由CBS All Access看傳統(tǒng)電視臺直達用戶之路

　　近來，筆者認真研究了哥倫比亞廣播公司(CBS)的CBS All Access由2014年10月啟動至今的發(fā)展脈絡，覺得可以從中窺得廣播業(yè)，乃至大視頻業(yè)的一些發(fā)展趨勢。

　　CBS是美國三大商業(yè)廣播電視臺之一，出品了一系列高質(zhì)量劇集，比如中國觀眾非常熟悉的《犯罪現(xiàn)場鑒證》(CSI)，《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)，《犯罪心理》(Criminal Minds)等。

　　CBS All Access是CBS于2014年10月中旬啟動的互聯(lián)網(wǎng)視頻(又稱“在線視頻”)業(yè)務品牌，意為“CBS接入一切”，月付5.99美元，所有訂戶均可點播CBS當季熱播劇集和過往的經(jīng)典完整劇集，部分地區(qū)支持在線直播功能。

　　在線視頻對于電視臺而言，曾經(jīng)是威脅，如今是機會。比如CBS就走了兩條路：第一條是傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡;第二條則是在短時間內(nèi)完成在線視頻布局，實現(xiàn)主流終端的普遍到達，包括：Web網(wǎng)頁端多種瀏覽器支持，以及iOS和Android多種智能終端和OTT終端的全面覆蓋。

　　在這一案例中，有幾點值得注意：

　　a. CBS All Access兼具直播和點播功能。目前，盡管在線直播功能僅在部分地區(qū)實現(xiàn),CBS官方已公開宣布，預期會逐漸增多。在線直播，意味著電視臺通過互聯(lián)網(wǎng)的方式直達用戶，且給予用戶類似于電視頻道線性播出的體驗。毫無疑問，CBS正在建設直達用戶的渠道，在短時間內(nèi)初有所成。

　　b. CBS All Access的布局中，注重了OTT端的覆蓋。4月份宣布針對全美最廣泛使用的OTT終端Roku發(fā)布app，并且還將Apple TV列入支持計劃。OTT的重要性在于其大屏的觀影體驗，遠超中小屏幕。

　　c. CBS All Access上線僅半年就達到這樣的布局——覆蓋55%的美國家庭，不容小覷。這說明，CBS在線視頻的實踐不是小打小鬧，淺嘗輒止，而是全盤布局，戰(zhàn)略路徑堅定而清晰。盡管CBS高層表示，與有線的合作仍然是其最重要的模式。

　　由此案例，還可以思考一些更深層次的問題：

　　a. 臺和網(wǎng)的關系，簡單用矛盾或共存來表述都顯得武斷：

　　電視臺線性節(jié)目是有線網(wǎng)絡公司傳統(tǒng)最重要的節(jié)目源，形成了有線網(wǎng)絡最基礎的商業(yè)模式，未來有線網(wǎng)絡公司應該向MSO發(fā)展，向基礎業(yè)務聚集的大量用戶深挖價值，增加服務項目，提高ARPU值。

　　有線曾經(jīng)是電視臺節(jié)目到達用戶的唯一平臺，如今則是之一。互聯(lián)網(wǎng)對各行業(yè)原有商業(yè)模式的重要顛覆就在于——渠道的扁平化，無論是有形的商品，還是無形的信息或娛樂均是如此。電視臺“重內(nèi)容建設，輕渠道建設”的時代已經(jīng)過去。依托互聯(lián)網(wǎng)，建設直達用戶的渠道，是當今時代對所有傳統(tǒng)行業(yè)提出的新課題，電視臺也不例外。在此過程中，電視臺的商業(yè)模式愈加豐富、健壯。

　　電視臺豐富生態(tài)建設，廣播和流媒體視頻兩手抓，后者是自己把控性更強的渠道，議價權(quán)更深。

　　b.直播，已不再是傳統(tǒng)廣播播出方式的專屬。隨著帶寬的增加，編解碼技術的進步，在線直播的浪潮正在來臨。中外均如此。

　　中外產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展特征有顯著差異，集中體現(xiàn)在監(jiān)管，牌照及市場化機制等方面。從行業(yè)大“勢”看，互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來，無論是作為個體的人，還是某個具體的行業(yè)和機構(gòu)，都已然置身于這場大潮之中。