一季度彩電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13% 線(xiàn)上渠道增117%

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2015年度第一季度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)與趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度彩電銷(xiāo)量為1233萬(wàn)臺(tái)，同比增漲13%。其中，線(xiàn)上零售總量為245萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)117%，占整體彩電市場(chǎng)的20%。

　　分析顯示，推動(dòng)2015年一季度中國(guó)彩電行業(yè)零售量上升的原因是多方面的。其中元春促銷(xiāo)周期相比往年更長(zhǎng)，1-2月彩電市場(chǎng)零售總量達(dá)941萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到18%。電商渠道向三四級(jí)市場(chǎng)的下沉速度也在加快，農(nóng)村電商不斷走向成熟，線(xiàn)上規(guī)模持續(xù)上升。同時(shí)，上游面板價(jià)格下降，降低了生產(chǎn)成本，特別是大尺寸面板下降也提振了大尺寸電視的市場(chǎng)狀況。

　　從中國(guó)彩電市場(chǎng)一季度數(shù)據(jù)報(bào)告不難看出，線(xiàn)上渠道的增長(zhǎng)已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力。2015年一季度線(xiàn)上市場(chǎng)零售總量為245萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)117%，占整體彩電市場(chǎng)的20%。線(xiàn)上渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)提前布局元春促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)下市場(chǎng)高峰的分流作用越來(lái)越明顯。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著電商持續(xù)向三四級(jí)市場(chǎng)下沉和運(yùn)用社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢(shì)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)中電商渠道將成為常態(tài)化渠道。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)始逐漸增加，占據(jù)市場(chǎng)份額也越來(lái)越大，包括創(chuàng)維酷開(kāi)、康佳KKTV這些線(xiàn)上電視品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度較快。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%，占到全品牌市場(chǎng)的8%。