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電視臺(tái)自掘墳?zāi)?因Netflix受熱捧致收視率大跌

2015-4-25 13:53| 查看: 7144| 評(píng)論: 0|來自: 騰訊科技

摘要: 版權(quán)視頻網(wǎng)站Netflix,已經(jīng)成為沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)的生力軍。行業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)的是,去年美國(guó)電視收視率出現(xiàn)了奇怪的下跌,并一直持續(xù)到今天,幕后的最大“罪魁禍?zhǔn)住?,就是越來越獲得熱捧的Netflix。 ...


  版權(quán)視頻網(wǎng)站Netflix,已經(jīng)成為沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)的生力軍。行業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)的是,去年美國(guó)電視收視率出現(xiàn)了奇怪的下跌,并一直持續(xù)到今天,幕后的最大“罪魁禍?zhǔn)住?,就是越來越獲得熱捧的Netflix。

  如今這一結(jié)論有了更充足的證據(jù)。分析師調(diào)研報(bào)告顯示,在美國(guó)電視臺(tái)上個(gè)季度發(fā)生的收視率下跌中,Netflix因素占到了46%。

  科技行業(yè)分析師邁克爾·那松(Michael Nathanson)最近發(fā)布了一份調(diào)研報(bào)告。他指出,上一季度,Netflix一共播出了共計(jì)100億小時(shí)的視頻,在美國(guó)消費(fèi)者觀看電視和視頻節(jié)目的時(shí)間中,占到了6%。

  如果換算成和電視臺(tái)收視率有關(guān)的指標(biāo),即收視率下跌的幅度中,43%是Netflix造成的。

  這位分析師指出,Netflix分流電視臺(tái)觀眾,蠶食電視臺(tái)收視率的趨勢(shì)仍然會(huì)繼續(xù)。如果以傳統(tǒng)電視和視頻觀看時(shí)間的占比看,未來四年之內(nèi),Netflix將會(huì)攀升到兩位數(shù)的占比,這意味著電視頻道收視率的下滑,絕大部分將會(huì)來自Netflix因素。

  對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)、電視頻道以及提供電視劇的好萊塢來說,他們的確“為自己挖掘了墳?zāi)埂薄?/div>

  眾所周知的是,傳統(tǒng)電視臺(tái)和好萊塢制片公司,給Netflix提供了電視劇和真人秀的重播版權(quán),版權(quán)銷售屬于高毛利率,這些公司很樂于銷售版權(quán),不過Netflix依靠這些版權(quán)大舉發(fā)展,反過來殃及了電視臺(tái)的收視率。

  現(xiàn)在有一些跡象顯示,電視臺(tái)和好萊塢制片公司已經(jīng)意識(shí)到了自己做法的危險(xiǎn),開始在電視劇版權(quán)銷售上進(jìn)行縮減。不過在日前Netflix一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上,管理層表示尚未看到電視劇版權(quán)供應(yīng)減少的現(xiàn)象。

  Netflix的掌門人哈斯汀,已經(jīng)未雨綢繆。他不想一味吃電視臺(tái)的節(jié)目剩飯,正在擴(kuò)大在原創(chuàng)劇領(lǐng)域的投資。

  實(shí)際上,Netflix的原創(chuàng)計(jì)劃因《紙牌屋》大炮打響。《紙牌屋》也推動(dòng)了消費(fèi)者從電視頻道向視頻網(wǎng)站遷移。

  美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Recode總結(jié)出了Netflix依靠電視臺(tái)走向成功的商業(yè)模式:首先利用電視行業(yè)已播出的“舊電視劇”,構(gòu)建自己的業(yè)務(wù),蠶食電視頻道觀眾。

  隨后,利用點(diǎn)播“舊電視劇”獲得的收入,Netflix開始制作屬于自己的“新電視劇”,這樣他們可以進(jìn)一步分流電視頻道觀眾。

  不難發(fā)現(xiàn),這種商業(yè)模式已經(jīng)成為Netflix的良性循環(huán),但卻是電視臺(tái)和電視行業(yè)的惡性循環(huán)。

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