電視游戲的意外機會與中手游沃橙的平臺野心

2015-3-27 11:27| 查看: 7345| 評論: 0|原作者: 付云 |來自: 星游社

摘要: 在如今的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，最令人艷羨的環(huán)節(jié)是什么?中手游給出了一個整個行業(yè)都達成共識的答案—渠道。面對方興未艾的電視游戲市場，中手游將在電視游戲上先行試水“電視游戲分發(fā)平臺”。 ...

上海沃橙高級運營總監(jiān)張輝

　　在如今的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，最令人艷羨的環(huán)節(jié)是什么?

　　中手游給出了一個整個行業(yè)都達成共識的答案—渠道。面對方興未艾的電視游戲市場，中手游將在電視游戲上先行試水“電視游戲分發(fā)平臺”?！?/div>

　　作為中手游定位于電視游戲分發(fā)平臺的子公司，上海沃橙肩負起了這家中國最大移動游戲發(fā)行商在電視游戲市場的野望，并在2014年三季度正式確定了“V樂游戲大廳”項目。與此同時，中手游還拉上了擁有強大支付能力的電信運營商聯(lián)通小沃科技、投資巨頭IDG作為發(fā)起方與行業(yè)內(nèi)其他40家具有廣泛代表性的產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)成立了未來家庭娛樂聯(lián)盟(簡稱3F聯(lián)盟)。

　　電視游戲市場又迎來了一位大玩家。

　　廣電總局的“意外援手”

　　任何新興平臺的興起都是源于硬件的普及，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)如此，移動互聯(lián)網(wǎng)如此，電視平臺同樣如此。而整個2014年，就是智能電視和智能盒子銷量迅猛增長的一年，智能電視游戲終端去年一整年的銷量超過三千萬，截至2014年年底總的市場存量已經(jīng)超過1億。

　　正如同2010年蘋果iPhone4的發(fā)布掀起了移動游戲的狂潮，就在記者截稿之前，有消息稱蘋果計劃在今年 WWDC 發(fā)布支持 App Store 和 Siri 的全新 Apple TV。顯然，沒有人會懷疑這款搭載A8 芯片，足以輸出4K分辨率視頻的智能電視，能否再度成為引領智能電視游戲的風向標。

　　而與蘋果所代表的高端市場相對的是，安卓系統(tǒng)占據(jù)主流的中低端市場電視平臺。不提早在2014年初就發(fā)布的華為Tron、中興九城Fun Box等OTT游戲機，就在記者發(fā)稿之日前幾天，小米剛剛正式發(fā)布了小米電視2 40英寸版，而其售價更是僅有1999元。相比較于高冷的蘋果，無論是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電廠商亦或是游戲廠商，早已“春風未動蟬先覺”地入場。

　　顯然，電視屏幕作為繼PC、智能手機、平板電腦之后的“第四塊屏幕”，其興起的先決條件已經(jīng)萬事俱備只欠“內(nèi)容”。

　　目前來看，電視平臺的內(nèi)容主要分為兩類：視頻以及游戲。

　　視頻內(nèi)容方面，因為廣電的監(jiān)管，盒子廠商必須要與牌照方合作才能上架視頻資源，就使得盒子廠商一直處于較為被動的位置，廣電文件的核心精神在于，視頻類內(nèi)容的集成必須是由牌照方發(fā)起，國家是可管可控的。

　　而隨著去年廣電總局“181號文件”出臺，小米盒子、樂視盒子、天貓魔盒紛紛或主動、或被動下架，可見其對盒子市場的管控之嚴。

　　據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，目前大多數(shù)智能電視或智能電視盒子視頻集成平臺在與牌照方的合作過程中，雙方對付費視頻節(jié)目的分成比例為0比10，即所有收入全部被牌照方獲得，各大視頻集成平臺完全是在打白工，該消息人士對記者說：“廣電總局能放開內(nèi)容資源合作就已經(jīng)很不錯了。在電視視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，盒子(平臺)永遠是乙方。要出錢還要乖乖聽話才是好盒子?！?/div>

　　也許有些“幸災樂禍“，但不可否的是，得益于廣電總局對于電視視頻內(nèi)容的嚴格監(jiān)管，游戲也許就將成為電視屏幕上短期內(nèi)唯一可行的商業(yè)模式?！?/div>

　　游戲產(chǎn)業(yè)仍然內(nèi)容為王

　　也許電視游戲是智能電視平臺目前“唯一”的選擇，但問題在于這“唯一”的選擇是否是正確的選擇呢?

