VIDAA成海信獨(dú)立子品牌 U、X兩腿走路

　　4月23日，海信在京發(fā)布“VIDAA 3”智能電視系統(tǒng)，同時(shí)宣布，從VIDAA 3起，VIDAA正式獨(dú)立為海信的子品牌，軟件系統(tǒng)獨(dú)立為“X”。　　

　　海信公布了智能電視最新用戶數(shù)字：截止到上月底，海信智能電視累計(jì)激活量達(dá)到950萬(wàn)臺(tái)，日活躍用戶數(shù)達(dá)356萬(wàn)，將第一個(gè)達(dá)到“千萬(wàn)級(jí)”用戶規(guī)模。2017年這個(gè)數(shù)字要增長(zhǎng)到3000萬(wàn)。

　　海信集團(tuán)副總裁劉洪新表示，U和X是海信清晰的競(jìng)爭(zhēng)脈絡(luò)，海信將以“U”定義畫(huà)質(zhì)，以“X”定義軟件系統(tǒng)，通過(guò)“軟硬兼施”不斷“迭代”、不斷推出更好的智能電視。

　　U是什么 X是什么?

　　4月8日，海信在京發(fā)布ULED系列產(chǎn)品，U就是指這個(gè)。U是硬件層面，那么X又是什么?

　　

　　據(jù)劉洪新介紹，海信的“X”系統(tǒng)有三層涵義，一是可擴(kuò)展性，“X”將成為海信所有硬件設(shè)備的軟件系統(tǒng)，服務(wù)于整個(gè)集團(tuán)的智能終端如電視、手機(jī)、盒子、PAD、空調(diào)、冰箱、可穿戴設(shè)備等;二是人與終端、終端與終端之間的協(xié)同，“X”將實(shí)現(xiàn)海信各終端之間、人與終端之間交互的融合;三是極速，“X”是追求極致體驗(yàn)的系統(tǒng)。所以，這是整個(gè)海信集團(tuán)的一個(gè)戰(zhàn)略。2014年，海信消費(fèi)類(lèi)終端產(chǎn)品加起來(lái)近4千萬(wàn)臺(tái)，海信希望X系統(tǒng)打通這些用戶ID。

　　今年年初，海信和騰訊聯(lián)合打造電視游戲平臺(tái);3月，“海信華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合工作室”正式成立;而據(jù)劉洪新透露，不久將會(huì)有大品牌通過(guò)海信智能電視探索新的商業(yè)模型;5月則將啟動(dòng)智能電視購(gòu)物體驗(yàn)……

　　劉洪新表示，海信將通過(guò)廣泛的合作，將X系統(tǒng)“平臺(tái)化、開(kāi)放化”，最終增強(qiáng)“觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?、傳播轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)、渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)、內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)”的能力。

　　海信希望在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，提升自己抓住客廳“入口”的能力。

　　VIDAA 3什么樣?

　　2013年4月，海信發(fā)布VIDAA1;2014年4月，海信發(fā)布VIDAA2;2015年4月，海信發(fā)布VIDAA3。除了每年都在變，更重要的是，今年VIDAA成為“面向青年群體的海信‘子品牌’，以區(qū)別于海信的品牌和產(chǎn)品調(diào)性”。

　　VIDAA這個(gè)詞匯筆者是在海信這里知道的，當(dāng)初海信的文案上寫(xiě)的是“源自西班牙語(yǔ)‘VIDA’，形容一種豐富多彩的生活”，結(jié)果，4月23日又見(jiàn)到一個(gè)新詞Xiphias，這又是啥意思呢，據(jù)考據(jù)的媒體小伙伴說(shuō)，這是一個(gè)托福GRE都沒(méi)考過(guò)的很生僻的英文單詞，意思是旗魚(yú)屬、劍魚(yú)屬。而Xiphias gladius連在一起則是劍魚(yú)。

　　1967年蘇聯(lián)《自然》雜志刊載的一份“海中動(dòng)物的速度比較表”顯示，劍魚(yú)的游速最快，時(shí)速可達(dá)130公里。海信將系統(tǒng)命名為Xiphias，當(dāng)是隱喻VIDAA 3的快。海信工程師介紹，“VIDAA 3”開(kāi)機(jī)速度、切換應(yīng)用分別較上一代產(chǎn)品提高了20%、26%。VIDAA 3號(hào)稱(chēng)用戶最頻繁使用的切換應(yīng)用等操作只需0.1秒。0.1秒是啥概念?人每分鐘需要眨眼10余次，每次眨眼時(shí)間需0.3-0.4秒鐘。

　　經(jīng)記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，響應(yīng)速度、切換速度確實(shí)極快。

　　海視云CEO于芝濤表示，電視進(jìn)入場(chǎng)景時(shí)代——兼具傳統(tǒng)屬性和場(chǎng)景屬性，他從簡(jiǎn)、快、智、多四個(gè)層面介紹了VIDAA 3——UI簡(jiǎn)、交互快、推薦智能、場(chǎng)景多。于芝濤說(shuō)海信電視要打造“聚好看、聚好玩、聚好學(xué)、聚好用、聚享購(gòu)、聚享家”服務(wù)陣容。　　

