為搶占國(guó)內(nèi)盒子市場(chǎng) 創(chuàng)維將投入3億進(jìn)行營(yíng)銷

　　創(chuàng)維數(shù)字依靠機(jī)頂盒在東南亞默默地把錢賺了，現(xiàn)在它想回國(guó)搶占電視盒子市場(chǎng)。

　　據(jù)創(chuàng)維數(shù)字的財(cái)報(bào)顯示，截至2014年年底，創(chuàng)維數(shù)字的機(jī)頂盒在89個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)批量銷售，其中在非洲、印度、泰國(guó)、菲律賓等地市場(chǎng)份額排在第一位。

　　創(chuàng)維數(shù)字總裁施馳告訴記者，一方面是因?yàn)檫@些國(guó)家對(duì)機(jī)頂盒的需求比較大。比如印度和南非的用戶對(duì)高清產(chǎn)品的市場(chǎng)需求空間仍很大。另外印度政府已要求1000萬人口以上的城鎮(zhèn)要進(jìn)行數(shù)字化改造，而創(chuàng)維數(shù)字已經(jīng)在印度和南非建廠，當(dāng)?shù)卣途用窀嗖A于選擇擁有本地化服務(wù)的品牌。

　　據(jù)創(chuàng)維數(shù)字提供的數(shù)據(jù)顯示，目前創(chuàng)維數(shù)字的機(jī)頂盒占全球供貨的10%。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Infonetics Research預(yù)計(jì)，到2018年，全球OTT付費(fèi)電視收入將從2014年的58億美元增至100億美元。在拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，創(chuàng)維數(shù)字還在密切關(guān)注國(guó)內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒(互聯(lián)網(wǎng)智能OTT)的發(fā)展。

　　創(chuàng)維數(shù)字2014年出口營(yíng)收總額已同比減少了11.83%，2013年在印度的銷售額為7.4億元，而2014年只有3億元。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也對(duì)創(chuàng)維數(shù)字而言就顯得更加重要。

　　創(chuàng)維數(shù)字方面認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)的機(jī)頂盒市場(chǎng)上，小米是他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2015年，他們希望能進(jìn)一步依靠智能網(wǎng)絡(luò)盒子來占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，首先是要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打響創(chuàng)維數(shù)字的品牌。

　　為了搶占這一市場(chǎng)，創(chuàng)維數(shù)字把焦點(diǎn)聚集在了與廣電運(yùn)營(yíng)商的合作以及自主品牌的宣傳推廣方面。施馳說，創(chuàng)維數(shù)字針對(duì)廣電用戶開發(fā)了一套系統(tǒng)，使廣電用戶能通過各種屏端觀看各地電視臺(tái)原有的一些內(nèi)容。同時(shí)創(chuàng)維數(shù)字還與廣電系統(tǒng)在智慧服務(wù)、智慧商圈、智慧社區(qū)以及本地O2O服務(wù)等方面開展合作。

　　目前創(chuàng)維數(shù)字的OTT盒子大概擁有300多萬激活用戶，加上與其共享云平臺(tái)的創(chuàng)維彩電用戶，用戶數(shù)字可以擴(kuò)大到700多萬。

　　施馳透露，由于創(chuàng)維電視盒子在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)認(rèn)知程度還不高，將投入3億元來進(jìn)行品牌營(yíng)銷。目前創(chuàng)維已經(jīng)開始在京東、天貓上銷售產(chǎn)品，還計(jì)劃增加在其他電商渠道上的銷售，同時(shí)進(jìn)入終端門店。

　　在智慧城市、智能家居生態(tài)鏈上，創(chuàng)維數(shù)字也開始布局。創(chuàng)維數(shù)字希望依靠更多智能終端來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，改善創(chuàng)維數(shù)字未來的盈利結(jié)構(gòu)。