長(zhǎng)虹：電視游戲市場(chǎng)那么大，誰(shuí)不想去看看

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下中國(guó)的游戲市場(chǎng)已經(jīng)是全球第二大的游戲市場(chǎng)，并且每年還在以近30%的速度在增長(zhǎng)。還有人預(yù)測(cè)，到2016 年，中國(guó)就可能成為全球最大的游戲市場(chǎng)。你沒(méi)有看錯(cuò)，跟GDP一樣，我朝的游戲市場(chǎng)也是全球老二，而且很快就會(huì)成為老大。但在全球游戲市場(chǎng)中，份額占近三成的電視游戲，在我國(guó)居然還是一片空白。有券商說(shuō)，到2017年智能電視游戲市場(chǎng)規(guī)?；虺?00億，2015年正是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的大屏游戲爆發(fā)年。

　　市場(chǎng)那么大，誰(shuí)不想去看看？！于是從智能電視生產(chǎn)廠商，到電視盒子，再到一大波半路出家插入智能家電領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大有蜂擁而上的態(tài)勢(shì)。從硬件到內(nèi)容，再到平臺(tái)和生態(tài)，大家都在深挖分食這個(gè)大蛋糕的商業(yè)模式。四川長(zhǎng)虹上個(gè)月發(fā)布的CHiQ二代電視，也是其中之一，但長(zhǎng)虹走的卻是一條不同尋常的道路。

　　電視游戲：市場(chǎng)很大，就是硬件跟不上

　　事實(shí)上，中國(guó)的電視游戲市場(chǎng)需求，之前一直都處于一種“滯漲”的狀態(tài)，原因主要是兩個(gè)方面。一是政策壓制，我國(guó)對(duì)電視游戲的引進(jìn)禁令長(zhǎng)達(dá)20多年，直到2013年才基本解禁，同時(shí)，從去年開(kāi)始，廣電總局又對(duì)智能電視和電視盒子的內(nèi)容進(jìn)行了全面整頓，也迫使更多廠商的注意力往電視游戲上轉(zhuǎn)移。二是從硬件到軟件，水平次，體驗(yàn)爛。軟件上，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏精品和大制作；硬件方面，除了配置上不去之外，各個(gè)終端缺乏統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，也都大大打擊了游戲開(kāi)發(fā)商的熱情。

　　而這兩年，隨著政策的放開(kāi)和硬件水平提升，以及互聯(lián)網(wǎng)帶寬的發(fā)展，電視游戲市場(chǎng)才有了這種“要爆發(fā)”的趨勢(shì)。更重要的，是智能電視“屏數(shù)”的攀升。據(jù)《中國(guó)智能電視14年用戶排行榜》數(shù)據(jù)顯示，“截止2014年年底，中國(guó)主流電視廠商創(chuàng)造了總量為3110萬(wàn)的智能電視用戶總量?！边€有分析報(bào)告指出，2015年國(guó)內(nèi)智能電視銷量有望突破4000萬(wàn)臺(tái)，日開(kāi)機(jī)3小時(shí)以內(nèi)的用戶將占總用戶的67%，客廳大屏幕已經(jīng)成為最具潛力的一塊屏幕。

　　與此相對(duì)應(yīng)的，是手機(jī)游戲領(lǐng)域，在數(shù)量攀升的同時(shí)，游戲玩家對(duì)屏幕的胃口也在膨脹。有數(shù)據(jù)顯示，2014年游戲類應(yīng)用的下載量接近1600萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)接近400%，運(yùn)行量突破1.3億次，運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)突破3900小時(shí)。眾多玩家已經(jīng)不再滿足5英寸以下的小屏幕了，開(kāi)始追求大屏高清甚至是4K、3D。

　　在眾多掘金電視游戲的“玩家”中，四川長(zhǎng)虹走的是一條最不尋常的道路：它把手機(jī)和電視聯(lián)接了起來(lái)。上個(gè)月推出CHiQ二代電視，內(nèi)置Gameloft王牌游戲《狂野飆車8：極速凌云》，拋“極速玩”賣點(diǎn)，據(jù)發(fā)布會(huì)上的游戲女神說(shuō)，夠大，夠爽！一般的智能電視，玩?zhèn)€超級(jí)馬里奧都可能要卡屏，要跑這款游戲，結(jié)果可能是全程慢鏡頭回放的效果。

