“互聯(lián)網(wǎng)+”促使智能電視競爭升級　拼完硬件拼內(nèi)容

　　盡管2014年整體彩電市場呈現(xiàn)下滑趨勢，但是智能電視、大屏幕超高清電視等高端電視產(chǎn)品成為市場的一大亮點。從中怡康提供的數(shù)據(jù)，2014年液晶電視中國市場零售量為4540萬臺，同比下降7.0%。其中智能電視銷量占比達62.7%，同比增長19.3%。

　　智能電視市場的快速增長讓更多品牌參與競爭。2015年樂視、小米、大麥等互聯(lián)網(wǎng)廠商加速布局彩電市場，傳統(tǒng)彩電廠商在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上進一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這讓傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商之間的戰(zhàn)火再次升級。

　　作為第一個進入智能電視市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，樂視近兩年逐步布局完善產(chǎn)品體系。2014年樂視智能電視出貨量突破160萬臺，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。為了能夠在智能電視市場搶占先機，樂視計劃2015年將全面升級智能電視產(chǎn)品線，搶占家庭智能終端用戶。與樂視相比，同樣進入彩電市場較早的小米卻沒有那么幸運。由于小米電視上市節(jié)奏緩慢、產(chǎn)品線單一、內(nèi)容和牌照匱乏、面板資源不足等幾大因素，導(dǎo)致小米電視從上市起就銷售得不溫不火。在智能電視市場發(fā)展的高速期，小米要想在智能電視市場不被踢出局，如何調(diào)整戰(zhàn)略尋求突破成為擺在其面前的最大問題。實際上，除了樂視和小米，大麥、阿里、騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在積極布局智能終端市場。然而，對于互聯(lián)網(wǎng)廠商來說，雖然智能電視的功能越來越豐富，但是由于相關(guān)應(yīng)用仍然匱乏，加上市場培育需要更多時間，視頻內(nèi)容仍然是最主要的應(yīng)用。如何加強內(nèi)容布局、凸顯差異化、提高用戶黏性將成為互聯(lián)網(wǎng)品牌在智能電視市場發(fā)展最重要的課題。

　　相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對用戶更加了解是傳統(tǒng)彩電廠商的優(yōu)勢。面對互聯(lián)網(wǎng)廠商的強勢競爭，傳統(tǒng)彩電廠商更加積極地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上展開了一場自我革新。3月底，長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾陸續(xù)發(fā)布了智能電視新品。長虹CHiQ二代電視以智能戰(zhàn)略為牽引，進一步融入互聯(lián)網(wǎng)思維;康佳互聯(lián)網(wǎng)+智能電視品牌KKTV與阿里YunOS達成戰(zhàn)略合作，并正式獨立運營;海爾聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，實現(xiàn)電視模塊可定制化。此外，海信ULED二代電視、創(chuàng)維一機多用的酷開電視新品等都預(yù)示著傳統(tǒng)彩電廠商正在尋求互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合新模式，并將互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略進一步落地。

　　值得注意的是，2015年智能電視市場將進一步發(fā)酵，滲透率有望超過七成。對于彩電廠商來說，在進一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時，顯示技術(shù)比拼也成為發(fā)展的主基調(diào)。一方面，彩電廠商加快“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)”的水平加垂直整合;另一方面，液晶背光技術(shù)持續(xù)升級，進入拼技術(shù)的時代，量子點技術(shù)、廣色域技術(shù)、激光顯示等將成為彩電廠商努力的方向。可以說，2015年可能不會是彩電銷量快速增長的1年，但一定是產(chǎn)品向智能化、超高清化、互聯(lián)網(wǎng)化快速轉(zhuǎn)型升級的1年。

　　專家觀點

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長 白為民

　　彩電行業(yè)向高附加值延伸

　　彩電行業(yè)已經(jīng)步入了一個由單純的整機生產(chǎn)向高附加值延伸的時代。彩電行業(yè)面臨新需求，即多元化、技術(shù)融合升級、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變等。彩電人要應(yīng)對這樣的變化，就要在技術(shù)方面不斷升級，中國彩電市場是全球最繁榮的市場，產(chǎn)品線也是最豐富的。我國彩電業(yè)能取得這樣的成績來之不易，必須給中國的彩電人點贊。

　　在整體市場壓力和挑戰(zhàn)比較大的環(huán)境下，2015年或者今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，我國經(jīng)濟增長或仍將處于一個持續(xù)低位運行的狀況。同時彩電生產(chǎn)成本還在不斷上升，技術(shù)不斷發(fā)展，消費者的需求越來越多元化。對彩電行業(yè)而言，必須加強創(chuàng)新。在新形勢下，要想可持續(xù)發(fā)展，廠商在每一個階段都要明確發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)，同時，產(chǎn)業(yè)鏈上下游應(yīng)該加強合作，攜手迎接視像行業(yè)和彩電行業(yè)發(fā)展的輝煌時代。

　　四川長虹集團董事長 趙勇

　　新增值服務(wù)贏利模式出現(xiàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，這對傳統(tǒng)彩電廠商來說，既有機遇也有挑戰(zhàn)，在某種意義上來說，可能挑戰(zhàn)還大于機遇。這個時代的到來，會出現(xiàn)更多的終端形態(tài)和商業(yè)機會，特別是會出現(xiàn)新的增值服務(wù)贏利模式，蛋糕會越來越大。然而，看上這塊蛋糕的人也很多，一些新進入者，相對于傳統(tǒng)企業(yè)有它自己的特色和新的規(guī)則定義方式。

　　對企業(yè)來講，最重要的還是好的產(chǎn)品和服務(wù)。一是終端產(chǎn)品和應(yīng)用密不可分，單純硬件的時代過了，從某種意義上講，基于互聯(lián)網(wǎng)的單純軟件的時代也過了，這是一個軟硬交織、共同定義產(chǎn)品和服務(wù)的時代。二是未來對產(chǎn)品本身的定義將越來越轉(zhuǎn)向以消費者價值為中心。三是像長虹這樣的企業(yè)，與消費者之間關(guān)系將由離散的交易模式逐步轉(zhuǎn)向連續(xù)的交易模式。

　　TCL多媒體CEO 郝義

　　內(nèi)容服務(wù)將實現(xiàn)爆發(fā)性增長

　　互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式的出現(xiàn)，讓彩電市場開始熱鬧起來，每家企業(yè)都在探索新的玩法，形成不同的發(fā)展模式。但是目前還沒有一家企業(yè)在做廣告收入分成，大家對這方面的熱度不夠，或者說時機還沒到。另外，游戲板塊也是值得注意的一項業(yè)務(wù)，手游非常熱鬧，但是電視游戲還沒有熱起來。電視游戲有非常大的發(fā)展?jié)摿?，但是需要?nèi)容商、渠道分發(fā)商、終端商等產(chǎn)業(yè)鏈共同合作。

　　對傳統(tǒng)彩電廠商來講，硬件收入不算什么，反而是內(nèi)容服務(wù)會出現(xiàn)爆發(fā)性增長?；陔娨暤碾娚獭⒒谏畹腁PP服務(wù)是今年的爆發(fā)點。消費者生活習(xí)慣在調(diào)整，這讓微信互動進一步升級，支付功能進一步加強，這些內(nèi)容服務(wù)都在蓄勢當(dāng)中，這方面業(yè)務(wù)明年廠商有可能真正實現(xiàn)大規(guī)模收入。