Netflix：電視產(chǎn)業(yè)和4K未來的主人？

　　近年來，電視行業(yè)一直備受困擾。幾年前，電視廠商們指望3D技術(shù)能夠掀起另一輪電視購買熱潮，但是不久他們就發(fā)現(xiàn)，必須要改變方向了，要用“4K棒棒糖”來吸引消費(fèi)者。

　　但是廠商們頭疼的是，電視內(nèi)容方面，可供消費(fèi)者們觀看的4K內(nèi)容無幾;并且由于數(shù)字視頻錄像機(jī)(Digital Video Recorder，DVR)、錄制功能以及訂閱服務(wù)的出現(xiàn)，電視觀眾們的觀看習(xí)慣與幾十年前相比大相徑庭。

　　不過，在今年的CES(消費(fèi)電子展)上，電視廠商們的救星駕到了，這就是美國流媒體服務(wù)Netflix。借由原創(chuàng)內(nèi)容，Netflix不僅成為第65屆美國電視艾美獎(jiǎng)的一批黑馬，也證明了自己作為娛樂品牌的可信度?，F(xiàn)在，Netflix正與眾多電視生產(chǎn)商進(jìn)行合作，讓4K內(nèi)容進(jìn)駐消費(fèi)者的家中。

　　此前，4K內(nèi)容的狀況可以說慘不忍睹。雖然4K攝像機(jī)正慢慢滲入電視制作中，但是美國影視娛樂公司AMC和福克斯電視臺(tái)(Fox)仍無意采用更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制作內(nèi)容。

　　作為4K技術(shù)的引領(lǐng)者，索尼的高端媒體播放設(shè)備與索尼電視機(jī)捆綁在一起，而索尼設(shè)備所采用的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)最快也要到今年底才會(huì)“解鎖”。因此，當(dāng)?shù)谝徊?K電視購買浪潮開始的時(shí)候，比如美國本土彩電品牌Vizio售價(jià)在999美元的P系列4K電視，若想要看到電視內(nèi)容，消費(fèi)者就要通過網(wǎng)絡(luò)獲取。

　　在滿足電視廠商和消費(fèi)者需求方面，Netflix占據(jù)有利位置，其或許能夠借助4K內(nèi)容一舉顛覆電視產(chǎn)業(yè)。Netflix首席產(chǎn)品官內(nèi)爾·亨特(Neil Hunter)表示，“一個(gè)有趣的地方是，4K不會(huì)以光盤形式出現(xiàn)，其不適用于藍(lán)光光碟，而且人們似乎也沒有升級(jí)DVD播放器的意愿。”

　　并不只有Netflix持有流媒體優(yōu)先觀看這樣的觀點(diǎn)，這個(gè)電視產(chǎn)業(yè)與其看法一致。Vizio首席技術(shù)官馬特·麥克雷(Matt McRae)和夏普產(chǎn)品營銷高級(jí)副總裁吉姆·桑德斯基(Jim Sanduski)均認(rèn)為流媒體才是4K的未來。麥克雷表示，“大量4K內(nèi)容將來自流媒體。我認(rèn)為，最好是，流媒體內(nèi)容為先，UHD超高清為先，新特性為先。”

　　這剛好是Netflix所擅長的。除了擁有市場(chǎng)最熱門的4K流媒體播放平臺(tái)，實(shí)實(shí)在在的4K內(nèi)容是Netflix的必殺技。今年第二季度，Netflix將放送4K版《紙牌屋》(House of Cards)，此外，亨特表示，“未來所有主要原創(chuàng)內(nèi)容”都將采用4K技術(shù)進(jìn)行拍攝。

　　但是，Netflix沒辦法只通過自己的原創(chuàng)內(nèi)容來制定一個(gè)被廣泛采用的4K內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，所以，Netflix已經(jīng)在尋求合作。索尼一直致力將4K技術(shù)應(yīng)用在其整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，從電影攝像機(jī)到劇場(chǎng)放映機(jī)，而索尼還將和Netflix合作推出4K版《絕命毒師》(Breaking Bad)。

