電視機銷量萎縮：廠商押注智能電視

2014-1-7 14:56| 查看: 8000| 評論: 0|來自: 紐約時報

摘要: 1月6日出版的美國《紐約時報》印刷版刊登題為《電視機銷量萎縮：廠商押注智能電視》(‘Smart TVs’ Are Next Bet for Makers as Sales Languish)的評論文章稱，由于3D和4K等主打畫質(zhì)的技術(shù)未能提振傳統(tǒng)電視機的銷量 ...

導(dǎo)語：1月6日出版的美國《紐約時報》印刷版刊登題為《電視機銷量萎縮：廠商押注智能電視》(‘Smart TVs’ Are Next Bet for Makers as Sales Languish)的評論文章稱，由于3D和4K等主打畫質(zhì)的技術(shù)未能提振傳統(tǒng)電視機的銷量，因此各大廠商紛紛將目光轉(zhuǎn)向了功能更加齊全的智能電視。

　　以下為文章全文：

　　智能電視

　　尺寸巨大、屏幕明亮、畫面銳利、功能全面，電視機從未如此先進。但這恰恰是問題所在——電視行業(yè)的不斷創(chuàng)新，已經(jīng)將自己逼進了死胡同。

　　只要花幾百美元，就能買到一臺畫面細膩的50英寸高清電視機。既然如此，為什么還要多花那么多錢購買或升級新產(chǎn)品呢？不僅如此，如果你多數(shù)時間都在用平板電腦和手機觀看流媒體視頻，那么多花錢購買一臺更好的電視機便顯得更加沒有意義。所以，電視機銷量近年來始終表現(xiàn)低迷。

　　但電子廠商并未因此喪失希望。在周一開幕的第47屆拉斯維加斯國際消費電子展(CES)上，他們將會對外展示吸引用戶的新法寶。多數(shù)企業(yè)都會提供能夠上網(wǎng)和運行應(yīng)用的智能電視。

　　美國市場研究公司NPD分析師本杰明·阿諾德(Benjamin Arnold)說：“消費者告訴我們，他們對互聯(lián)網(wǎng)電視機更感興趣。”

　　例如，流媒體機頂盒制造商Roku就將發(fā)布一款設(shè)計，把流媒體服務(wù)直接整合到電視機中。海信和TCL兩家中國企業(yè)將率先依據(jù)這一設(shè)計推出實體產(chǎn)品。Roku CEO安東尼·伍德(Anthony Wood)表示，該公司將在CES上展示6款整合其服務(wù)的機型。

　　伍德表示，Roku擁有先天優(yōu)勢，可以開發(fā)出比其他企業(yè)更加智能的電視機。他表示，多數(shù)電視機制造商都沒有足夠的資源來開發(fā)內(nèi)容充足的智能電視機，部分原因在于，很多媒體公司都不想為市面上的所有智能電視機逐一開發(fā)對應(yīng)版本的應(yīng)用。相比而言，Roku已經(jīng)擁有1200多款應(yīng)用，包括HBO Go、Netflix、Vudu等。

　　“我們的戰(zhàn)略是成為大屏幕上的主導(dǎo)平臺?！蔽榈略诓稍L中說。

　　傳統(tǒng)功能

　　身為全球第一大電視機制造商的三星，也在力推互聯(lián)網(wǎng)電視機。三星電子美國家庭娛樂執(zhí)行副總裁喬·斯汀茲阿諾(Joe Stinziano)表示，今年將有超過75%的三星電視機是智能電視。

　　但與其他電視機制造商一樣，三星同樣也在為傳統(tǒng)電視增加新功能，希望以此吸引用戶的關(guān)注。不過，多數(shù)功能都沒有起到太大效果：去年的很多電視機都配備了3D和4K功能，但整體的出貨量還是出現(xiàn)了下滑。不僅如此，由于內(nèi)容匱乏，3D電視機至今未能取得成功。

　　在美國市場，在截至去年11月的一年內(nèi)，超高清電視機在40英寸及以上尺寸的電視機銷量中占比不足1%。然而，三星今年開始把重點放在曲面高清電視機上，而且還推出了一款105英寸的超高清曲面電視機。

　　這種曲面屏幕可以降低環(huán)境燈光的反射，還可以讓坐在側(cè)面的人獲得更好的觀看體驗。“你的眼球是曲面的，這款電視機也是曲面的。”斯汀茲阿諾說，“所以視覺感受自然得多?！?br>
　　LG、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、夏普、東芝和索尼(17.3, 0.12, 0.70%)等其他電視機制造商也將在本周的CES上展示大屏幕高清電視機。

　　誤讀需求

　　在各種各樣的新技術(shù)中，智能電視似乎已經(jīng)取得了一些進展。根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，在截至去年11月的一年內(nèi)，美國銷售的電視機有22%具備上網(wǎng)功能，高于一年前的11%。

　　NPD的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有38%購買過智能電視的人認為上網(wǎng)和應(yīng)用十分重要。兩年前的這一比例為33%。

　　美國市場研究公司Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示，流媒體的廣受歡迎，證明超高清電視機制造商對高畫質(zhì)的追求，誤讀了市場需求。

　　“這些電視機制造商很多都自認為很了解用戶為什么看電視?！丙溈S說，“但他們卻得出了錯誤的結(jié)論。所有的電視機制造商都試圖在所謂的畫質(zhì)上超越對手?！?br>
　　麥奎維指出，移動視頻消費和YouTube等視頻服務(wù)的大幅增長，表明畫質(zhì)低于傳統(tǒng)電視的服務(wù)對消費者形成了吸引。

　　“他們錯了，”他說，“事實證明，人們觀看視頻主要還是受到情緒和心理因素的影響?！?br>
　　根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，整體而言，在截至去年11月的一年中，電視廠商共計在美國銷售了價值155億美元的電視機，同比減少4%。從全球來看，2013年前三季度的電視機出貨量為1.554億臺，同比減少3.6%。

　　蘋果(543.93, 2.95, 0.55%)因素

　　“電視機行業(yè)毫無生氣，因為很多人都有更多的內(nèi)容觀看渠道，而且都已經(jīng)升級了電視機，所以還沒有做好再次升級的準備?！憋@示器市場咨詢公司DisplayMate Technologies總裁雷蒙德·索尼拉(Raymond M. Soneira)說。

　　蘋果公司多年以來都在開拓智能手機和平板電腦等尺寸更小的上網(wǎng)設(shè)備，并且取得了巨大成功。

　　業(yè)界盛傳，蘋果公司也在開發(fā)一款互聯(lián)網(wǎng)電視機。但該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)只是表示，電視機“仍是我們很關(guān)注的一個領(lǐng)域”，并沒有透露更多消息。

　　作為全球第一大平板電腦制造商和第二大智能手機制造商，蘋果公司已經(jīng)積累了大量用戶。看視頻已經(jīng)成為消費者購買這兩種設(shè)備的主要原因之一。媒體顧問公司Magid Advisors總裁麥克·沃浩思(Mike Vorhaus)表示，將近三分之一美國平板電腦用戶每周都至少會使用這類設(shè)備觀看一次完整時長的電視節(jié)目。

　　從某種意義上講，平板電腦就是電視機。