優(yōu)朋普樂(lè)：兩大戰(zhàn)略打造家庭娛樂(lè)新高度

2015-4-30 11:33| 查看: 6369| 評(píng)論: 0|原作者: 佚名|來(lái)自: 數(shù)字電視中文網(wǎng)

摘要: 北京優(yōu)朋普樂(lè)科技有限公司副總裁韓怡冰表示：目前，優(yōu)朋普樂(lè)所采取的是“優(yōu)眾戰(zhàn)略”——一切以用戶為中心。用戶有什么樣的特征?用戶有什么樣的需求?這些關(guān)鍵問(wèn)題是需要首先弄清楚的。 ...

　　GMIC大會(huì)期間，4月29日下午，家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)召開(kāi)。北京優(yōu)朋普樂(lè)科技有限公司副總裁韓怡冰作了精彩演講《如何打造家庭娛樂(lè)新高度》。

　　“2015年，OTT TV開(kāi)始走向分水嶺，將會(huì)有大的發(fā)展?！表n總首先指出。“互聯(lián)網(wǎng)電視帶給用戶更多的新體驗(yàn)?！?/div>

　　優(yōu)朋普樂(lè)的月均用戶激活量已經(jīng)達(dá)到了600萬(wàn)。優(yōu)朋普樂(lè)的發(fā)展目標(biāo)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，而且在互聯(lián)網(wǎng)電視從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)到售后服務(wù)整個(gè)階段的解決方案已經(jīng)取得了較大的成就。

　　目前，優(yōu)朋普樂(lè)所采取的是“優(yōu)眾戰(zhàn)略”——一切以用戶為中心。用戶有什么樣的特征?用戶有什么樣的需求?這些關(guān)鍵問(wèn)題是需要首先弄清楚的。

　　相比傳統(tǒng)電視的大眾群體，互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾群體更加體現(xiàn)出高知、高職的精英化特征。由優(yōu)朋普樂(lè)和尼爾森共同推出的《互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)眾群體中，18—34歲年輕人比例高達(dá)53.8%。在優(yōu)眾人群中，企業(yè)管理人員、企業(yè)白領(lǐng)、專業(yè)技術(shù)人員和政府和事業(yè)單位的人員比例更高。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾群體的個(gè)人月收入是傳統(tǒng)電視大眾個(gè)人月收入的1.8倍，家庭月收入是大眾群體的1.5倍。

　　韓怡冰強(qiáng)調(diào)，這些“優(yōu)眾”已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)電視機(jī)給予的“你給我生產(chǎn)什么，我就消費(fèi)什么”，他們不僅需要直播傳送更要自由選擇、自我定制;需要通過(guò)分享來(lái)積極參與節(jié)目的互動(dòng)。

　　那么，如何才能基于上述重要結(jié)論做到好的發(fā)展呢?為此，優(yōu)朋普樂(lè)還采取了“協(xié)同戰(zhàn)略”?！皟?yōu)眾”需求的變化構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)電視的“可測(cè)量、可尋址、可定制、可交互、可創(chuàng)意”五個(gè)特性。在韓總看來(lái)，如果說(shuō)在電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視乃至電信網(wǎng)絡(luò)的IPTV、廣電傳輸?shù)腄VB是一種基于陸地文化發(fā)展成長(zhǎng)的傳播生態(tài)，那么，互聯(lián)網(wǎng)電視就是一種具有海洋文明的產(chǎn)物，其開(kāi)放性、拓展性和豐裕性的新電視生態(tài)已經(jīng)成為時(shí)代生活中最鮮活的一部分。

　　韓總表示，中國(guó)廣告正處于融媒時(shí)代，廣告人要逐漸適應(yīng)這種新常態(tài)。而對(duì)于如何適應(yīng)，他則給出了十個(gè)字的答案：“裂變與交互、連接與協(xié)同”。

　　最后，韓總指出，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商的領(lǐng)軍者，優(yōu)朋普樂(lè)目前已經(jīng)建立了互聯(lián)網(wǎng)電視DMP大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)，可以將廣告信息精準(zhǔn)的推送到目標(biāo)用戶人群，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ母咿D(zhuǎn)化率。