顛覆有線電視 互聯(lián)網(wǎng)電視時代正在到來

　　互聯(lián)網(wǎng)電視時代的到來，致使有線電視服務(wù)行業(yè)正面臨一場重大的變革和挑戰(zhàn)。

　　隨著越來越多的家庭用戶停止有線電視服務(wù)，美國《連線》雜志表示，屬于互聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)折點即將到來。

　　相比傳統(tǒng)有線電視服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視正在以強大的市場優(yōu)勢和產(chǎn)品體驗一點點擊潰有線電視市場。無論是國內(nèi)傳統(tǒng)電視機廠商，還是國際科技巨頭，對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的探索都在促使其發(fā)展新高潮的到來。

　　近幾年，電子產(chǎn)品的智能化正帶領(lǐng)整個時代開始全面走向“互聯(lián)網(wǎng)化”，作為整個家庭娛樂中心的重要載體，電視機的互聯(lián)網(wǎng)化也無疑成為了一種時代潮流。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年我國智能電視銷量高達2650萬臺，在此之前，2012年的智能電視銷量為僅有1090萬臺，2013年則增長至1710萬臺；預計2015年智能電視的銷售量將會輕松突破4055萬臺。

　　整個智能電視市場的催生和發(fā)展，在帶動傳統(tǒng)電視機廠商紛紛走向轉(zhuǎn)型的同時，也刺激了一部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起。誕生于2012年9月的樂視超級電視，2013年的全年電視銷量僅為30萬臺，而到2014年年底則提前一個月完成了150萬臺的銷售目標，2015年更是立下了300萬-400萬臺的銷量目標。

　　如果說電視機廠商改變了人們對于電視機的認識，那么，人們則改變了自身看電視的方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，結(jié)束了用戶“有什么看什么”的尷尬境地，并隨之將其帶入到了“想看什么看什么”的自由互聯(lián)網(wǎng)化時代。

　　一項研究顯示，美國約760萬家庭已經(jīng)停用了有線電視服務(wù)；而在中國農(nóng)村地區(qū)，越來越多的家庭用戶正在從“衛(wèi)星”電視直接跳躍至互聯(lián)網(wǎng)電視。從傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)型，更多則是表現(xiàn)為用戶需求的不斷擴大。

　　與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視機廠商一樣，具有強大競爭力的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的出現(xiàn)，也極大的倒逼著用戶對于傳統(tǒng)電視服務(wù)的失望。更重要的是，使用更低的價格享受更好的服務(wù)，正在成為所有互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的共同認知。

　　無論是流媒體服務(wù)盛行的國外市場，還是視頻網(wǎng)站不斷盤踞的國內(nèi)行情，以體育賽事為代表的電視直播節(jié)目正成為傳統(tǒng)有線電視江山不倒的“最后一根稻草”。

　　事實上，用戶對于電視直播節(jié)目的觀看并不是一種剛需，與其它電視內(nèi)容相比，時效性超強的體育比賽節(jié)目或許意在為觀眾提供一種刺激的現(xiàn)場感，但與可自由選擇時間、地點、場次的互聯(lián)網(wǎng)電視播出方式相比，這種遺憾還是稍顯遜色。

　　更重要的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商正在努力去消除這種劣勢。以樂視為例，其硬件產(chǎn)品超級電視的誕生，其實是建立在原有內(nèi)容資源優(yōu)勢之上，進一步健全其“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合生態(tài)鏈的重要舉措。

　　而為了打通互聯(lián)網(wǎng)電視徹底取代傳統(tǒng)電視的“最后一公里”，目前也有通過自建樂視體育頻道，為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供可與有線電視相媲美的體育賽事直播、點播、資訊等視頻服務(wù)。

　　當然，通過體育聯(lián)盟直接與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)展開內(nèi)容合作，以此跳過有線電視和衛(wèi)星電視提供商來拉大互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)有線電視的優(yōu)勢差距，將會是未來互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)全面取代傳統(tǒng)電視的一種趨勢，而這種趨勢也將會越來越明顯，越來越有效。

　　毫無疑問，以超級電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的迅速增長，除了向我們證明正在崛起中的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)有多么龐大之外，其同時也在警示我們，未來的路會很長，需要努力的東西依舊很多。

　　而現(xiàn)階段，我們或許并不能預測到未來幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視會發(fā)展成什么樣子，但我們可以確定的是，未來互聯(lián)網(wǎng)電視所產(chǎn)生的服務(wù)必將與當前傳統(tǒng)有線電視完全不同。