　　上海沃橙高級運營總監(jiān)張輝試圖通過孫正義的“時間機器”理論來回答這個問題。

　　所謂“時間機器”，就是指美國、日本、中國這些國家的IT行業(yè)發(fā)展階段不同。在日本、中國這些國家的發(fā)展還不成熟時，先在比較發(fā)達的市場如美國開展業(yè)務，然后等時機成熟后再殺回日本，進軍中國、印度，就仿佛坐上了時間機器，回到幾年前的美國。

　　在張輝看來，如果將“美國”“日本”“中國”，換成“PC游戲”“移動游戲”“電視游戲”，這一理論仍然成立：“我覺得現(xiàn)在的電視游戲市場與2011年左右的手游市場很像，那時候同樣有很多人不看好手游，覺得太早。當時手游面對的問題與現(xiàn)在電視游戲面對的問題如出一轍，缺乏內(nèi)容、操控難以統(tǒng)一、硬件適配占據(jù)很多的人力和物力，關鍵還沒有收入?！?/div>

　　最終的結果眾所周知，隨著iPhone4的發(fā)布，以及《憤怒的小鳥》《水果忍者》等“爆款”游戲的帶動，最終在短短4年后，發(fā)展壯大成為如今250億的手游市場。

　　電視游戲市場是否會成為下一個手游市場?中手游沃橙給出的答案是肯定的。

　　所以才會有中手游沃橙的誕生。而面對電視游戲生態(tài)鏈目前面臨的瓶頸，沃橙也試圖通過聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的力量，將盤子做大。所以才會有了2015年3月18日，由中手游沃橙舉辦的以“擁抱家庭娛樂新時代”為主題的會議。

　　值得一提的是，這是記者參加的無數(shù)行業(yè)會議中，“廣告成分”最少的一次，也是極少數(shù)可以用“眾志成城，團結一心”來形容的一次會議。無論是來自工信部的博士、行業(yè)聯(lián)盟的理事長、硬件廠商的總監(jiān)還是游戲研發(fā)商的總經(jīng)理，并沒有人將時間浪費在“自吹自擂”上，而是致力于完善產(chǎn)業(yè)鏈，希望整個電視游戲行業(yè)能夠迎來爆發(fā)。

　　而張輝認為電視游戲破局的關鍵，就在游戲本身上：“無論端游、頁游、手游還是主機游戲，游戲行業(yè)歸根結底還是內(nèi)容為王。只要有一款月流水超100萬的產(chǎn)品出現(xiàn)，整個電視游戲產(chǎn)業(yè)就能被帶動，迎來井噴式發(fā)展。”

　　基于此，沃橙目前一項非常重要的工作內(nèi)容就是和集團的各兄弟公司深度合作將適合電視屏幕的手機游戲，深度移植、推廣到電視游戲平臺。據(jù)張輝透露，中手游除了前不久發(fā)布的《全民槍戰(zhàn)》以外，近期正準備將一款名為《神勇阿童木》的正版IP授權跑酷游戲，移植到電視端。

　　另一方面，中手游沃橙也在運營基于電視游戲的開發(fā)者社區(qū)，并推出許多扶植優(yōu)惠政策，以鼓勵游戲開發(fā)者為電視游戲平臺貢獻優(yōu)質的內(nèi)容。而對于電視游戲類型，張輝則非?？春?，專門為電視游戲特點研發(fā)的家庭娛樂游戲?！拔艺J為，可以讓兩個以上的家庭成員一起玩的家庭娛樂游戲是一個剛需”，張輝對記者說： “做游戲，一定要向下兼容，而無論是單屏多人游戲還是多屏多人游戲，都可以讓盡可能多的家庭成員參與進來。”需知，最早紅遍全中國的電視游戲主機FC，其英文全稱就是Family Computer。

　　中手游沃橙的算盤

　　不管怎樣，中手游在手機游戲行業(yè)所處的位置是發(fā)行商，而非CP。因此，在電視游戲領域，中手游沃橙盡管大力扶持CP，但自身的著眼點卻并非研發(fā)，而是渠道。

　　其中，中手游沃橙聯(lián)合聯(lián)通旗下小沃科技與芒果TV，共同打造的智能電視盒子產(chǎn)品--沃豆小盒，就是其最核心的產(chǎn)品，因為V樂游戲大廳就搭載其上。

　　這款擁有四核、2+16G內(nèi)存以及標配安卓標準手柄的高配置機頂盒，可以運行市面上幾乎所有游戲，從而保證了向下覆蓋用戶群體的廣度。而聯(lián)合聯(lián)通小沃，更是借助了電信運營商強大的話費支付能力，使得沃豆小盒的計費通道全面支持話費支付，再加上支付寶、微信、銀聯(lián)掃碼等支付手段，掃清了電視游戲的支付壁壘。

　　需要注意的是，盡管電視游戲產(chǎn)業(yè)方興未艾，是一座布滿黃金的處女地。但除去產(chǎn)業(yè)鏈本身不完善的因素外，在短時間內(nèi)，仍要面臨來自手機游戲的競爭，目前電視游戲的目標玩家不會是主機游戲玩家，張輝也承認：“電視游戲和手機游戲，長線一定是互補的，但現(xiàn)在可能會去蠶食手機游戲的小部分市場份額”

　　但如果將目光放到十年以后，則正如張輝所說：“當電視游戲市場達到一定成熟度的時候，手游和電視游戲是存在明顯互補的。特別是當多屏互動技術真正完善以后，兩者互補性會更強?！?/div>