　　

　　

　　VIDAA3界面：開(kāi)機(jī)直達(dá)前一次所在界面　　

　　

　　

　　聚好看　　

　　

　　聚好學(xué)(號(hào)稱(chēng)有8萬(wàn)小時(shí)在線教育資源)　

　　聚享購(gòu)　　

　　

　　語(yǔ)音搜索　　

　　

　　內(nèi)容和服務(wù)方面：聯(lián)合華數(shù)傳媒、未來(lái)電視等牌照方資源搭建32萬(wàn)小時(shí)在線視頻資源，號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)最大智能電視合法合規(guī)視頻資源庫(kù)——包含35000集正版電視劇、覆蓋40個(gè)衛(wèi)視黃金檔劇集;1500多部正版電影，囊括美國(guó)6大影片公司當(dāng)年度全部新片;5000小時(shí)綠色少兒動(dòng)漫;熱播綜藝欄目150檔以上。除此之外還有優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，獨(dú)家引進(jìn)的世界頂級(jí)古典音樂(lè)高清頻道。　　

　　觀點(diǎn)：

　　(1)關(guān)于快

　　經(jīng)記者親身體驗(yàn)，遙控器從按鍵手感到響應(yīng)速度都有很好的提升，另外，界面上切換速度確實(shí)非?？欤瑹o(wú)卡頓。　　

　　新版藍(lán)牙遙控器

　　(2)關(guān)于智能推薦

　　這個(gè)也是經(jīng)過(guò)流媒體網(wǎng)記者驗(yàn)證的，現(xiàn)場(chǎng)的兩臺(tái)電視，因?yàn)橹安シ帕瞬煌捌?，推薦的欄目和內(nèi)容都不相同，這個(gè)著實(shí)給力，也是在同類(lèi)產(chǎn)品上首次見(jiàn)到。不過(guò)，對(duì)于家庭成員而言，靠不同用戶名登陸提供個(gè)性化界面的做法，似乎還是有點(diǎn)兒復(fù)雜。　　

　　

　　(3)關(guān)于六個(gè)聚

　　“聚”是現(xiàn)在海信做內(nèi)容和服務(wù)的總綱：視頻、應(yīng)用、游戲、購(gòu)物統(tǒng)統(tǒng)匯聚。視頻有華數(shù)還有未來(lái)電視;游戲有愛(ài)游戲、有葡萄游戲廳還有動(dòng)游游戲大廳;購(gòu)物除了淘寶，還有環(huán)球購(gòu)物、THE KEY(韓國(guó))。

　　(4)關(guān)于子品牌

　　海信——VIDAA在4月23日宣布正式成為海信面向年輕人的子品牌。VIDAA是海信2013年4月推出的品牌，源自西班牙語(yǔ)‘VIDA’，形容一種豐富多彩的生活。

　　長(zhǎng)虹——CHIQ，中文名啟客，長(zhǎng)虹2014年1月推出的品牌，“CH”意味中國(guó)和長(zhǎng)虹，“iQ”意味著智慧，CHiQ寓意智慧中國(guó)，智慧長(zhǎng)虹。

　　康佳——KKTV，康佳2013年9月推出的彩電線上品牌，如今主要跟阿里云OS合作。

　　海爾——統(tǒng)帥，英文名Leader。統(tǒng)帥是海爾集團(tuán)繼海爾、卡薩帝之后的第三個(gè)子品牌，1998年，統(tǒng)帥品牌作為海外行銷(xiāo)平臺(tái)出口歐洲市場(chǎng)，2011年，統(tǒng)帥以“定制家電品牌”定位亮相。2013年4月，統(tǒng)帥彩電亮相。

　　TCL——Viveza，TCL2013年4月推出的高端品牌，“Viveza”源自西班牙語(yǔ)，意為“生活”。

　　創(chuàng)維——酷開(kāi)，外文coocaa，酷開(kāi)公司2006年10月成立，2013年推出酷開(kāi)TV品牌。

　　2013年，小米樂(lè)視等紛紛推出電視，傳統(tǒng)家電企業(yè)則不約而同的以更時(shí)尚更互聯(lián)網(wǎng)化的子品牌來(lái)應(yīng)對(duì)。但是這樣是否放棄了在民眾中深厚的品牌根基?會(huì)不會(huì)對(duì)原品牌形成沖擊?

　　(5)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+

　　幾大傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)身，不管是發(fā)布會(huì)上的布斯打扮還是互聯(lián)網(wǎng)化的子品牌還是啟用更加年輕的團(tuán)隊(duì)還是紛紛極客化，讓外界看到誠(chéng)意的同時(shí)，內(nèi)部的艱辛想來(lái)不足為外人道。

　　(6)關(guān)于粉絲

　　記者體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，一回頭發(fā)現(xiàn)又坐滿了人——媒體走了，換成“信封”。比媒體場(chǎng)坐得還滿。演講者的語(yǔ)氣也更具煽動(dòng)性。粉絲文化也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做電視的必修課?為了持續(xù)運(yùn)營(yíng)，大家都蠻拼的。