的競爭。近一段時(shí)間以來，圍繞視頻內(nèi)容哪家強(qiáng)的問題，小米和樂視隔空打起了口水仗，海信、創(chuàng)維等企業(yè)也沒閑著，高調(diào)參與進(jìn)這場論戰(zhàn)。相比之下，阿里數(shù)娛則一直在內(nèi)容領(lǐng)域默默耕耘。據(jù)阿里數(shù)娛對外可查資料顯示，天貓魔盒已經(jīng)積累了超過15萬小時(shí)的影視劇、近千款電視游戲、購物、海量少兒內(nèi)容的龐大資源庫。其中，包括獅門影業(yè)、“discover探索”節(jié)目高清視頻等獨(dú)家內(nèi)容。相比小米、樂視等這些競爭對手，天貓魔盒在內(nèi)容建設(shè)上樹立了自身的競爭優(yōu)勢，而豐富的內(nèi)容資源也成為吸引千萬家庭選擇天貓魔盒的一大利器。

　　優(yōu)秀的產(chǎn)品，同樣也需要通過精妙的營銷策劃才能為用戶所了解，進(jìn)而走入用戶家庭。6.18期間，天貓魔盒官方旗艦店推出了一系列精妙的營銷活動(dòng)，在給消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時(shí)，也讓消費(fèi)者感受到新鮮、趣味與互動(dòng)的參與感。

　　本次6.18年中大促，阿里數(shù)娛營銷陣容全線拉開，電視淘寶百萬紅包大派送、多款家電底價(jià)秒殺、天貓魔盒與天貓電器城合作99元換購等活動(dòng)火力全開，其中淘金幣99元限量秒殺一經(jīng)上線，1分鐘狂搶1萬臺，全天店鋪累計(jì)客服接待人數(shù)超過15萬人次！與此同時(shí)，手機(jī)淘寶新推出的“淘口令”新營銷方式也給天貓魔盒大賣立下汗馬功勞，上百萬消費(fèi)者通過淘口令直接抵達(dá)店鋪參與活動(dòng)的消費(fèi)者，并通過新浪微博、微信朋友圈形成自傳播效應(yīng)，使天貓魔盒在全網(wǎng)品牌曝光達(dá)到數(shù)千萬，為天貓魔盒的銷售火爆奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年開始阿里巴巴明顯加快了在文化娛樂產(chǎn)業(yè)上的布局，而經(jīng)過近兩年來的悉心經(jīng)營，天貓魔盒和搭載阿里家庭娛樂系統(tǒng)的“云盒聯(lián)盟”已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場絕大部分市場份額。在小米、樂視通過口水戰(zhàn)博得了關(guān)注的時(shí)候，阿里數(shù)娛默默的進(jìn)行著用戶覆蓋和內(nèi)容布局，雖未發(fā)聲，但本次6.18大促天貓魔盒的成績已經(jīng)讓我們看到了蓄勢待發(fā)的阿里數(shù)娛，未來還有什么驚喜，我們將拭目以待！