OTT市場逐漸復(fù)蘇 互聯(lián)網(wǎng)廠商戰(zhàn)略各異

　　與前兩年部分展廳里鋪天蓋地的山寨OTT盒子相比，今年CCBN 2015展會上，來參展的深圳OTT互聯(lián)網(wǎng)視頻盒子廠家已經(jīng)縮減到了十幾家。盒子廠商參展規(guī)模的變化，與之前OTT行業(yè)的整頓有著密切的關(guān)系。

　　不過，幾家之前就與《假裝是極客》熟悉的盒子廠家稱，在經(jīng)過洗牌后，OTT盒子市場正在緩慢復(fù)蘇。而來自從業(yè)企業(yè)的消息反饋來看，目前OTT政策也進(jìn)入平靜期，廣電總局近期沒有針對OTT市場推出相關(guān)政策。

　　視頻盒子真的開始復(fù)蘇了嗎？

　　從深圳OTT盒子廠商反饋的情況來看，在經(jīng)過行業(yè)整頓后，OTT盒子的銷量已經(jīng)逐漸開始進(jìn)入上升階段。

　　1、盒子廠商銷量回升

　　一位同時經(jīng)營幾個品牌的OTT盒子廠商對《假裝是極客》稱，盒子產(chǎn)品的銷量已經(jīng)有了起色。目前其線下渠道月出貨量已經(jīng)達(dá)到3－4萬臺的規(guī)模，盡管與整頓前相比還有一定的差距，不過其對這個成績已經(jīng)相當(dāng)滿意。

　　2、調(diào)查顯示2014年四季度銷量回暖

　　OTT業(yè)務(wù)的復(fù)蘇也得到了咨詢公司數(shù)據(jù)的印證。專門從事廣電系統(tǒng)數(shù)據(jù)調(diào)查的格蘭研究公司的一份報告顯示，OTT視頻盒子市場在2014年三季度進(jìn)入觀望期和調(diào)整期，出貨量大幅萎縮。從四季度開始，市場開始回暖。截至2014年年底，OTT盒子市場保有量達(dá)3040萬臺以上。格蘭研究認(rèn)為，隨著OTT視頻鏈條各方面更加清晰地界定自己的產(chǎn)業(yè)位置和產(chǎn)品邊界，OTT盒子在2015年一季度后將逐步復(fù)蘇。樂觀預(yù)估，至2017年末，OTT盒子市場保有量將達(dá)9000萬臺。

　　3、小米樂視優(yōu)土們加大布局力度

　　隨著銷售回暖，互聯(lián)網(wǎng)公司及視頻網(wǎng)站對OTT市場也普遍看好。經(jīng)過近一年牌照及內(nèi)容的整合之后，重新布局客廳，在移動及PC端之外，占領(lǐng)電視屏幕已經(jīng)重新成為產(chǎn)業(yè)鏈公司追求的目標(biāo)。

　?。?）阿里

　　OTT供應(yīng)鏈上的消息顯示，阿里在上個月已經(jīng)完成了首批150萬臺天貓魔盒的招標(biāo)工作。第二批約500萬臺天貓魔盒的招標(biāo)正在推進(jìn)。據(jù)稱，阿里方面樂觀地認(rèn)為，2015年整體OTT盒子的銷量預(yù)計能達(dá)到5000萬臺的目標(biāo)，為此，阿里也訂下了今年發(fā)展2000萬YunOS用戶的KPI指標(biāo)。

　　據(jù)了解，阿里自有的天貓魔盒主要將通過線上渠道進(jìn)行銷售。在發(fā)展YunOS用戶方面，阿里仍然會通過硬件補(bǔ)貼及電商銷售提成的策略來推動。

　　為了在OTT領(lǐng)域推廣自己的業(yè)務(wù)，阿里仍然延用了之前的補(bǔ)貼模式，與之前相比，2015年后補(bǔ)貼力度有所提升。盒子廠商的產(chǎn)品在還未出貨的情況下，就可以拿到阿里的補(bǔ)貼。一位供應(yīng)鏈上的廠商告訴《假裝是極客》，去年阿里對每臺預(yù)裝YunOS系統(tǒng)的盒子補(bǔ)貼是30元錢，今年以來阿里加大了補(bǔ)貼的力度，據(jù)稱每臺的補(bǔ)貼已經(jīng)接近40元。

　　“電視電商”的模式，也給了盒子廠商使用華數(shù)及阿里平臺的動力。阿里的“邊看邊買”電商服務(wù)，可以讓用戶在觀看電視劇、電影、動漫時，點(diǎn)擊視頻中出現(xiàn)的商品，即可實(shí)現(xiàn)購買。用戶在消費(fèi)之后，盒子廠商就能得到一定比例的分成。

　　盡管沒有透露每月可以通過這種模式獲取多少額外收入，不過從盒子廠商普遍使用華數(shù)及阿里平臺的比例上看，就已經(jīng)說明了一切。今年在CCBN展會參展的深圳盒子廠商中，絕大部分盒子采用的是華數(shù)的牌照，只有一兩家用的是芒果TV的牌照。

