游戲加入智能電視戰(zhàn)局：投資風(fēng)險(xiǎn)小用戶粘性高

當(dāng)智能電視擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮之后，令大家更為期待的是內(nèi)容和應(yīng)用上的創(chuàng)新。目前，完美世界、藍(lán)港在線等一批游戲廠商今年開始切入電視機(jī)大屏，并計(jì)劃推出電視機(jī)上的游戲應(yīng)用。這是繼樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻企業(yè)切入電視機(jī)之后，游戲廠商也加入了這一戰(zhàn)局。

智能電視贏利的春天是否已經(jīng)到來(lái)？

2013年微信電視的出現(xiàn)、阿里云OS TV中支付寶的應(yīng)用，解決了電視支付瓶頸的同時(shí)，也為電視的應(yīng)用贏利打開了無(wú)限想象空間。

樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭認(rèn)為電視機(jī)可以為其帶來(lái)龐大的收益，他曾對(duì)外表示：“互聯(lián)網(wǎng)電視用戶超過(guò)500萬(wàn)時(shí)，其廣告規(guī)模將達(dá)到一個(gè)衛(wèi)視的水平，而當(dāng)用戶超過(guò)1000萬(wàn)時(shí)，其廣告收入將達(dá)到央視頻道的級(jí)別。”

視頻公司率先搶占電視機(jī)入口的理由很簡(jiǎn)單：相比PC和手機(jī)端，大屏更受廣告主青睞，廣告價(jià)值更高。他們看中的是電視機(jī)上每年產(chǎn)生的1000億元廣告品牌價(jià)值。

“甚至是一些聚合視頻，在獲取第三方內(nèi)容，開辟一個(gè)通道，例如購(gòu)物、電商頻道，只要有用戶規(guī)模，都可以變現(xiàn)。”愛(ài)家TV CEO高軍接受采訪時(shí)表示。

免費(fèi)內(nèi)容+廣告、付費(fèi)內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)是大家公認(rèn)的贏利模式。愛(ài)奇藝副總裁段有橋近日在2013亞洲OTT論壇上認(rèn)為，視頻之后，接下來(lái)將是游戲、教育、電商。

今年大家寄望在Android系統(tǒng)上開發(fā)更多的電視游戲應(yīng)用。完美世界副總裁張?jiān)品邮茯v訊科技采訪時(shí)認(rèn)為，大屏幕帶給用戶的臨場(chǎng)感和視覺(jué)感受激發(fā)游戲廠商一試，例如大場(chǎng)景的多人游戲，在電視上可以更好呈現(xiàn)3D效果。

據(jù)悉，《王者之劍》、《神鬼幻想》等一些大型游戲已經(jīng)移植到大屏幕上。

但豐富的應(yīng)用和贏利的產(chǎn)生更多的前提是用戶普及的速度，高軍認(rèn)為，目前更多的互聯(lián)網(wǎng)公司還只是布局和找方向，隨著更多互聯(lián)網(wǎng)公司的參與，今年智能電視會(huì)碰撞出一些新的贏利模式，但仍只是小步快跑?！敖逃惖膽?yīng)用將是電視機(jī)未來(lái)贏利的最大市場(chǎng)。包括在線教育視頻，以及在此延伸的在線交互等多種形式的產(chǎn)品?！彼瑫r(shí)表示。

游戲在大屏的機(jī)會(huì)：投資風(fēng)險(xiǎn)小

一家投資基金公司認(rèn)為：視頻類產(chǎn)品受政策管控，投資風(fēng)險(xiǎn)較大，相比之下，投資游戲和其他產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)小得多。從目前應(yīng)用性質(zhì)來(lái)看，針對(duì)兒童教育、家庭醫(yī)療、電子商務(wù)，游戲等，有明確贏利模式，用戶接受度高的應(yīng)用，是投資人關(guān)注的重點(diǎn)。

在視頻、游戲、教育、電商的四大應(yīng)用中，游戲最具有用戶粘性。2013年手機(jī)游戲已實(shí)現(xiàn)超過(guò)100億元的規(guī)模，今年將同比增長(zhǎng)2倍達(dá)到200億。電視游戲主要還是棋牌、體感和交互類。目前，完美世界、藍(lán)色港灣、南京睿悅等游戲目前更多是對(duì)手機(jī)上的適配，并沒(méi)有單獨(dú)針對(duì)電視游戲開發(fā)產(chǎn)品。

目前，大屏幕更多的手機(jī)應(yīng)用是將手機(jī)、PC端游戲移植，游戲廠家對(duì)電視屏幕上的布局更是看到電視機(jī)已經(jīng)解決了支付瓶頸。據(jù)阿里云OS TV穆旸介紹，上線一個(gè)月的《捕魚達(dá)人》、《運(yùn)動(dòng)佳佳》用戶已經(jīng)通過(guò)電視屏進(jìn)行了支付。

此外，很多電視機(jī)廠商已經(jīng)把體感模塊植入電視遙控器中，通過(guò)揮動(dòng)遙控器就可以控制游戲角色，也可以通過(guò)外接攝像頭，通過(guò)影像捕捉，通過(guò)身體的動(dòng)作，控制游戲角色的動(dòng)作。

但游戲外設(shè)中各個(gè)游戲開發(fā)尚的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、相互之間無(wú)法兼容是TV游戲最大的問(wèn)題。阿里云OS智能TV業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王志雷接受騰訊科技采訪時(shí)表示，這也導(dǎo)致用戶在不同游戲時(shí)無(wú)法使用同一個(gè)游戲外設(shè)的問(wèn)題。

智能電視的核心在于易用性和內(nèi)容。但單純靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或硬件企業(yè)公司難以完成，必須合作打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。