　　當(dāng)然，兩部劇集是不夠的，Netflix若要繼續(xù)擴(kuò)大自己的內(nèi)容名錄，與索尼的合作能夠讓其受益頗多，也能夠讓Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)馐芤幌盗兄卮蟠驌?。消費(fèi)者們購買新的4K電視，雖然到時(shí)可能會(huì)有其他服務(wù)上線，但憑借品牌認(rèn)知度和原創(chuàng)內(nèi)容，消費(fèi)者會(huì)被Netflix吸引，宛如當(dāng)年HBO稱霸有線電視網(wǎng)絡(luò)的再現(xiàn)。

　　由于廣播網(wǎng)絡(luò)無法趕上發(fā)展速度，消費(fèi)者們會(huì)依靠Netflix作為主要的4K內(nèi)容來源，加之最近Netflix最近對(duì)用戶界面(UI)進(jìn)行了用戶個(gè)性化改進(jìn)，其將成為“名副其實(shí)的”用戶觀影目的地。

　　不過，帶寬仍是個(gè)大問題。播放4K流媒體所需要的帶寬為15 Mbps，而目前許多消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)無法達(dá)到如此高的要求，對(duì)于那些所用網(wǎng)絡(luò)速度較慢的消費(fèi)者而言，4K會(huì)讓他們更加著急而不是高興。

　　另外，內(nèi)容問題也不是一朝一夕能夠解決的。要想擴(kuò)大內(nèi)容，Netflix需要來自4K制片方的支持，但目前合作方卻仍不多。亨特表示，“隨著時(shí)間的推移，我們希望能夠逐漸推出更多額外內(nèi)容，比如我們正在制作的其他原創(chuàng)內(nèi)容，和來自其他廠商的內(nèi)容等?！痹诖似陂g，其他相關(guān)服務(wù)提供商有可能會(huì)迎頭趕上。日前，索尼CEO平井一夫在談到4K電視時(shí)就曾表示，他認(rèn)為4K設(shè)備想成為主流產(chǎn)品，還需要5至7年時(shí)間。

　　雖然整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)都在關(guān)注4K，但是還是有些廠商對(duì)其存有疑慮。他們疑惑，僅僅在分辨率方面進(jìn)行大幅提升是否足以刺激消費(fèi)者去購買。麥克雷表示，“事實(shí)上我認(rèn)為，色彩和高動(dòng)態(tài)范圍影像更加重要。從客戶影響方面來講，要讓用戶看電視時(shí)覺得身臨其境，色彩、高動(dòng)態(tài)影像和對(duì)比度更加重要?！?/p>

　　Netflix也在朝著這個(gè)方向努力。Netflix與杜比實(shí)驗(yàn)室達(dá)成合作，后者最新的Dolby Vision技術(shù)能夠幫助Netflix增強(qiáng)在線流媒體的超高清和高清視頻信號(hào)保真度，從而實(shí)現(xiàn)亮度、色彩與對(duì)比度逼真的圖像。亨特表示，雖然在空間解析度方面有所斬獲，但在畫面幀率和色彩空間方面，Netflix并未取得很大進(jìn)展。因此，他認(rèn)為，Netflix未來會(huì)在這方面取得長足進(jìn)步。

　　4K的主流之戰(zhàn)與3D電視相比，似乎更有可能成功，但這僅僅是個(gè)開始。這不僅僅是讓消費(fèi)者購買電視機(jī)那么簡單，這還事關(guān)未來消費(fèi)者們觀看電視的方式?？措娨暿欠N習(xí)慣，隨著觀看者們對(duì)Netflix依賴度的加深，該公司未來在電視行業(yè)的影響力就會(huì)更大。說不定到時(shí)，企業(yè)和消費(fèi)者的需求會(huì)相互融合，一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)擺在面前，而Netflix屆時(shí)會(huì)緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇。