陳巍:索尼要做高端電視市場的極致

2015-3-31 14:21| 查看: 7014| 評論: 0|來自: 網(wǎng)易家電

摘要: 索尼宣布在中國市場推出多個搭載有“可以改變歷史的4K圖像處理芯片X1”新產(chǎn)品。新芯片的加入可以保證索尼繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)內(nèi)畫質(zhì)巔峰的地位。而在工業(yè)設(shè)計、音質(zhì)乃至索尼過去一直都不太重視的智能方面，這些新品也都有了 ...

　　每當談及索尼，彩電業(yè)務(wù)始終是個繞不開的話題。彩電業(yè)務(wù)既成就了索尼在20世紀的輝煌，進入21世紀后連續(xù)多年的虧損又讓整個索尼不得不在沉重的財務(wù)負擔中蹣跚前行。

　　2014年，在新任CEO平井一夫的帶領(lǐng)下，索尼做出了讓這個曾經(jīng)輝煌過的王牌業(yè)務(wù)剝離集團，獨立運行的決策。除了出于財務(wù)數(shù)字上的考慮，這個決策最重要的目的或許就是讓彩電業(yè)務(wù)擁有更高的靈活度和更快的決策速度，短期內(nèi)實現(xiàn)盈利，長期實現(xiàn)復興彩電業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標。

　　“2014年中國彩電市場出現(xiàn)了近十年里罕見的下滑，但是從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)角度看，55吋以上大屏、高端彩電市場卻不降反增。我們現(xiàn)在整個的市場策略，產(chǎn)品策略和定位都集中在高端領(lǐng)域和大屏幕領(lǐng)域，我們希望追求極致，并把這個市場做到最好?！彼髂嶂袊M電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍在2015年BRAVIA新品的中國區(qū)首秀活動中表示。

　　“索尼對自己非常了解，我們一定不是價格競爭力最強的品牌?！标愇≌f到。而在中國消費者心目中，盡管近年來索尼電視業(yè)務(wù)負面?zhèn)髀劜粩?，但始終在產(chǎn)品、技術(shù)層面保持很高的口碑效應。對于目標瞄準高端市場的索尼來說，這也是其實現(xiàn)這個目標的重要優(yōu)勢資源。

　　在當天的活動中，索尼宣布在中國市場推出多個搭載有“可以改變歷史的4K圖像處理芯片X1”新產(chǎn)品。新芯片的加入可以保證索尼繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)內(nèi)畫質(zhì)巔峰的地位。而在工業(yè)設(shè)計、音質(zhì)乃至索尼過去一直都不太重視的智能方面，這些新品也都有了跨越式的進化。

　　設(shè)計、畫質(zhì)、音質(zhì)、智能，是索尼2015年產(chǎn)品的四個主要策略

　　負責技術(shù)的索尼資深產(chǎn)品經(jīng)理周震宇也對今年的產(chǎn)品表現(xiàn)出極強的自信心：“我們2015年的4K電視機在全新X1芯片的驅(qū)動下，迅銳圖像處理引擎PRO的效能更高；精銳光控技術(shù)和特麗魅彩技術(shù)也能近乎100%的發(fā)揮出面板的全部潛力。加上升級后更豐富的影像數(shù)據(jù)庫，結(jié)合新的平面區(qū)域偵測、自相似精密顯像、噪點粉碎器、數(shù)字降噪等畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)...今年產(chǎn)品在畫質(zhì)上的表現(xiàn)，會達到全新的高度?！?/div>

　　不過對于索尼而言，彩電市場上的新寵量子點電視也是主打高畫質(zhì)的產(chǎn)品。缺乏量子點身影索尼，真的能夠憑借一塊新的芯片完成對這種新技術(shù)的阻擊么？相信這并不是只有我們才會產(chǎn)生的疑惑。

　　陳巍表示，索尼早在兩年前曾推出過使用了量子點技術(shù)的產(chǎn)品。但是隨著其他技術(shù)手段的成熟，現(xiàn)在已經(jīng)無需通過量子點就能讓電視達到預期的顯示性能。而縱觀目前市面上已有的量子點產(chǎn)品，由于缺乏驅(qū)動層面軟件技術(shù)的實力，并不能發(fā)揮出量子點的性能。

　　周震宇則對這個問題進行了更深入的解讀。他指出，索尼認為電視機并不是色彩越鮮艷越好，而是說要能夠準確還原影像應有的色彩。這個概念可能是普通消費者很少知道的。索尼的優(yōu)勢不僅包括最佳的廣色域技術(shù)，廣色域算法，還在于對如何精準還原色彩有著獨特的技術(shù)優(yōu)勢?！叭绻狈ι使芾斫?jīng)驗和技術(shù)，即便采用了廣色域的硬件，最終呈現(xiàn)的畫面反而會失真?！敝苷鹩罱忉尩馈?/div>

　　設(shè)計是影響所有高端消費電子產(chǎn)品最終市場表現(xiàn)最重要的一環(huán)。而工業(yè)設(shè)計又是索尼最為擅長的一個領(lǐng)域。

　　從東京遠道而來的索尼創(chuàng)意中心高級設(shè)計師Daisuke Shiono表示，今年電視產(chǎn)品強調(diào)的主題是“純粹的幾何體”。這一主題從去年的產(chǎn)品上就有所體現(xiàn)，而今年的產(chǎn)品則在線條和幾何元素的利用上更加大膽。比如X9400C和X9300C系列采用了新的楔形設(shè)計外觀，結(jié)構(gòu)重心更低，也更纖薄，表面采用超薄玻璃貼合技術(shù)，視覺效果更平滑，而模壓成型的拉絲鋁制邊框則可以對面板結(jié)構(gòu)進行更好地支撐。而最驚艷的X9100C和X9000C系列突破性地將機身厚度最薄處減少到4.9mm的極值，成為索尼有史以來，也成為如今所有LED背光的4K電視中最薄的產(chǎn)品。再加上獨特的Floating Style懸浮設(shè)計，壁掛時與墻壁距離僅有4cm，用“一流”來形容也不為過。

　　至于音質(zhì)，索尼今年的新品也從軟件硬件兩個部分進行了提升，除了引入對Hi-Res高解析度音頻的支持、DSEE-HX和DESS音頻信號提升外，硬件層面還把飽受好評的磁流體揚聲器單元從過去的低音部分升級到重低音部分。

　　同時，拆分后的索尼終于不再堅持不做智能電視的策略，今年的新品均搭載了專為電視機大屏幕優(yōu)化后的安卓5.0系統(tǒng)。不過陳巍表示索尼并不會和其他品牌那樣去單純比拼處理器的數(shù)量、主頻速度。索尼在智能功能的設(shè)想一是為了讓電視機可看、可用、可玩的內(nèi)容更加豐富、更有差異化。第二則是為了讓電視機和其他設(shè)備（包括手機、播放器、OTT盒子）的互動更加順暢。

　　“索尼電視業(yè)務(wù)目前的策略是短期內(nèi)不追求市場份額，不做大而全，而是在某一局域范圍內(nèi)追求極致、追求最好、追求最大化?！标愇∽詈笱a充到：“我本人見過索尼產(chǎn)品一代代的進化，對2015年的產(chǎn)品真的非常有信心。無論是我們一直追求的畫質(zhì)、音質(zhì)，還是從今年的設(shè)計，楔形設(shè)計2代，包括4.9..超薄設(shè)計，包括智能功能方面較大的提升...今年我們在高端領(lǐng)域一定會有出色的表現(xiàn)?！?/div>