政策利好頻現(xiàn)，彩電企業(yè)仍需“苦練內(nèi)功”

　　央行于本月19日宣布，自4月20日起，存款類金融機構(gòu)存款準(zhǔn)備金率普降1個百分點，并有針對性地實施定向降準(zhǔn)措施。而且，本次存款準(zhǔn)備金率的降幅超過市場預(yù)期：以往央行降準(zhǔn)幅度多為0.5個百分點，上次降準(zhǔn)1個百分點發(fā)生在2008年11月，當(dāng)時爆發(fā)了全球金融危機。自2014年11月以來，中國央行已經(jīng)有兩次降息、降準(zhǔn)。

　　本次降準(zhǔn)將進(jìn)一步促進(jìn)房地產(chǎn)市場回穩(wěn)。

　　在此之前，房地產(chǎn)政策利好頻頻出臺：“330房貸新政”、“二套房首付降至4成”、“營業(yè)稅免征期限5年改2年”、“公積金新政”。新政顯示中國政府對樓市調(diào)控由限購從嚴(yán)，到政策支持的轉(zhuǎn)變。受上述政策影響，房地產(chǎn)市場目前已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的止跌跡象。而政策疊加帶來的影響預(yù)計將于下半年突出顯現(xiàn)，房地產(chǎn)市場有望回穩(wěn)。

　　本次降準(zhǔn)還對小微企業(yè)、“三農(nóng)”和大型水利工程進(jìn)行了定向扶持。

　　央行規(guī)定，自4月20日起對農(nóng)信社、村鎮(zhèn)銀行等農(nóng)村金融機構(gòu)額外降低人民幣存款準(zhǔn)備金率1個百分點，并統(tǒng)一下調(diào)農(nóng)村合作銀行存款準(zhǔn)備金率至農(nóng)信社水平;對中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行額外降低人民幣存款準(zhǔn)備金率2個百分點;對符合審慎經(jīng)營要求且“三農(nóng)”或小微企業(yè)貸款達(dá)到一定比例的國有銀行和股份制商業(yè)銀行可執(zhí)行較同類機構(gòu)法定水平低0.5個百分點的存款準(zhǔn)備金率。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，上述宏觀經(jīng)濟政策將在以下三方面影響著彩電市場：

　　第一，推動房地產(chǎn)市場止跌回暖，減緩房地產(chǎn)市場帶動的彩電需求萎縮。

　　第二，促進(jìn)彩電內(nèi)容及周邊服務(wù)行業(yè)新興小微企業(yè)融資，使其快速獲得發(fā)展，推動彩電使用體驗的升級。

　　第三，本次降準(zhǔn)以及其它對“三農(nóng)”的扶持政策疊加，將促進(jìn)農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村彩電市場也將隨著收獲穩(wěn)步增長。

　　在“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”的新常態(tài)大背景下，面對頻頻降臨的政策利好，彩電企業(yè)一方面要苦練內(nèi)功——做好產(chǎn)品、渠道，積極運用互聯(lián)網(wǎng)，幫助企業(yè)由銷售規(guī)模為導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為用戶規(guī)模為導(dǎo)向，穩(wěn)步朝既定戰(zhàn)略邁進(jìn);另一方面，要靈活機動、不失時機的抓住政策利好帶來的機遇壯大自己。具體說來，應(yīng)關(guān)注如下三方面：

　　首先，應(yīng)理性認(rèn)識房地產(chǎn)市場可能出現(xiàn)的回穩(wěn)。

　　雖然目前政府出臺了各大利好政策，但中國經(jīng)濟目前已進(jìn)入“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”的新常態(tài)，這一大環(huán)境并沒有變。一方面，彩電企業(yè)不應(yīng)完全寄希望于通過房地產(chǎn)市場未來可能出現(xiàn)的爆發(fā)式增長，來帶動彩電市場規(guī)模的增長;另一方面，要精準(zhǔn)把握房市變化，對于房地產(chǎn)市場發(fā)展較快的城市，可在市場推廣層面推出針對性政策。從總部層面，可考慮出臺相應(yīng)的政策、提供一定的資源，為分公司靈活地根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰺狳c開展終端促銷活動提供支撐;從區(qū)域分公司層面，要密切關(guān)注轄區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)市場的變化，適時獨立、或聯(lián)合企業(yè)內(nèi)部不同部門、或聯(lián)合房企展開專項促銷，以提升區(qū)域內(nèi)市場份額。

　　一方面，對于智能電視APP開發(fā)、內(nèi)容、物流服務(wù)等彩電周邊及內(nèi)容服務(wù)相關(guān)行業(yè)的新興小微企業(yè)而言，將更容易獲得資金。這些企業(yè)應(yīng)當(dāng)不失時機依靠自身相對競爭優(yōu)勢站穩(wěn)市場、發(fā)展壯大;傳統(tǒng)彩電企業(yè)可考慮通過與這些企業(yè)的合作，提升產(chǎn)品的使用體驗和用戶粘性以及彩電物流與售后服務(wù)質(zhì)量，這無疑對彩電行業(yè)的健康發(fā)展是一種促進(jìn);另一方面，彩電周邊與內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的新興小微企業(yè)發(fā)展壯大后，將直接與傳統(tǒng)彩電企業(yè)在該領(lǐng)域展開競爭，使得現(xiàn)有彩電企業(yè)試圖通過彩電周邊及內(nèi)容服務(wù)盈利的轉(zhuǎn)型遭遇更大阻力，從這層意義上講，政府對小微企業(yè)的扶持對于彩電企業(yè)而言是即將要面對的挑戰(zhàn)。

　　再次，彩電企業(yè)應(yīng)積極布局、深耕農(nóng)村市場。

　　農(nóng)村將是未來彩電市場增量的主要來源。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村彩電銷量份額持續(xù)增長，2014年其銷量份額為49%，同比2013年增長1個百分點，預(yù)計2015年全年這一份額將繼續(xù)增長到50%。

　　進(jìn)入“全面建設(shè)小康社會”階段，農(nóng)村獲得了多項政策扶持，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、人民生活水平的持續(xù)提高，農(nóng)村彩電市場新增和更新需求仍將增長。彩電企業(yè)一方面要推出符合農(nóng)村市場需求的產(chǎn)品;另一方面要充發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)在農(nóng)村市場建設(shè)中的作用，創(chuàng)造性的開拓、經(jīng)營農(nóng)村市場。

　　綜上來看，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，新常態(tài)下的彩電企業(yè)，只有認(rèn)清形勢、苦練內(nèi)功，靈活機動、不失時機抓住機會發(fā)展自己，才能從政策利好中分得一杯羹。