　?。?）優(yōu)土

　　盡管去年12月推出了盒子、路由等智能硬件，優(yōu)酷土豆的盒子在2015年似乎并沒有打算在線上做大規(guī)模的營銷。最新的消息顯示，優(yōu)土日前已經(jīng)加大了線下渠道的扶持推廣力度。

　　上周優(yōu)酷土豆在濟(jì)南召開了智能硬件合作伙伴招募溝通會。在這次溝通會上，優(yōu)土對外表達(dá)了將發(fā)展各梯次地區(qū)總代理、城市代理、合作經(jīng)銷商的信息。據(jù)稱，在發(fā)展合作伙伴方面，優(yōu)土在價格、扶植政策等方面都有相關(guān)優(yōu)惠政策。這個溝通會后續(xù)還會在廣州、深圳、成都、武漢、南京、杭州、長沙、鄭州、哈爾濱等地舉辦。

　　與阿里在線上銷售天貓魔盒相比，如果優(yōu)土的新策略進(jìn)展順利，深圳的盒子廠商需要更加提防線下渠道的變化。

　?。?）小米

　　OTT方面，小米也在推動牌照方內(nèi)容的整合，以為其用戶提供更豐富的視頻內(nèi)容。

　　陳彤日前在回答媒體提問時透露，一兩個月內(nèi)，小米電視及盒子產(chǎn)品的內(nèi)容會基本趨同。目前小米電視及盒子分別采用了銀河牌照和iCNTV未來電視牌照。

　　據(jù)了解，小米正在與芒果TV、iCNTV、銀河等播控平臺商談將部分內(nèi)容相互接入的事宜。小米官方稱，隨著在內(nèi)容方面投資及合作力度的加大，小米已經(jīng)與國內(nèi)2/3的視頻網(wǎng)站在內(nèi)容達(dá)成合作。如果順利，之后用戶在采用iCNTV牌照的小米一代電視及OTT機(jī)頂盒上，也能享受與新產(chǎn)品相同的內(nèi)容服務(wù)。

　　小米相關(guān)人士對《假裝是極客》表示，在2015年，小米將啟動“全房戰(zhàn)略”，為不同的家庭消費(fèi)群體提供有針對性的產(chǎn)品解決方案。在OTT方面，小米希望通過不斷豐富的內(nèi)容，與山寨盒子廠商展開更有針對性的競爭。

　　（4）樂視

　　受政策及內(nèi)部調(diào)整等多方面的因素影響，樂視去年OTT盒子的出貨量并沒有達(dá)到預(yù)期。據(jù)稱，今年樂視在OTT盒子的出貨量上也有個預(yù)估，目標(biāo)大約為200萬臺左右。

　　除了盒子外，樂視在超級電視方面也將繼續(xù)推出新品。樂視方面透露，其新產(chǎn)品在技術(shù)及尺寸上都會有所突破。在語音及體感方面樂視會投入更多的力量。

　　（5）騰訊

　　騰訊與康佳之前合作推出了超級電視。在OTT領(lǐng)域，騰訊的動作仍然比較慢。

　　在這次CCBN展上，一位深圳供應(yīng)鏈的廠商透露，騰訊投資的泰捷視頻目前正在給騰訊定制一款OTT盒子。據(jù)了解，這個盒子打的是騰訊的LOGO，用的是CIBN的牌照。盒子的遙控器上專門有個騰訊的定制鍵。

　　泰捷視頻總經(jīng)理鄧煜對《假裝是極客》否認(rèn)了該消息的真實(shí)性。鄧煜稱，泰捷視頻只做自有品牌的OTT產(chǎn)品，今年泰捷也會有新產(chǎn)品對外發(fā)布。據(jù)了解，泰捷已經(jīng)推出了多款WEBOX盒子。此前泰捷也曾給華錄做過OTT盒子的軟件方案。

　　談到視頻盒子市場開始復(fù)蘇的原因時，OTT盒子廠商及認(rèn)為主要有以下原因：

　　1、OTT整頓之后，牌照方及視頻網(wǎng)站加大了內(nèi)容建設(shè)的力度。視頻內(nèi)容與之前相比更加豐富及規(guī)范，用戶對直播的預(yù)期也在減弱。

　　2、經(jīng)過幾年的市場教育，OTT盒子已經(jīng)獲得用戶的認(rèn)可。

　　3、牌照方及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)加大了OTT推廣及補(bǔ)貼的力度，用戶可以獲得更好的服務(wù)。

　　4、OTT盒子在到達(dá)用戶手里之后，還有很多便捷的方法可以讓這些盒子安裝其它APP應(yīng)用，獲得更多的功能。

　　5、與更新電視機(jī)的投入相比，購買OTT盒子讓原有的電視具備一定的智能功能，更加合算。

　　由于廣電總局近期沒有再對OTT行業(yè)出臺新政策，相關(guān)企業(yè)也在推動OTT的發(fā)展，盒子市場已開始復(fù)蘇。不過，廣電總局對OTT終端的審批仍然非常嚴(yán)格，目前鮮有通過審批并得到廣電串號的OTT盒子。產(chǎn)業(yè)鏈公司在進(jìn)行OTT業(yè)務(wù)推廣時，仍然需要關(guān)注政策風(fēng)險。