淺析2015年第一季度中國彩電市場

　　2015年第一季度彩電銷量同比增漲13%。其中，線上零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。在彩電行業(yè)整體大環(huán)境看似不明朗的情況下，第一季度彩電行業(yè)零售額的上升，為2015年整個彩電行業(yè)銷售的提升可謂注入了一劑強心針。在整個彩電市場業(yè)績迎來利好的情況下，各主流彩電制造廠商也在緊鑼密鼓推出2015年新品，加之“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，整個彩電市場呈現(xiàn)出以下幾個發(fā)展走向：

　　2014下半年，曲面電視在得到主流彩電企業(yè)三星、LG、長虹、索尼的力捧下，開始進(jìn)入普通消費者視野。但曲面電視一直是在“是技術(shù)噱頭，還是未來彩電發(fā)展趨勢”的爭議中坎坷發(fā)展。而近日，隨著國內(nèi)兩大彩電企業(yè)巨頭TCL推出LTV+量子點曲面電視、海信發(fā)布ULED曲面電視，曲面電視陣營進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，在彩電終端廠商推出越來越多曲面電視背后，上游面板廠商友達(dá)也一氣呵成，展出55英寸、65英寸、75英寸及85英寸全系列UHD 4K量子點曲面液晶電視屏，完美將曲面設(shè)計與UHD 4K超高分辨率、量子點廣色域、HDR超高動態(tài)對比技術(shù)結(jié)合,展現(xiàn)更加細(xì)膩的畫質(zhì)、鮮明的色彩。在上游面板廠商與下游終端制造商共同致力于曲面電視的推動下，未來曲面電視的發(fā)展或許將迎來新一輪的高峰期。

　　日前，LG Display聯(lián)合主流家電廠商LG、創(chuàng)維、長虹、康佳大力推廣薄藝.硬屏技術(shù)，正式宣告超薄電視時代的到來。LG Display薄藝.硬屏技術(shù)通過零件最優(yōu)化實現(xiàn)顯示面板模組一體化設(shè)計，成就了超越想象的超輕薄設(shè)計。同時采用增加白色像素的4色4K技術(shù)為基礎(chǔ)，在亮度、對比度上都有較大提升，可謂做到了輕薄設(shè)計和完美畫質(zhì)的結(jié)合。同時電視作為家居設(shè)計的一部分，LG Display薄藝.硬屏技術(shù)能夠使空間利用最大化，并且實現(xiàn)最佳的壁掛式效果，成為當(dāng)前家居設(shè)計簡約、極致風(fēng)格的最佳搭檔。在LG Display薄藝.硬屏技術(shù)同時具備時尚外觀、畫質(zhì)技術(shù)以及良好的家居空間利用和美觀效果的多重優(yōu)勢下，未來薄藝.硬屏超薄電視產(chǎn)品或?qū)⒂瓉泶蠛玫陌l(fā)展前景。第三方預(yù)測：作為最大的電視市場，中國預(yù)計在2017年將會形成4535萬臺的市場規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發(fā)展。AVC還預(yù)計，2016年，超輕薄電視市場規(guī)模將達(dá)380萬臺。但隨著OLED電視推廣的日益成熟，LED超薄電視是否能撼動市場也值得深慮。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式的推動下，家電巨頭企業(yè)開始掀起一股O2O風(fēng)潮。如近日TCL就宣布整合旗下多平臺資源，成立實體店酷友科技，承擔(dān)TCL各產(chǎn)業(yè)的線上、線下銷售、配送等業(yè)務(wù)，啟動O2O平臺項目。長虹也宣布將加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)智能交易平臺建設(shè)，全面轉(zhuǎn)向B2C數(shù)字營銷，打造O2O模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，中國家電企業(yè)將與互聯(lián)網(wǎng)更快速的結(jié)合已成定勢，線上線下融合的O2O模式有利于激活傳統(tǒng)工業(yè)，保持制造業(yè)的競爭力，對家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型中起到至關(guān)重要的作用。但是在家電企業(yè)布局O2O模式的同時，企業(yè)也應(yīng)該充分考慮到線下渠道、產(chǎn)品、價格與電商渠道的沖突、流量稀缺、大規(guī)模擴(kuò)建成本等風(fēng)險，務(wù)求做到穩(wěn)中求進(jìn)。

　　筆者表示：近幾年彩電行業(yè)無論是在顯示技術(shù)上，還是在營銷模式上，都處于轉(zhuǎn)型升級和變革的階段。2015年屬于4K超高清、OLED、ULED、GLED、量子點等新型顯示技術(shù)齊爆發(fā)點一年，也是彩電企業(yè)線上線下、O2O模式創(chuàng)新低一年，彩電消費市場在產(chǎn)品和渠道商都肯定會迎來一場別開生面的電視主權(quán)大戰(zhàn)。但是無論曲面還是超薄，能否獲得市場消費者青睞，仍然在于產(chǎn)品本身的、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容等優(yōu)勢上。因此，各彩電企業(yè)務(wù)必先把硬件做好，只有硬件過關(guān)，才能更好的占據(jù)消費市場。