GMIC大會期間,4月29日下午,家庭娛樂產(chǎn)業(yè)峰會召開。湖南快樂陽光互動傳媒有限公司副總裁成洪榮作了精彩演講《移動運營商與OTT共同打造未來家庭娛樂新格局》。 成總首先指出,目前,國內(nèi)的電視市場,有線電視網(wǎng)絡仍占主流地位,而OTT已經(jīng)躍升第二,但前者的增速緩慢,而后者的增速很大(幾乎每年100%)。 此外,在網(wǎng)絡電視/視頻領域,目前處于主流地位的收視終端是大屏幕智能電視。 而在美國,有線電視用戶增長緩慢,Netflix等的用戶則增長非???。 在國內(nèi),OTT TV目前所面臨的弱勢為內(nèi)容以及運營,而也面臨“寬帶中國”戰(zhàn)略所帶來的發(fā)展機遇。另一方面,也面臨來自多方的激烈的市場競爭。 那么,運營商目前應該如何定位?成總指出,運營商應該從渠道往平臺進行轉變,加強智能管道建設,同時完善建設綜合平臺,還要建設專業(yè)服務。 上述的綜合平臺,既包括服務平臺,也包括開放底層能力的平臺。前者可為廣大的終端用戶提供更好的服務。 而對于運營商的信息服務方面,成總認為,應該與專業(yè)的應用服務商合作。 而OTT則是專業(yè)地運營內(nèi)容服務,在此方面就具有一定的專業(yè)化優(yōu)勢。 緊接著,成總詳細地介紹了芒果TV在上述專業(yè)服務方面的具體情況: ?、?2萬小時、18萬集的內(nèi)容; ?、诿⒐鸗V自建的13個頻道,涵蓋了家庭用戶感興趣的領域; ?、酆闲l(wèi)視以及湖南廣電集團的所有優(yōu)質電視節(jié)目均在芒果TV獨播; ④芒果TV的自制電視劇已經(jīng)達到6部,其與湖南衛(wèi)視合作的電視劇也在芒果TV獨播; ?、菖c華誼、TVB等外部資源進行合作,引進優(yōu)質內(nèi)容; ⑥“握手會”、芒果Live Show、各種音樂節(jié)節(jié)目、明星演唱會等深受網(wǎng)民喜愛。 而在專業(yè)的運營能力方面: 芒果TV用戶每天平均觀看芒果TV 3個小時。目前激活用戶數(shù)超過了600萬。用戶的月均活躍率維持在70%左右(高于有線電視,大概與IPTV一致)。從2014年年初到現(xiàn)在,付費用戶數(shù)增長了42倍。 那么,運營商如何與OTT一起打造OTT的新格局?OTT需要的的是穩(wěn)定的平臺,與運營商是一個非常好的互補優(yōu)勢。 首先是云、管、端方面,運營商的管道是強壯的。 其次,運營商的多屏互動平臺很強大。 再次,運營商本身有著視頻發(fā)展戰(zhàn)略(視頻+x)。 在多屏互動方面,手機與電視的連接具有很多的優(yōu)勢,很多功能都可通過第二屏完成。 另一方面,實際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,用戶的視頻數(shù)據(jù)流量占到了總流量的89%強。這就意味著機遇。 最后,成總指出,未來,運營商與OTT的合作有望實現(xiàn)“1X1=1”的發(fā)展前景。 |
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