　　據(jù)了解，CHiQ二代電視搭載了全球獨(dú)創(chuàng)的“M+雙芯”智聯(lián)技術(shù)及“DCC協(xié)議技術(shù)”，一顆可移動(dòng)芯片與一顆電視芯片在電視系統(tǒng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫鏈接與聯(lián)動(dòng)，將移動(dòng)芯片與電視芯片進(jìn)行融合與協(xié)同，翻倍提升電視的運(yùn)算能力，讓電視也可以像智能手機(jī)、平板電腦一樣高效加載所有移動(dòng)應(yīng)用，讓電視比手機(jī)更好玩。

　　這“M+雙芯”智聯(lián)技術(shù)和DCC協(xié)議，是四川長(zhǎng)虹獨(dú)創(chuàng)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，據(jù)說(shuō)，至少領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手半年時(shí)間。這項(xiàng)技術(shù)直擊兩個(gè)市場(chǎng)的用戶“痛點(diǎn)”：手機(jī)游戲玩家嫌屏小，電視用戶則嫌“應(yīng)用少、體驗(yàn)差、社交屬性弱”。這個(gè)技術(shù)，使CHiQ二代電視不僅具備了前所未有內(nèi)容交互信息運(yùn)算與存儲(chǔ)的強(qiáng)大處理能力，并且可以隨時(shí)進(jìn)行配置升級(jí)；而且還完美接入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而是升級(jí)后的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”。

　　商業(yè)模式：搭建平臺(tái)、構(gòu)建生態(tài)！

　　說(shuō)實(shí)話，游戲不算是一個(gè)新的行業(yè)，業(yè)內(nèi)的幾種商業(yè)模式，也已經(jīng)十分成熟。硬件、或平臺(tái)廠商的商業(yè)模式，無(wú)外乎參與游戲分發(fā)分成，或是參與游戲中的游戲道具、裝備銷售和廣告銷售的分成幾種。而這些游戲行業(yè)幾十年時(shí)間“玩剩下的”，卻可能是智能電視廠商尋求硬件銷售之外的商業(yè)模式突破的方向。就四川長(zhǎng)虹而言，CHiQ二代電視多芯聯(lián)動(dòng)等領(lǐng)先硬件、軟件技術(shù)和背后的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，將支撐其成為一個(gè)大屏游戲的生態(tài)平臺(tái)，復(fù)制游戲行業(yè)的多種盈利模式，完全不在話下。

　　就內(nèi)容而言，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來(lái)用戶在電視上的游戲消費(fèi)必然將大于視頻消費(fèi)，而電視游戲發(fā)展的關(guān)鍵就在于三個(gè)字：槍、車與球。抓住了這三個(gè)內(nèi)容，將成為大屏游戲市場(chǎng)的切入點(diǎn)與突破口。長(zhǎng)虹抓住《狂野飆車8》，獲取的可是Gameloft和《狂野飆車》背后龐大的粉絲群。憑借著《狂野飆車》多年培養(yǎng)和積累的粘性用戶，加上CHiQ二代在人機(jī)交互方面的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，基于大屏游戲的商業(yè)模式想象空間將顯著提升。

　　都說(shuō)智能電視有望成為未來(lái)電視游戲的主要承載形式，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)電視的主要變現(xiàn)方式；但僅僅成為一個(gè)分發(fā)渠道，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。目前，國(guó)內(nèi)電視廠商，不少都在對(duì)外宣稱要“搭建平臺(tái)、構(gòu)建生態(tài)”，四川長(zhǎng)虹也不例外。

　　除了發(fā)布會(huì)上的《狂野飆車8》之外，CHiQ二代電視上面還有一個(gè)游戲大廳，游戲由國(guó)內(nèi)最大的電視游戲平臺(tái)商愛(ài)游戲提供適配。此外，長(zhǎng)虹日前就宣布與騰訊展開(kāi)戰(zhàn)略合作，在游戲娛樂(lè)方面引入騰訊多款熱門游戲，為長(zhǎng)虹CHiQ電視量身打造適合其超強(qiáng)運(yùn)算能力的大型游戲，以此解決當(dāng)前電視游戲普遍依賴休閑輕量的短板。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也指出通過(guò)合作，長(zhǎng)虹可以借助騰訊現(xiàn)有的資源來(lái)彌補(bǔ)自身短板。

　　總之，游戲市場(chǎng)空間很大，而電視是目前尚未展開(kāi)爭(zhēng)奪的屏幕，PC游戲市場(chǎng)在萎縮，手機(jī)游戲增長(zhǎng)趨于飽和，電視游戲順勢(shì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。各路巨頭和資本都開(kāi)始從中物色新的贏利點(diǎn)。電視游戲的春天已到，長(zhǎng)虹的前瞻性布局已然反應(yīng)在近期強(qiáng)勢(shì)上漲的股價(jià)上，各路游資建倉(cāng)節(jié)奏已經(jīng)浮出水面。